2025年12月，新时代集团的企业形象短片亮相CCTV-2财经频道《消费主张》栏目。镜头前，这家深耕健康领域的企业展现着硬核研发实力与科技养生的融合，而镜头背后，它正代表着一批直销企业，借助央视的国家级公信力，打破在一些人眼中“直销=传销”的刻板印象。在行业监管日趋完善、健康需求持续升级的当下，央视这一权威平台正成为直销企业缓解信任危机、实现战略转型的重要推力。
01
多家企业登陆央视
差异化内容彰显行业活力
直销企业与央视的牵手早已不是新鲜事，不同品牌基于自身定位，在央视舞台上呈现出各具特色的传播内容。
理想华莱于2025年9月正式登陆CCTV-1、CCTV-4、CCTV-10、CCTV-17四大央视频道，推出《理想华莱·茶养人生》品牌宣传片，将黑茶产业与健康、文化、乡村振兴深度绑定，通过展示“公司+合作社+基地+茶农”的产业模式，传递“养身养心养家”的健康生态理念，让地域特色产品成为承载文化与经济价值的载体。10月10日，中央广播电视总台社教节目中心制片人张长虹一行还深入企业茶园基地、生产车间与研发中心调研，让黑茶从地域产品升级为承载文化与经济价值的载体。
康宝莱的央视亮相聚焦银发经济核心赛道，不仅在CCTV-2财经频道投放品牌广告，更深度参与《银发经济》圆桌访谈，与知名主持人陈伟鸿展开对话。企业代表万向红在访谈中提出“千金难买老来瘦肉”的科学主张，详细解读老年群体肌肉流失的健康隐患，分享通过精准营养干预改善体质的解决方案，同时展现中西融合的产品研发思路。
自然阳光以“由内而外，自然阳光”为核心，在CCTV-13的黄金时段传递科学营养理念，聚焦肠道微生态与代谢健康管理，用临床实证和全球原料甄选彰显专业实力。
安利纽崔莱与央视的合作具有深度和广度的特点，品牌不仅独家冠名CCTV播出的《全民健康大会》，还打造了CCTV-4的《健康中国・行天下》科普栏目将品牌与国家健康战略紧密结合，通过趣味挑战、专家解读等形式，普及植物营养知识。安利还将与CCTV-9纪录频道联合推出《探索植物营养奥秘》纪录片，以“穿越自然的奥秘，回归生活的本真”的理念串联东方智慧传承与人与自然共生的主题，将植物营养定位为“改变生活的力量”。
无限极凭借连续9年与《消费主张》的合作，形成稳定的品牌传播阵地。2025年4月，旗下核心品牌养固健的新版灵芝皇胶囊广告正式登陆栏目，持续输出“新平衡主义”理念，将中华养生智慧与现代生活需求结合，推广“三调养四合理”的健康方式。
安惠则以15年的央视合作积淀，构建起跨频道的传播布局。在CCTV-4和CCTV-5+展示食药用菌产业的匠心传承，用体育竞技精神体现企业追求卓越的发展理念。
事实上，登陆央视的直销企业远不止这些。玫琳凯曾通过央视三套播出“美丽绽放”系列微电影，聚焦女性创业与成长，传递品牌对女性群体的赋能价值。
三生早在2014年就与央视达成战略合作伙伴关系，其“东方素养”系列产品广告多次登陆央视多频道，倡导天然健康的营养理念。这些品牌虽传播侧重点各异，却共同指向了产品品质、科学依据和社会责任等领域，让公众看到直销行业多元且正向的发展面貌。
02
权威背书构建信任基础
专业形象深入人心
央视的权威性为直销企业的健康产品服务构建了最直接的信任基础。作为国家级媒体，央视建立了覆盖产品质量、技术实力、行业口碑等多维度的严苛审核体系，能够通过筛选登陆央视的品牌，本身就获得了一份国家级的品质认证。这种认证带来的信任转移效应尤为显著，消费者对央视的固有信任会自然延伸到合作品牌上，能有效降低对健康产品的选择疑虑。
央视的传播平台还为直销企业提供了专业表达的空间。企业不再是单纯的产品推销者，而是通过访谈对话、科普内容等形式，以健康专家的姿态与公众沟通。康宝莱在访谈中深入解读肌肉健康的科学原理，安利通过直播节目解答公众健康困惑，这些内容输出让品牌的专业形象更加立体。更重要的是，央视通过专题报道和行业研讨宣传，清晰界定合法直销与传销的本质区别，明确直销以产品和服务为核心的合法属性，为行业正本清源，帮助企业摆脱负面标签的束缚。
