可能很多人看到这个消息的第一反应是“这和我们有什么关系？电商法不是管淘宝、京东抖音的吗？”
还真和我们大部分有关系，而且关系不小。
公开数据显示，2024年国内“融合型”企业的线上销售占比已经冲到40%以上，比五年前翻了一倍还多。
小程序、直播、社群、第三方平台挂链，原本的辅助渠道逐渐成了主业。可这套经营模式在现行法律框架下运转了六七年，原来那部2019年的电商法，管得了淘宝京东，却管不太清这群“半电商半别的东西”的人。
这次修法一共20条，五个方向，几乎每一条都往他们的模糊地带上踩。
参与角色扩容，权责线要重划
现行电商法的调整对象——平台、平台内经营者两类。
可现在一个商品从工厂到消费者手里，中间站了多少角色？
SaaS工具商、私域主播、分销推客、线下体验店导购，尤其是那种企业给一套小程序，几十万人帮你推的模式里，推广者算什么？此前没说清，出争议时往往由企业连带。
这次修正草案第一点就是扩大调整范围，把”平台经济其他参与主体”的权利义务明确下来。谁做什么、担什么，边界划清，合规企业不必再为他人违规连带。
罚得太单一的日子过去了
现行法对平台主要是定额罚款加责令停业整顿。
那问题在哪？
中消协及地方消保委历年投诉分析显示，打着“零成本副业”“自用省钱分享赚钱”旗号的线上虚假宣传、副业培训陷阱及网络传销类投诉，近年来持续上升，2025年以来相关争议进一步增多。小额罚款对部分平台不足以形成约束，处罚完毕仍继续经营。
草案第二点健全平台责任制度，方向是约谈、信用扣分、按违法情节分档处罚，惩戒与违法程度匹配。平台会更主动筛合作方，靠违规宣传获客的项目空间压缩，合规者对接渠道更顺。
线上线下的规则要统一
这点对做融合业态的企业最实用。
之前不少企业是“线下体验店+线上商城”双线跑，结果线下归商务口按一套规则管，线上归网监按电商规则管。同一产品话术，线下能说线上不能，或反过来，企业备两套标准，成本高且易冲突。
这次第三点专门提了“线上线下业务归口管理一致”，再加部门联动、央地协同。之后大概率是一套规则管到底，企业不用两头研究尺度，合规成本能一定程度上下降。
群众反映集中的问题，条款要完善
第四点聚焦实践中群众反映强烈的问题改条款。对应到融合业态里，就是那几个长期被关注的问题：夸大功效、收益方式、拉人头式带货。之前有人钻空子，说“我这是在电商平台卖货，不是做原来的那套”，这次调整范围一扩，叠加电商法违规条款修改，这类模糊地带会被填补，而合规主体的经营环境会得到改善。
出海加了国内法支撑
最后一点是开放合作——“增加对外反制措施”“引导有序出海”“规则规制管理与国际标准相通相容”。
这两年国内这类企业往外走的不少，东南亚、中东、非洲都有布局，之前碰到来当地平台的歧视性规则、或者当地监管随意设卡，国内法没对应依据，只能自己扛。这次把对外反制、规则对接写进电商法，之后出海碰上不合理待遇，国内有法律层面能撑腰，还能跟着适配目的市场的电商规则，相当于给出海业务加了一层保险。
可能有人会想：我这摊生意线上占比不高，也不做出海，是不是就跟我没关系了？
未必。此前部分违规项目借助电商规则的模糊地带扩张，，把整个融合业态的线上口碑都拉低了，消费者一看线上分销又线下体验就产生顾虑。
这次规则厘清之后，消费者对正规经营主体的信任度会逐步回升，无论做不做线上、出不出海，整个行业的经营环境都会改善。
目前这份草案还在公开征求意见阶段。对行业从业者来说，现阶段可以提一些反馈。
规则定了至少要管十年，早把实际诉求传上去，落地的时候才更贴地。
毕竟，法律修的是条文，影响的却是接下来一大批企业要不要换赛道、怎么换。
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