3月23日，快手电商联合快手三农在三亚启动兴农计划。今年，快手电商将投入近百亿流量及亿元现金资源，持续扶持优质农产品商家。同时，快手电商还通过降低农产品入驻门槛、推出新农人培训计划、为优质农产品打标等7项举措，助力农产品商家成长。今年，快手电商计划与10个重点果蔬产业带建立深度合作关系，为超10000个新农人提供培训支持，助力产地农产品销售超100亿元，帮助实现农产品上行，为乡村产业振兴贡献力量。
随着电商的发展，如今，越来越多的农产品从乡间地头走向全国消费大市场。快手电商数据显示，1月1日-3月17日，快手电商果蔬行业商品交易总额同比去年同期增长80%，分销商品交易总额同比增长78%，动销商家数同比增长55%，订单量同比增长120%。
降低农产品入驻门槛方面，快手电商已全面开放二级类目水果、蔬菜/蔬菜制品下所有子类目的经营权限，并下调平台资费，增加个体工商户分销资格。“入驻门槛调整极大降低了商家在快手的经营成本和门槛，利于更多源头果农入驻，只要商家拥有竞争力的果蔬商品，就能在快手通过分销或自播进行带货。”快手电商果蔬行业负责人张玉说。
相较于其他品类，果蔬类目具有线上化率低、消费频次高、价格低、经营链路长、溢价率高的特点，直播电商平台可以精简经营链路，以相对低价将产地果蔬销售给线上的消费者。
中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉说：“与其他传统渠道相比，直播电商在助农带货上有独特的渠道优势和效率，在实际操作过程中，需要专业的运营团队、平台物流、农户等多方合力，做到价值共创、利益共享。”
除发挥直播间与短视频等内容场域的优势，快手电商泛货架场域（快手商城、猜你喜欢等场景）将为果蔬商品开设专属频道，果蔬商品将在大牌大补、超级秒杀、低价特卖等优质频道获得流量加权。
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