这种由权威媒体背书、专业内容支撑的信任构建，远比单纯的广告宣传更具穿透力和持久性，让消费者对直销企业的健康服务产生真正的专业认同。
03
品牌化转型加速
从渠道依赖到价值引领
央视的传播力正在推动直销企业实现深刻的发展模式转型。过去，许多直销企业过度依赖经销商的人际关系网络拓展市场，传播范围有限且容易引发误解。如今，央视的全国性覆盖让品牌成为传播核心，企业通过优质内容吸引消费者主动关注，实现了从人传人到内容吸睛的转变。这种转变不仅扩大了品牌影响力，更让企业积累起可持续的品牌资产。
在“健康中国”战略的引领下，央视传播推动着直销品牌从单纯卖产品升级为提供健康解决方案，央视平台发挥着关键的价值放大作用，将企业的健康理念与国家战略、公众需求相结合，让品牌从产品提供者升级为健康生活方式的引领者。这种转型不仅提升了品牌的附加值，更顺应了消费需求的升级趋势，让直销企业在大健康产业中占据更有利的位置。
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短期热度转化长期信任
多维发力筑牢品牌根基
仅靠央视亮相显然难以彻底掰正公众对直销行业的刻板印象。信任重建是一个长期过程，需要企业将央视带来的短期热度转化为持续的品牌行动。多渠道协同是关键，企业需要将央视广告的曝光与线下体验相结合，通过实体店、体验馆让消费者近距离感受产品和服务，同时，线上线下联动不可缺少，企业可以利用社交媒体、数字平台承接央视带来的流量，实现流量价值的高效转化。
企业的内容创新也很重要，企业不能局限于简单的广告投放，而应持续产出有价值的内容。可以是讲述品牌故事的情感内容，如理想华莱的茶园溯源；可以是普及健康知识的专业内容，如无限极的中医养生科普；也可以是鼓励公众参与的互动内容，如安利的健康挑战活动。这些内容让品牌与消费者保持持续沟通，深化情感连接。
更重要的是，企业需要将央视背书内化为自身的硬实力。通过公开产品研发、生产流程实现透明化运营，加大科研投入并展示成果，参与行业标准制定提升专业地位。康宝莱的产品获国家权威认证，无限极参与国家标准制定等等，这些行动让品牌信任不依赖外部背书，而是建立在自身实力之上，真正实现从短期热度到长期效益的跨越。
05
价值赋能
既是信任补充更是发展支撑
央视背书对直销企业而言，绝非单纯的信任补充手段，更成为推动行业规范发展的长期支撑。从短期来看，央视的权威认证帮助企业快速获得市场认可，降低沟通成本，尤其是在拓展新市场、吸引合作伙伴时发挥着关键作用。但从长远视角，央视的高标准要求正在推动企业提升合规水平和运营规范。为了通过央视审核，企业需要完善质量管控、规范宣传内容、强化社会责任，这些举措推动着整个行业向更健康、更规范的方向发展。
央视对直销行业的关注和报道，也让企业更加重视社会责任的履行。康宝莱的“乡村医生”项目、理想华莱带动茶农增收，这些社会责任实践通过央视平台获得更广泛的传播，既提升了品牌形象，也让公众看到直销行业的正向社会价值。
在这样的生态中，央视背书既是企业个体信任提升的重要助力，也是行业整体规范发展的推动力量，推动直销行业在合法合规的轨道上实现高质量发展。
直销行业建立的信任道路注定很长，但央视与合规企业的携手已经迈出了关键一步。从权威背书构建初步信任，到品牌转型实现价值升级，再到多维发力筑牢长期根基，直销企业正在用实际行动摆脱刻板印象的束缚。
随着更多像新时代、理想华莱、无限极这样的企业加入规范发展的行列，借助央视等权威平台传递正向价值，相信直销行业将逐渐以健康、专业、负责任的形象被公众接纳，在大健康产业的蓝海中实现真正的价值和可持续发展。
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