12月19日，由凤凰卫视与东阿阿胶联合主办的“共建中医药文化国际传播新赛道——《四海中医》第一季成果研讨会”在北京凤凰中心成功举办。本次研讨会以纪录片《四海中医》第一季的创作与传播为切入点，围绕中医药文化的国际传播路径与产业发展前景展开深度研讨。
国家广电总局专家组成员、中国传媒大学网络视频研究中心研究部主任周逵，国家广电总局广播电视规划院副院长滕勇，国家广电总局阅评组副组长、北京电影学院客座教授、金鸡奖评委陈真，香港浸会大学中医药学院荣休教授赵中振，西南大学历史文化学院外籍专家、西南大学伊朗研究中心研究员艾森·杜思特穆罕默迪，凤凰卫视董事局主席兼行政总裁徐威，凤凰卫视中文台副台长、《四海中医》总策划、总导演叶扬，中国医药保健品进出口商会党委书记、副会长孟冬平，华润医药领导班子成员刘长安，东阿阿胶总裁孙金妮，北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司总经理崔燕振，以及来自政策研究、传媒、数据、学术及产业界的嘉宾出席研讨会。
《四海中医》引发广泛关注与共鸣
大型中医药文化国际传播项目《四海中医》第一季历时一年精心制作，于2025年11月1日在凤凰卫视全媒体平台面向全球播出。该片引发了海内外观众的广泛关注与共鸣，传播反响热烈，全网互动传播超26亿，为中医药国际传播树立了新标杆。
摄制组行程遍及亚洲、欧洲、美洲的十余个国家和地区，从港澳台的传承与创新，到东南亚的融合与新生；从古丝路沿线伊朗、意大利的文明互鉴，到法、英等欧洲国家的“东学西渐”；从日本、美国的现代化探索，到墨西哥、巴西等拉丁美洲地区的“似曾相识的灵魂共振”，纪录片采用行走纪实的方式和深入浅出的风格，访问了众多扎根于世界各地的传统医学践行者，撷取了一系列生动感人的个体故事，系统性地描绘了一幅中医药文化在全球范围内落地生根、开枝散叶，并与当地文化深度交融、和合共生的壮阔图景，堪称一部穿越古今的中医药文化交流图鉴。
多维视角共探中医药国际化
此次研讨会，众位嘉宾围绕纪录片成功播出的经验，就中医药全球发展的核心议题进行了深入探讨。
徐威在开场致辞中表示，中医药出海既是千年传承的命题，更是当下发展的必然。凤凰卫视的使命是传播中华文化、促进国际交流，这是我们和东阿阿胶以及广药集团等合作伙伴共同打造《四海中医》项目，展现中医药文化在海内外的传播发展情况的共同基础，也是凤凰的应尽之责。他强调，《四海中医》以优质内容为媒介、以文化为纽带、以世界为舞台，实现了企业品牌推广与中医药文化传播的双赢，也让大家更清晰地看到凤凰卫视全球传播的价值所在。凤凰卫视愿与伙伴一起，继续长期投入、持续扩大影响。
刘长安在致辞中表示，中医药的传承、创新与国际化，不仅是产业发展的需要，更是向世界展示中医药独特价值、推动中医药深度融入全球卫生体系的时代命题。《四海中医》恰恰在中医药文化传播与产业赋能之间，找到了一个绝佳的契合点。东阿阿胶也以深厚的历史积淀与持续创新的产业实践，为项目注入深厚的人文内涵与鲜明的时代气息，对持续提升中医药的国际认知度、认同度和美誉度，起到了积极的推动作用。
叶扬系统分享了《四海中医》的创作思路与实践成果。她表示，项目以“四海安康，天下太平”为初心，在案例筛选上严格遵循异域场景、真实人物、丰富内涵三项标准，围绕“传统医学朋友圈”“文明的交融”“人的故事”“落地生根”四大叙事维度展开拍摄。拍摄成果全面超越预期，成功构建了跨文化平等交流语境。
