随着养宠观念从“功能看护”向“情感陪伴”深度转型，宠物保健品需求近年来受到关注。2025年以来，中国宠物保健品市场在需求扩容与供给创新的双重驱动下持续高增长，“双十二”消费热潮更凸显了该赛道的发展潜力。
规模稳步扩容结构升级趋势明朗
今年以来，中国宠物保健品市场延续了高景气发展态势，规模稳步攀升的同时，品类、渠道、消费群体均呈现出了显著的结构性变化，“双十二”的销售数据进一步印证了该赛道的成长韧性。
据行业咨询机构宠物道12月10日公布的监测数据，“双十二”开卖前3日，天猫平台宠物保健品的销售额便达到了4.2亿元，同比增长35%。其中，乳铁蛋白类产品同比增长超45%，心肝肾类保健品增幅近55%，关节护理类产品销售额同比飙升130%，远超整体宠物类目增速。
从渠道分布来看，线上渠道贡献了61%的销售额，其中直播销售占比达38%，抖音平台凭借内容营销优势，成为宠物保健品推广核心阵地。
记者观察发现，当前宠物保健品行业的发展呈现出了两大显著特征。首先，是品类细分走向精准化。东兴证券分析师程诗月指出，喂养观念进步推动了宠物消费从基础喂养走向精细喂养，年龄品种细分的功能保健品赛道将延续高速增长态势。
其次，是价格带分层明显。有数据显示，目前0元至72元价格带占据了宠物保健品板块76%的销量，满足下沉市场基础需求；而360元以上的高价段商品亦增速显著，成了高端市场增长的核心动力。
勃林格殷格翰中国动物保健业务技术部高级经理卢娜表示，眼下宠物保健品行业的需求端由情感陪伴与宠物老龄化双重驱动，空巢老人与独居青年成为了主力消费群体，叠加一些养宠高峰期的宠物将在2025年至2027年后集中步入“中老年”，其慢性病高发将催生刚性保健需求，为市场增长提供长期支撑。
“2025年进博会期间勃林格殷格翰带来了多款动保新药，如福味恩用于驱杀及治疗跳蚤、蜱虫、疥螨等体外寄生虫。”卢娜表示，“作为一家有着百年制药经验的跨国医药企业，我们希望致力于全生命周期的动物健康管理，并将持续深耕中国市场。”
产业基底已筑牢供需错配矛盾显现
《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年中国城镇宠物（犬猫）数量超过1.2亿只，较2023年增长2.1%，宠物精细化养育渐成趋势。
中国宠物保健品市场历经了数十年的发展，从无到有、从粗放到逐步规范，已形成了一定的产业基础，但在快速发展背后，仍面临研发不足、信任缺失、同质化严重等多重阻碍。
具体而言，一是研发投入不足，技术含量偏低。多数国产品牌仍停留在“经验型配方”阶段，缺乏临床验证和长期数据支撑，产品科学性不足，与进口品牌存在明显差距。
一位深耕宠物营养领域的资深专家告诉记者，中国宠物保健品行业在原料及有效成分的研发、临床效果验证方面的投入仅为发达国家的1/5左右，核心技术短板是导致产品竞争力不足的根本原因。
二是产品同质化严重，价格战加剧。现阶段市面上的多数营养品成分相似度极高，缺乏真正差异化，通用营养膏等品类已陷入价格战“红海”，均价环比持续下降。
三是消费者信任体系尚未完全建立。一项“宠物经济消费调查”显示，仅有35%的消费者愿意为国产高端营养品支付溢价。与此同时，国产品牌的功效信任风险依旧突出，在消费者对产品效果的负面反馈中，选择“无效果”的占比高达56%。
来自财通证券的研究观点指出，行业当前的核心痛点在于“供给端与需求端错配”，消费者对高品质、精准化产品的需求日益强烈，但更多本土品牌在研发、品控、品牌建设方面的能力仍需提升，短期难以完全满足市场需求。
年增速达两位数未来发展前景可期
长期来看，中国宠物保健品市场增长逻辑清晰，需求增长与供给升级共振，行业将逐步从分散走向集约化，进入量价齐升的高景气阶段。
据宠物道预测，2025年至2030年中国宠物保健品市场的年复合增长率将维持在13.9%，2030年整体市场规模预计将达到185.9亿元。
在不少业内人士看来，2026年至2027年将成为行业加速发展的节点——集中步入中老年的宠物群体将引爆保健品需求，而供给端已具备快速响应能力，行业高景气度确定性强。就国际对比来看，我国宠物健康支出中保健品占比远低于美日，随着“粮健比”（指宠物粮消费额与宠物保健品消费额的比值）逐步收敛，行业增长空间将进一步释放。
“未来行业将呈现四大发展方向。”程诗月判断，“一是产品创新将聚焦场景化与专业化。例如围绕‘掉毛季’‘肠胃调理’‘术后恢复’等细分场景，开发便携装、定制化产品。二是渠道布局走向多元化融合。线上将进一步深耕直播、私域等渠道，提升复购率；线下将加强与宠物医院、宠物店的合作，构建‘产品+服务’闭环。三是国产替代进程加速，具有资金优势、供应链优势和研发优势的头部企业将不断增强品牌力并提升市占率，行业集中度将显著提升。四是监管体系逐步完善。随着行业规模扩大，监管部门将进一步加强对产品标签、成分含量、临床验证等方面的规范，推动行业走向标准化、规范化发展。”
总体而言，中国宠物保健品市场正处于从“野蛮生长”向“高质量发展”的转型关键期，未来3年至5年，研发投入、品控能力、品牌建设将成为企业竞争核心，而消费升级与宠物老龄化将为行业提供持续增长动力，市场有望诞生具有国际竞争力的本土品牌。
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