11月3日，由国家市场监督管理总局发展研究中心牵头、北京海畴文化传媒有限公司执行的“中国直销行业助力乡村振兴座谈会”在京举办，并发布《中国直销行业助力乡村振兴报告（2025版）》。
会议以“凝聚行业力量，赋能乡村振兴”为核心，系统总结直销行业助力乡村振兴的实践成果，探讨行业赋能乡村产业、民生、治理的新路径，为全面推进乡村振兴战略注入行业动能。
国家市场监督管理总局发展研究中心、中国世界贸易组织研究会相关领导，安利、无限极、完美、天狮、康宝莱、USANA葆婴、如新、玫琳凯、尚赫、大连双迪、安惠、理想华莱、绿之韵、三生、隆力奇、新时代、福能源、康尔、太阳神、琪尔康等20余家重点直销企业代表，中央广播电视总台、人民网、中国经济网、国际商报、农民日报、中国食品报网、中国网、中国质量万里行、搜狐网等十余家权威媒体共同参会。
专家观点：锚定合规发展方向，明确行业责任担当
国家市场监督管理总局发展研究中心副研究员张佰尚表示，党的二十届四中全会提出，加快农业农村现代化，扎实推进乡村全面振兴。这意味着，“十五五”时期，乡村振兴仍将是国家发展任务的重中之重。直销行业凭借覆盖广泛的渠道网络、深入社区的销售队伍及灵活高效的商业模式，在连接城乡、对接产销等方面具有天然优势。他强调，规范、健康、有序发展的直销行业需在三方面发力：一是坚持合规经营，严守《直销管理条例》《禁止传销条例》等法律法规底线；二是深化产业融合，将数字技术、智慧供应链等现代元素引入农业，助力乡村产业转型升级；三是践行社会责任，让发展成果更多惠及广大农民，助力共同富裕。
国家市场监督管理总局发展研究中心副研究员张佰尚
中国世界贸易组织研究会副会长王镇钢表示，在激烈的商业竞争环境中，直销企业仍保持活力并积极投身乡村振兴，令人振奋。他希望企业在合规经营、保持竞争力的基础上，持续响应党中央关于乡村振兴的战略部署，落实党的二十届四中全会要求，为乡村建设注入更多力量。
中国世界贸易组织研究会副会长王镇钢
中国世界贸易组织研究会营商环境研究专业委员会主任、北京海畴企业集团董事长胡远江回顾了直销行业35年发展历程，强调行业主流始终充满正能量。他认为，直销企业在绿色发展、科技创新、数字化转型等领域成果显著，未来需进一步挖掘行业价值，通过更多主题传播让社会更全面了解直销行业，助力行业打造新时代IP形象。
中国世界贸易组织研究会营商环境研究专业委员会主任、北京海畴企业集团董事长胡远江
重磅发布：2025版行业报告出炉，解码四大核心维度
会上，国家市场监督管理总局发展研究中心联合北京海畴文化传媒有限公司共同发布《中国直销行业助力乡村振兴报告（2025版）》（以下简称《报告》）。该《报告》历经半年深入调研，覆盖近40家直销企业，通过实地走访、企业访谈、数据梳理等多种方式，从价值维度、优势维度、特点维度及实践路径出发，系统剖析了直销行业在乡村产业发展、人才培育、生态保护、民生改善等方面的独特作用，为行业未来深度参与乡村振兴提供了方向指引，也标志着直销行业助力乡村振兴的实践成果迎来系统性、权威性总结。
《中国直销行业助力乡村振兴报告（2025版）》正式发布
北京海畴文化传媒有限公司总经理、《报告》主编刘颖作为代表，向现场嘉宾及媒体展示了报告实体版本，并从四大核心维度解读报告要点：一是价值支撑：凸显经济（挖掘乡村产业潜力）、社会（创造家门口就业）、长远发展（激活产业与人才潜力）三大价值，为乡村振兴提供重要支撑；二是优势赋能：依托渠道（解决农产品销售难）、品牌建设（提升产品附加值）、培训教育（培育新型职业农民）三大优势，破解乡村发展痛点；三是帮扶特点：以灵活适配（定制帮扶方案）、市场导向（推动标准化品牌化）、可持续发展（融入生态文化理念）为特点，打造长效帮扶模式；四是实践路径：明确产业帮扶、人才培养、健康援助、生态保护、科技创新、组织引领六大路径，构建多元振兴格局，为行业实践提供权威指引。
企业实践：多元案例分享，展现直销行业担当
在企业案例分享环节，安利、无限极、理想华莱、安惠、双迪等企业代表结合自身实践，从民生保障、科技赋能、产业融合等维度，分享助力乡村振兴的核心路径，凸显行业主动担当：
