近日，备受业界瞩目的第23届IAI传鉴国际创意节在北京召开，各项大奖的获奖名单也正式揭晓，东阿阿胶打造的案例《东阿阿胶「滋补季」抖音营销战役》凭借着新颖的营销角度及成熟的品牌推广策略，成功斩获第23届IAI传鉴国际广告奖医疗健康奖。
IAI传鉴国际广告奖是知名的综合性广告与品牌营销赛事评选，由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办，以“搭建行业交流平台、见证时代广告发展”为宗旨，是业界公认的实战性创意营销大奖。
此次获奖，不仅意味着东阿阿胶数字化营销案例收获行业认可，更是东阿阿胶数字化营销战略的生动实践。2022年12月，东阿阿胶正式开启“滋补季”抖音营销战役，聚焦东阿阿胶、复方阿胶浆、桃花姬及东阿阿胶速溶粉四大核心产品，联合抖音平台分别从不同领域进行话题内容铺设。截至今年6月，通过多维度兴趣内容与Z世代年轻用户产生新互动，实现阿胶新吃法、新国风美学等共创话题内容300余条，整体播放量16亿+，打破了传统营销模式在时空和传播方式上的限制,实现了更加精准、个性化的营销，极大提升了品牌认知度和品牌影响力。
作为中华老字号企业的代表，东阿阿胶始终坚持传承精华、守正创新。去年以来，东阿阿胶构建了“品牌+学术+动销”三环驱动模式，着眼新生代年轻人群健康需求，开发了阿胶奶茶等多款“阿胶+”符合年轻人需求的便利化体验新品，不断为消费者提供更便捷、更年轻、更温暖的滋补新选择。与此同时，实施数字化营销策略，不断拓展新媒体合作，实现与年轻人高效沟通、有效链接，让年轻消费者进一步了解东阿阿胶。
下一步，东阿阿胶将以此次获奖为契机，继续深化对消费者需求的理解，持续深耕数字化营销，全面实施品牌唤醒与品牌焕新，不断探索品牌与年轻消费者沟通的最佳语境，为滋补健康行业的创新发展贡献智慧与力量。
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