滕勇与陈真从行业高度阐述了纪录片赋能中医药国际传播的创新路径与实践价值，他们认为，《四海中医》成功地将传统医学安放在全球健康的当代坐标中。节目没有将中医视为“地域奇观”，而是主动对齐世界卫生组织推动传统医学融入全球卫生体系的现实议程，使讨论从文化趣味跃迁至公共政策层面，展现了传统医学如何从“被理解”走向“被整合”。
崔燕振发布了“《四海中医》第一季融合传播价值分析”报告。他表示，美兰德传播监测数据显示，节目以全球故事讲述中国智慧，成功将中医药从“神秘文化”叙事转型为具有现代适应性的“共享价值”，为中医药从“产品出海”到“系统认知出海”预先构建了友好的国际认知生态。
赵中振作为《四海中医》的学术顾问与特邀行走嘉宾，以《四海中医行天下，疗愈之道佑八方》为题分享了感悟。他表示，《四海中医》纪录片以“道”为魂，用生活化视角展现中医智慧，传递中医“道法自然”的生命哲学，而非局限于药方技法，让观众“听得懂、记得住、用得上、传得开”。
艾森·杜思特穆罕默迪从跨文化视角探讨了中医药文化认同的构建路径。他认为，外籍受众对中医药的认同需从“身体体验”走向“文化理解”，应从标准化体验场景、核心术语阐释、外籍人才培养路径、协同的国际叙事及学术与临床、传播闭环五方面入手，推动中医药在国际语境中实现可理解、可操作、可持续合作的传播与发展。
孟冬平深入剖析了中医药国际化布局挑战与破局策略。她表示，服务贸易正助推中医理念全球普及，中医药服务贸易的跨境支付、境外消费、商业存在和自然人流动四大模式是中医药海外发展的新引擎。中医药应通过多种形式融入全球市场，推动服务与货物贸易结合，以“以医带药”模式相互促进，同时推进“本土化”战略，建立海外基地与伙伴关系，深化“一带一路”等合作。
其他参会嘉宾就中医药KOL生态与IP发展趋势、中医药企业国际化布局面临的挑战与破局策略、中医药文化国际传播的具体案例与思考等方面进行了深入分享。大家普遍认为，中医药的国际化不仅是技术和产品的输出，更是文化与价值的对话。需要更多像《四海中医》这样的创新实践，以共情为纽带，弥合不同医学范式和文化间的差距。
构建中医药全球传播新生态
此次研讨会汇聚多方智慧，从纪录片创作出发，延展到政策、数据、学术、跨文化与产业实践，总结《四海中医》第一季的成功经验，形成了一条完整的中医药国际传播逻辑链条，为中医药文化的国际传播与产业发展搭建了共识平台，开启了中医药全球化传播的新征程。
周逵在总结发言中表示，《四海中医》不仅是一部作品，更是一个观察中医药如何进入全球公共话语体系的重要窗口。在中医药已经在全球“被看见”的今天，《四海中医》通过记录中医在不同文化、不同制度、不同社会结构中的真实处境与传播样态，让人们看见中医药是如何被理解、被讲述、被纳入全球健康叙事体系的。节目为中医药在全球健康治理中找到恰当的“公共位置”提供了宝贵参照。
孙金妮在闭幕致辞中表示，在共建“一带一路”倡议深入推进，中医药文化加快走向世界的时代背景下，东阿阿胶愿以内容共创深度参与者、文化价值坚实支撑者的身份，与更广泛的社会力量一起“传承精华、守正创新”，在文化深耕、传播拓展、产业联动上持续发力，共同擦亮中医药文化名片，构建中医药全球传播新生态。
下一步，东阿阿胶将以此次研讨会为新起点，继续深化探索“内容+产业+科技”的融合创新模式，助力打造《四海中医》成为可持续、可衍生的文化IP，为构建人类卫生健康共同体贡献更多力量。
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