从进博会看健康市场消费升级和创新爆款

今年进博会上,专区数量持续“扩容”,从第三届进博会的4个上升至7个。仔细剖析分布领域,不难发现,大半都与大健康息息相关。展区之外另设专区,这并非资源重复,而是组展者准确把握产业趋势,秉持“成熟一个设立一个”的原则,精准回应市场需求。

在某种程度上而言,大健康消费市场的火爆,恰恰投射出中国市场正在经历着的消费升级。在这里,人们期待进口的不限于食品、消费品,更期待培育传播一种嵌入“全生命周期”的健康生活新理念。

从垂髫孩童到银发长者,本届进博会上都可寻觅到适配他们的运动项目,除跑步、篮球等人们熟识的运动之外,更多曾经局限于专业运动员参与的“冷门项目”也开始“出圈”,从冰壶到冰球,“健康中国”正解锁更丰富的打开方式。

01

健康消费需求扩大,

市场供给更加丰富

健康消费需求不断扩大,如何更好适配运动方案?多款进博会首发新品瞄准了健康运动领域的“个性定制”,其中一款名为“心火指数互动体验”的数字应用,就可“量化”读取个人运动风格,并据此匹配运动项目。

生活中,不少老人成为“宅家族”。原因无他,体验感委实不佳。比如:大多数健身房主要为年轻人而设计,适合他们的锻炼器械还真不多。

一个好消息是,在充足丰富的健康运动消费大市场上,老年人也能寻到适合自己的运动器械。本届进博会康复养老专区中,多款数字康复器械集中亮相。不久的将来,老人家有望在家门口拥有自己的“智能康复私教”,它们的到来,不仅使人力成本大幅下降,也大大拓展丰富了应用场景。据了解,上海近期正在全面推广的“长者健身房”就有望吸纳这类器械。

智慧便捷的同时,一字排开的各类康复器械还体现出“个性化”“全人群”理念。智能踝关节康复训练机器人、坐卧式下肢康复机器人……更精细化的运动康复需求均能一一满足。

多样灵活的器械丰富了产品供给,让市场看到了更多“黄金机遇”。在业界人士看来,只有市场供给够充足,产品才具备优化提升的可能。进博会上,许多参展商都期待自己也能有机会走进基层社区,在提高人们生活质量的同时,也重燃其生活热情。

02

小众项目成为“爆款”,

运动越来越有趣

从篮球、足球这些大类运动项目,到冰壶、冰球等普及度并不高的小众运动,一年一度的进博会,就像是各类运动产品的大型“路演场”。

“定点投篮、运球投篮……得分!”互动球场上,不少年轻人在这个由IMAX巨幕场景和LED地板围成的“篮球场”中“竞技”。全民健身氛围下,谁都是“运动员”,随处皆可成为篮球场。

1200平方米的场地上耸立起皑皑雪山,雪花飘落其间,冰壶、桌上冰球等场地依次排开,宛如冬奥会“分会场”。

戴上AR(虚拟现实)眼镜,跨上自行车,就能依次打卡这座海派城市的地标,从中共一大会址到外滩,遍览城市历史。

一个个火爆的体验项目,在“四叶草”亮相,绝不仅止于“体验”。来自海内外的展商、客商也从中寻觅到更多贸易机会。他们的参与,不仅让小众项目变成“爆款”,也让运动这件事本身变得更有趣。

滑雪,这件对北方人来说可能稀松平常的小事,对南方人而言却可能从未经历。在进博会的滑雪体验区,一位来自南方的观展者就将他的“处女秀”献给了“四叶草”。在不少业界人士看来,冰雪运动的魅力不只是好看,更在于参与后会令人着迷。哪怕是滑一段冰,甚至放个爬犁,强身健体的同时,会让你感觉很酷、很刺激。

滑雪、冰壶、冰球……这些冰雪运动项目正随着一届届进博会的举行,在更多南方城市落地生根,更多体验场馆纷纷崛起。随着2022年北京冬奥会的脚步渐渐临近,3亿人参与冰雪运动的目标也正逐步照进现实。

从个人到家庭,更丰富多元的健康生活图景正渐次铺陈。这些走入日常生活的“小众运动”,也为健康大产业衍生出不少新增长点。正如一位展商所言,“健康不只是一种生活方式,这其中还蕴藏着‘大市场’”。

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