近年来，随着人们对健康的关注度不断提高，食品市场也变得日益繁荣。然而，在这个过程中，一些不良商家为了追求利益，不惜违反法律法规，对普通食品进行虚假宣传，导致市场出现了诸多乱象。
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北京局：食品领域违法广告典型案例
8月12日， 北京市场监管局公众号曝光3起食品广告虚假宣传典型案例。
关键词：益生菌、宣称疾病治疗和保健功能
当事人通过自有小程序销售益生菌固体饮料，对普通食品宣称疾病治疗和保健功能。在宣传过程中，发布“改善肠胃功能”“提高免疫力”“预防和治疗腹泻”“抗过敏”“预防和治疗过敏”等内容的广告，对普通食品宣称疾病治疗和保健功能，北京市朝阳区市场监管局依法对北京擎天数康科技有限公司作出罚款3万元的行政处罚。
关键词：烟酰胺、美白淡斑、虚假功效
当事人通过自有网络店铺销售普通食品“轻时·白番茄烟酰胺饮品”发布广告时，使用了“美白淡斑、提亮嫩弹、抑制黑色素”等虚假功效内容的广告，北京市通州区市场监管局依法对北京美也科技有限公司作出罚款6000元的行政处罚。
关键词：糙米、膳食纤维、含量不足
当事人通过自有网店销售“七色糙米大组合”，该商品100克固体中膳食纤维含量不足6克，北京市昌平区市场监管局依法对北京荡荡商贸有限公司作出罚款4000元的行政处罚。
据庶正康讯了了解，在今年4月份，国家市场启动民生领域广告监管专项行动以来，北京市市场监管部门以覆盖面广的互联网媒介和影响力大的报纸、广播电视作为监管重点，紧扣医疗及医疗美容、药品、医疗器械、保健食品、教育培训等重点民生领域，严肃处理各类广告违法行为。已查处虚假违法广告案件837件，罚没款437万元。
02
食品违规广告蔓延
实际上，普通食品乱象在市场上屡见不鲜。一些商家为了吸引消费者购买，夸大食品的功效，甚至将普通食品宣传成具有保健功能或能够治疗疾病的神奇产品。这种行为不仅欺骗了消费者，还可能对消费者的健康造成潜在威胁。根据北京市场监管局发布的2024上半年广告监测报告显示，全市共监测电视、广播、平面等传统媒体广告159万余条次。电视、广播、平面广告监测量分别占比65%、27%和8%。
图源：2024上半年北京市广告监测报告
传统媒体涉嫌违法广告量排名前三的商品服务类别分别为：营养食品、普通食品和方便食品。涉嫌违法问题主要集中在营养食品、普通食品、方便食品广告声称具有保健功能和出现医疗、药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，借助宣传某些成份的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。
而在互联网媒体广告方面，冲饮食品类广告主要涉嫌违法表现为：保健食品之外的其他食品广告声称具有保健功能，食品广告涉及疾病预防、治疗功能。
近年来，市场监管总局组织开展民生领域广告监管专项行动，从严查处“神医”“神药”广告，严惩借健康科普等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告，严厉整治在广告中冒充专家或者名医开展宣传、未经审核发布相关广告等违法行为；强化食品广告的监管，严防保健食品疗效化和普通食品功效化宣传。广告领域紧随趋势，不断创新，无论是在表现形式、运营策略，还是在传播途径上都展现出日新月异的变化，面对复杂市场的全新挑战，企业应当秉持诚信原则，遵循相关法律法规，以高度的社会责任感维护健康的宣传生态。
03
“广告禁用词语”警示清单
普通商品或者服务广告禁用疑似医疗用语1、全面调整人体内分泌平衡、增强或提高免疫力、助眠、失眠、滋阴补阳、壮阳。2、消炎、可促进新陈代谢、减少红血丝、产生优化细胞结构、修复受损肌肤、治愈（治愈系除外）、抗炎、活血、解毒、抗敏、脱敏。3、减肥、清热解毒、清热袪湿、治疗、除菌、杀菌、抗菌、灭菌、防菌、消毒、排毒。4、防敏、柔敏、舒敏、缓敏、脱敏、褪敏、改善敏感肌肤、改善过敏现象、降低肌肤敏感度。5、镇定、镇静、理气、行气、活血、生肌肉、补血、安神、养脑、益气、通脉。6、胃胀蠕动、利尿、驱寒解毒、调节内分泌、延缓更年期、补肾、祛风、生发。7、防癌、抗癌。8、祛疤、降血压、防治高血压、治疗。9、改善内分泌、平衡荷尔蒙、防止卵巢及子宫的功能紊乱、去除体内毒素、吸附铅汞。10、除湿、润燥、治疗腋臭、治疗体臭、治疗阴臭。11、美容治疗、消除斑点、斑立净、无斑、治疗斑秃、逐层减退多种色斑、妊娠纹。12、毛发新生、毛发再生、生黑发、止脱、生发止脱、脂溢性脱发、病变性脱发、毛囊激活。13、酒糟鼻、伤口愈合清除毒素。14、缓解痉挛抽搐、减轻或缓解疾病症状、处方、药方、经××例临床观察具有明显效果。15、丘疹、脓疱、手癣、甲癣、体癣、头癣、股癣、脚癣、脚气、鹅掌癣、花斑癣、牛皮癣、传染性湿疹。16、伤风感冒、经痛、肌痛、头痛、腹痛、便秘、哮喘、支气管炎、消化不良。17、刀伤、烧伤、烫伤、疮痈、毛囊炎、皮肤感染、皮肤面部痉挛等疾病名称或症状。18、细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称。19、雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素。20、药物、中草药、中枢神经。21、细胞再生、细胞增殖和分化、免疫力、患处、疤痕、关节痛、冻疮、冻伤。22、皮肤细胞间的氧气交换、红肿、淋巴液、毛细血管、淋巴毒等。
食品类禁用词1、最新科学、最新技术、最先进加工工艺。2、祖传、御制、秘制、宫廷。3、强力、特效、全效、强效、奇效、速效、神效。4、处方、复方、治疗、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒。5、神丹、疗效、防治、防癌、抗癌、肿瘤。6、医院、医生、癌症、患者、性功能、增高、益智、治疗糖尿病等。参考资料：
【参考资料】注意了！抖音、快手、小红书等电商，禁止使用宣传语大全
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