传承创新
近日，一杯古法熬制参茶、一支本草冰淇淋成为乌镇水乡的人气单品，这正是拥有357年悠久历史的中医药老字号北京同仁堂创新破圈的新实践。中医药不再只是人们印象里的传统模样，更是以大健康的多元方式逐渐融入大众生活。
4月12—16日，以“腾挪·跃迁”为主题的2026乌镇健康大会暨第五届OTC大会在中国乌镇举办。中国北京同仁堂(集团)有限责任公司携旗下子公司北京同仁堂股份有限公司、北京同仁堂科技发展股份有限公司、北京同仁堂国药有限公司、北京同仁堂安宫牛黄丸专销公司亮相，从产品矩阵、品牌升级、营销策略等多方面展示中医药老字号守正创新的思路与智慧。
斩获20项荣誉
中医药老字号显实力
在4月13日举办的本届大会开幕式上，中国北京同仁堂(集团)有限责任公司与现场的数十位行业领军者一齐按下启动装置，拉开这一高质量交流舞台的帷幕。
大会期间，为彰显榜样力量，主办方向健康行业的优秀企业、领军人物进行了颁奖，并推选出最受药店欢迎的明星单品、创新营销案例等榜单，共话健康行业高质量发展新思路、新智慧。其中，同仁堂集团及旗下多家子公司共斩获20项荣誉，展现中医药老字号的强劲实力。
据了解，“西湖奖·最受药店欢迎的明星单品”中有六味地黄丸、五子衍宗丸、安宫牛黄丸、同仁堂牌破壁灵芝孢子粉胶囊等来自北京同仁堂的优秀品种。这些核心单品的多种在售品规皆在本次北京同仁堂的展位中进行了集中展示，吸引众多观展者驻足咨询。
“明星单品”如此深入人心，正是近年来北京同仁堂深化推进“三大核心发展战略”——大品种战略、精品战略、高质量发展战略的优秀实践成果。而同仁堂集团第四次党代会提出了新一轮的“3561”工程与“两翼四驱三驾”业务布局，谋篇“十五五”这一关键发展新阶段。
相关负责人介绍，“两翼”即大医药与大健康双翼齐飞，这一定位标志着北京同仁堂从传统的中成药制造企业向覆盖医药与健康两大领域的综合健康服务集团转型升级；“四轮驱动”即制药产业、医疗业务、美妆个护、健康食品四大业务板块协同发力；“三驾马车”则指的是全渠道联动，打造院内院外、线上线下、批发零售的联动营销体系，这一布局将打破渠道壁垒，实现全渠道、全场景的消费者触达。
聚焦大众多元需求
创新实践再升级
大品种战略是北京同仁堂驱动增长的重要引擎。聚焦大品种，同仁堂股份公司对现有产品体系进行系统性梳理，遴选出同仁乌鸡白凤丸、五子衍宗丸等20余个核心产品实施重点培育。在本次大会上，同仁堂股份公司带来了大品种矩阵，集中展示了补益、妇科、儿科、消化、感冒、咳嗽等17个特色品类，主要涉及独家品种及部分专病用药，重点推介同仁牛黄清心丸、同仁乌鸡白凤丸、五子衍宗丸、防衰益寿丸、益肾强身丸等品种，全面覆盖家庭常备与慢病调理需求，以经典名方深化全国市场布局，激活传统大品种新势能。
在中医药新质生产力与药店落地发展大会上，北京同仁堂股份有限公司经营分公司经理何川作了“守正创新同仁堂 同心致远筑蓝海”的主题演讲，深度解析中医药老字号在营销端的创新实践经验，并围绕“政策、模式、案例、动销”四大维度，对10余个特色品种开展专场招商，剖析营销策略与数据平台支撑，吸引全国渠道商洽谈合作，为产品下沉与市场扩张注入强劲动力。他表示，同仁堂股份公司将积极探索销售新场景、布局医药新零售，构建“B2C货架电商+O2O即时零售”双轮驱动模式，带动线上渠道销售稳步增长，并与京东、阿里、美团平台建立深度合作关系，打通线上线下消费链路，拓展数字化服务新场景。同时，同仁堂股份公司还通过抖音、小红书、B站等平台开展中医药知识科普，让传统国药以更多元、更年轻的方式触达消费者，焕发老字号新活力。
“健康+AI”
助力中医药融入大众生活
“十五五”期间，在集团战略规划的引领下，同仁堂科技公司将持续深化“一核两翼”产业布局，以中成药主业为核心，稳步拓展美妆个护与大健康两大产业。在本次大会上，同仁堂科技公司对安宫牛黄丸、西黄丸、生脉饮、阿胶、六味地黄丸、加味逍遥丸、京制牛黄解毒片、金匮肾气丸等大品种系列进行了集中展示，其中就包括新推出的安宫牛黄丸（有机版），并带来了御药系列、大健康系列、香产品系列等重点产品，加深大众对北京同仁堂优秀品种的印象和理解。同时，展台上还提供现场熬制的同仁堂阿胶糕给观展者品尝，刚熬制出来的阿胶糕色泽均匀、香气扑鼻，讲述着老字号阿胶技艺260余年的传承故事。
同仁堂科技公司带来的科技感十足的“中医人工智能体质辨识系统”也在本次大会上“火出圈”，吸引了许多观展者排队体验。据介绍，该仪器融合了中医“望闻问切”的精髓，依托千万级舌象健康大数据，可通过拍摄舌面、舌下及面部影像，搭配智能问诊，快速辨识体验者的身体状态，生成个性化的中医调理报告，助力“治未病”理念精准落地。
2026年是“十五五”的开局之年，北京同仁堂将持续发挥中医药老字号的深厚积淀和带头作用，擘画更高质量、可持续的发展蓝图，与战略合作伙伴紧密联动，拉近与广大消费者之间的距离，让中医药融入日常生活，惠及更多有需求的人群，为守护大众健康贡献“同仁堂方案”，共奏健康中国的“明天交响曲”。
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