案发地覆盖武汉、鄂州、恩施、潜江、天门、石首、郧西、随县、老河口、当阳。
8月21日，十堰市局又公布4起。
不到一周，湖北全省亮出14起案件，受害群体无一例外全是中老年人。
为什么在这个时间点集中曝光？
全国60周岁及以上老年人口已超过3.2亿，庞大的健康需求推动着“银发经济”发展，但保健食品市场长期存在一些不良商家专门骗老人钱的现象。
今年5月，市场监管总局、工信部、民政部联合印发《保健食品护老提升专项行动工作方案》，围绕优化审批服务、严格生产管控、整治市场秩序、推动高质量发展4个方面提出19条具体措施，明确到2026年底基本实现“保健食品市场准入更加严格高效，市场秩序更加规范有序，高质量发展更加坚实有力，老年消费环境更加安全放心”。
要把这套措施落实到位，地方必须拿出具体行动。
就在省局公布案例前，湖北省局已经印发了专项行动帮扶指导工作方案。
50批次专项抽检直指非法添加和安全指标，技术专家下沉30家生产企业手把手帮企业建全链条追溯体系；对20个“无有效期和无产品技术要求”的老产品开展换证帮扶；5场护老科普活动进社区、进养老院。
一边用抽检和执法掐断虚假宣传的利益链，一边用专家下沉帮企业合规转型，其实都是为了打击虚假宣传的商家，然后让守规矩的企业做得更好。
不法商家到底是怎么把老年人的钱掏出来的
看清了监管要干什么，再回过头看这些商家到底是怎么骗人的。这些商家坑老的方式都很相似。
第一步：免费引流，建立接触。天门市某家养生馆免费发生活用品，把周边老人叫到店里看宣传片；石首市有家店送鸡蛋、洗衣粉。几块钱的东西，换来的是老人几千上万块的消费。
第二步：视频或讲座铺垫，制造健康焦虑。当阳市某养生保健馆假借“心脑血管疾病科普大讲堂”名义播放宣传视频，这款产品本来只有“辅助降血脂”一个保健功能，商家却说它比药还管用，能预防心脑血管病。名义上是科普，其实就是推销。
第三步：虚构疗效，混淆产品属性。鄂州市这个案例把普通食品说成能治肿瘤、三高、心脑血管病，还给自己贴上“国家特级”“国家专供”的标签。疗效是假的，名头也是假的，都是在忽悠人。
第四步：现场成交，高价收割。十堰张湾区这个以免费体验“某康养仪”为引流，搭配售卖58元一支的保健凝胶，但是这两款产品只是普通商品及化妆品，宣传单上却写着“不打针、不吃药、轻松塑身”。免费体验只是个引子，真正目的是卖货赚钱。
这些方式是不是看起来都很常见，但是总会有人上当受骗。
因为商家抓住了老人怕生病、又不懂这些知识的特点，还有就是现在很多商家线上线下一起忽悠老年人，线上宣传线下售卖，单查一方根本解决不了问题。
这四步不管换了多少种产品、用了多少个场景，违规的地方都是把没有治疗功效的东西说成能治病的神药。
普通食品、保健食品、药品，宣传的界限在哪里
要拆穿这些话术，先得弄明白三类产品到底能说什么、不能说什么。
普通食品：没有“蓝帽子”，不能提功效
法律有规定，除了药品和医疗器械，其他产品广告不能说能治病，也不能用医疗方面的词。老河口市的案例，用电脑给老人放视频，说一款普通食品“纯驼乳粉”和一款普通日用品“蚕丝被”能治病。普通食品连保健功能都不能说，更别说治病了。
保健食品：有”蓝帽子”，但不能说治病
保健食品广告不能保证功效，不能说能防病治病，不能跟药品比，也不能找人代言推荐，必须标明“本品不能代替药物”。潜江市有人卖纳豆桑叶片和灵芝孢子粉，在微信群里说这些产品能化血栓、抗癌。这些产品最多只有“辅助增强免疫力”的功能，说能抗癌完全是假话。保健食品的作用是调节身体机能，不是治病。
药品：按说明书说，不能多说
就算是真正的药品，宣传也不能超过说明书上写的范围。汉阳区某公司在微信群里发视频说“参龟固本酒”能溶栓、治早搏和腰脱。但这款酒的说明书上写的功效只是益气养血、改善精神疲倦、失眠健忘等，根本没有溶栓、治早搏这些。超出了说明书说功效，一样算虚假宣传。
特殊医学用途配方食品：不是药，不能编造假名头
石首市某养生馆卖一种特殊医学用途配方食品，宣传说是“唯一一个国家公职人员大力宣传的产品”，还找专家、名人来站台。这类产品不是药，需要在医生或营养师指导下使用，不能编造假名头来忽悠人。
归根结底就记住一句话：普通食品不能保健，保健食品不能治病，药品才能治病而且必须按说明书来，只要宣传跨过了这条线，就是虚假宣传。
私域与会销，没有法外之地
但虚假宣传的认定不只看产品本身，还要看你通过什么渠道、用什么方式传递给消费者。只要服务于推销，话从哪里说出来，不影响违法的性质。微信群、会销现场、门店电子屏、墙上的宣传画、手里的宣传单，都是商业宣传的载体。
湖北这十几起案件，几乎把所有可能的渠道都占全了，监管通报汉阳案时直接点明：”私域营销并非法外之地”。
很多经营者心里有侥幸，觉得某些场合下监管部门管不到，就会产生一些误区。
误区一：觉得微信群是私密的，没人管。但是只要群里说的话服务于推销产品，和公开打广告一样，都要负法律责任。
误区二：觉得视频是供货商给的，我只管放，出了事不怪我。但是经营者对经营场所播放的内容负有法律责任，不能把责任推给上游。
误区三：认为开会销是老办法，监管部门不会管。但会销现场的夸大促销话术同样违反《反不正当竞争法》。
误区四：不直接说能治病，就不算虚假宣传。其实不管手法怎么翻新，用穴位图暗示、用宣传片铺垫、用专家指导包装，只要是在误导消费者，就是虚假宣传。
10起省局通报案件的处罚都是责令停止违法行为，并作出行政处罚。
但是如果涉及非法添加或涉案金额巨大，还可能触及刑法中的生产销售有毒有害食品罪或诈骗罪。
保健食品行业的出路在哪里？
法律划了线，处罚落了地。那守规矩的经营者以后该怎么走？
三部门方案里既明确了严管，也提出了帮扶和高质量发展。
守法经营只需要守住一条底线——普通食品不谈功效，保健食品不谈治病，所有渠道的宣传内容，不管是自己写的还是供货商给的，都要先核实再发出去。想靠忽悠老人赚快钱，罚单和刑事责任迟早会来。
对消费者来说，看到“奇方”“排毒”“延年益寿”这类说法，多留个心眼；不要因为免费体验就信了功效宣传；有基础病的老人，绝对不能因为听了宣传就擅自停掉医生开的药，可能出生命危险。遇到可疑宣传，保存好视频、聊天记录和付款凭证，打12315举报。
监管层面，湖北已在推进AI智慧监管，违法内容从制作、传播到销售，每个环节都能追查到。三部门文件也明确，违法严重的企业会被列入失信名单，信用代价比罚款更长远。
总之现在靠骗老人赚钱的路已经走不通了，那些靠产品、靠合规经营的企业，才有未来。
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