9月26日，上海市市场监管局公布2023民生领域案件查办“铁拳”行动第七批典型案例。其中一起涉及上海兰畔国际贸易有限公司发布违法广告案。经调查，当事人自2022年11月起，在自有微信小程序“兰畔心选”上售卖“暖红颜抗幽益生菌闪释片”商品，该商品在介绍中显示“常吃抗幽菌、远离牙周病”、“唾液乳杆菌 CECT5713有效阻止变形链球菌对羟基磷灰石的沾附性，阻断率高达70％”等内容。当事人解释图片上述字样为：该产品食用后能有效降低牙周病、龋齿发病率，无相关资质，且该产品系普通食品。
图片来源：“兰畔心选”小程序
根据行政处罚书显示，当事人的上述行为，违反了《中华人民共和国广告法》第十七条“除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语”的规定。罚款人民币10万元。随着消费者行为的转变，互联网+经济形态的崛起，利用微信群、朋友圈、公众号、小程序等新媒体进行虚假宣传广告的现象日益增多，其隐蔽性也变得越来越强。但近年来，随着相关法律法规的完善，以及各地监管部门监管力度的加强，对类型的虚假宣传行为进行了有效地打击。9月1日，北京市场监督管理局曝光的典型案例中，当事人通过微信聊天向消费者宣传并销售其公司普通食品“珍膳私享食品”。宣传“一个月30天肯定能减掉10斤左右脂肪赘肉”“增强抵抗力和免疫力，改善体寒，怕冷，关节不舒服”等内容。监管部门责令当事人立即改正违法行为并罚款2万元。2月7日，内蒙古市场监管局发布的“铁拳”典型案例中，当事人在其微信群内通过转发“健康兵法”视频直播链接以及节目回顾等方式对某品牌口服液的功能及用途进行虚假宣传。当地监管部门对其作出罚款的行政处罚决定。今年5月1日起，修订后的《互联网广告管理办法》正式实施。 《办法》进一步细化互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对新形势下维护互联网广告市场秩序，助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。庶正康讯认为，中国营养健康市场正在向生活化、科学化方向蜕变，行政监管制度改革将更加强调企业主体责任的落实！对于企业来讲，需要顺应市场潮流和监管趋势的变化，加大科学研究的投入，依靠科学技术和循证数据创造差异化竞争优势。
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