安利公益基金会秘书长邓越在分享中指出，安利将乡村儿童健康作为助力乡村振兴的核心切入点，形成“短期改善+长期培育”的帮扶逻辑。深耕30年以来，通过“春苗营养计划”“为5加油”“健康童乐园”三大项目，从硬件援建、营养干预到习惯培育，构建全周期儿童健康守护网络。同时，联动10万名注册志愿者形成公益合力，累计帮助超510万名儿童，以民生保障的扎实成效，为乡村振兴筑牢人才成长根基。
安利公益基金会秘书长邓越
无限极社会责任与媒体事务总监、思利及人公益基金会理事长张前表示，企业聚焦“产业兴农”与“人才兴农”双轮驱动。在产业层面，全国布局78个中草药种植基地，2024年采购金额1.2亿元，通过“7统一”标准与追溯系统，带动农户年增收2340万元，构建“从田间到市场”的产业链闭环；在教育层面，“思利及人助学圆梦”项目资助学生就业率达96.5%，“快乐足球”项目惠及6万多名学生，以产业造血与人才培育相结合，为乡村长远发展注入持续动能。
无限极社会责任与媒体事务总监、思利及人公益基金会理事长张前
理想华莱科技集团有限公司副总经理严子棚介绍，企业扎根安化黑茶产业16年，构建“种植-生产-销售-文旅”全产业链模式，累计带动4万多人脱贫、缴税超24亿元。通过建设本地生产基地、打造茶旅融合项目、开发深加工产品，不仅推动安化从“国家级贫困县”蜕变为乡村振兴示范县，更探索出“特色产业引领区域振兴”的可复制路径。
理想华莱科技集团有限公司副总经理严子棚
江苏安惠生物科技有限公司党委副书记严鑫分享，作为农业产业化国家重点龙头企业，安惠三代人深耕食药用菌产业，与6000多户农户建立合作，实现每户年均增收超3万元。通过在20多个地区推动产业帮扶、建设智能化生产车间，将传统农业升级为现代产业；同步开展“西南助学阳光计划”，持续12年助力山区教育，以“产业富民+教育扶智”相结合，彰显“小产业撬动大振兴”的实践价值。
江苏安惠生物科技有限公司党委副书记严鑫
大连双迪科技股份有限公司总裁张磊强调，企业依托核苷酸、富氢、基因检测三大核心技术，打造“技术赋能农业+健康下沉乡村”双轨模式。在产业端，通过富氢技术提升农作物品质、改良盐碱地、研发专用肥料，破解农业发展痛点；在民生端，推动基因检测技术下乡，并规划2030年前建设100个“氢储能+光伏”乡村农业示范村，以科技力量打通乡村产业升级与居民健康保障的双向通道。
大连双迪科技股份有限公司总裁张磊
此外，圆桌论坛环节，天狮集团CEO、中亚非区域总裁张忠涛，绿之韵生物工程集团有限公司党委书记刘云，尚赫公益基金会理事李丽茜，四川福能源生物科技有限公司公共关系总监赵沛林分别分享企业实践。天狮提出以“全球赋能+党建引领”推动中草药产品出海并精准落地帮扶；绿之韵通过“党建+村支部共建”实现产业与教育双帮扶的“造血”转型；尚赫聚焦长效公益，在援建264所乡村希望小学基础上新增教育硬件升级项目；福能源则以大凉山石榴为核心，通过科技赋能延伸产业链、提升产品附加值，共同为行业助力乡村振兴提供多元参考。
答记者问环节，记者围绕“特色产业帮扶中如何平衡规模与品质”“乡村人才培育如何实现与产业需求精准对接”等问题，向理想华莱、无限极、安惠等企业代表提问。企业表示，未来将建立产业帮扶长效机制，依托《报告》提炼的典型模式推动企业间资源共享与协作，同时严守合规经营底线，确保助力乡村振兴行动长期稳定见效，为行业协同赋能乡村振兴树立标杆。
主办方介绍，本次座谈会的召开，不仅系统总结直销行业助力乡村振兴的阶段性成果，更通过政策解读、理论发布、案例分享，搭建“政府引导、企业参与、媒体监督”的协同平台。随着《中国直销行业助力乡村振兴报告（2025版）》的落地，直销行业将进一步明确战略定位、优化实践路径，以更规范的经营、更创新的模式、更扎实的行动，成为国家乡村振兴战略的重要参与者、推动者，为全面推进农业农村现代化贡献行业智慧与力量。
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