安利（中国）三十载深耕，以社群为纽带共绘美好生活图景

8月2日14：00，安利（中国）美好生活盛典直播在安利云购小程序准时启幕。从年轻人在兴趣社群的自由生长到女性在互助中实现的自我绽放，从银发族用活力重构晚年生活到公益现场的暖心互动，这场直播中藏着无数普通人的“美好生活样本”。

自1997年进入中国以来，安利（中国）的发展轨迹始终与中国市场需求深度绑定。1998年，其创新“店铺+推销员”的中国式直销模式，为行业发展奠定了探索之路；2000年牵手中国奥委会，以专业营养支持助力体育事业；2013年全面推进数字化战略，实现99%业务线上化，同步布局线下体验馆，构建“双线融合”的服务生态；2021年开启大健康战略，2023年升级“美好生活之花”战略，将健康、社交、成长等八大维度融入社群运营。这一路，安利完成了从“产品销售”到“生活方式共建”的跨越。

三十年间，安利（中国）不仅见证了中国消费市场的升级，更以实际行动将自身发展嵌入中国社会，例如十次追加投资、建立全产业链研发体系、参与国家重点项目等行动。正如盛典中回顾的：“从纽崔莱蛋白粉到细胞靶向抗衰产品，从单一品类到多元生态，每一步都源于对‘让生活更美好’的坚守。”

图片来源：安利直播间

盛典中，李雪琴、张泉灵、刘擎三位嘉宾深入不同社群，解锁了普通人的“美好生活样本”，让“社群”这一载体的生命力愈发清晰。

脱口秀演员李雪琴走进了安利的美花社群中惊喜发现，95后创业者通过”宠物+户外露营”为切入点，搭建起疗愈年轻人身心健康的社交圈；骑行爱好者将兴趣转化为健康社群，带动了许多人参与运动打卡。李雪琴在直播中感慨“我原以为安利是妈妈辈的选择，现在看到年轻人在这里把爱好变成事业，甚至边撸猫边创业，这才是真正的生命力。”展现了年轻人社群“兴趣即事业”的独特魅力。

如果说年轻人的社群是兴趣与事业的碰撞，女性社群则是书写着平凡角色的价值重构。

紫牛基金创始合伙人兼少年得到董事长张泉灵深入女性社群，见证全职妈妈吴姐通过分享亲子辅食成为“社区营养师”。“在家里做饭永远没人夸，但在社群里，每道菜都能收获几十条赞美，还能吸引伙伴加入。”吴姐的故事折射出女性社群的独特价值——在这里，“班味”消失，取而代之的是互助与成长。

哲学家刘擎参与进老年人的社群，感受到了一群活力的银发族群。银发社群，成员平均年龄接近60岁，却通过运动打卡、营养科普活出了“年轻态”，让银发族群在退休生活中找到自己的归宿感。”在这里，年龄不是标签，而是经验的勋章。”刘擎评价，银发社群正重构着老年价值体系，让“银发族”成为美好生活的积极创造者。

图片来源：安利直播间

在个体绽放之外，安利的美好生活图景更延伸至社会公益，其公益实践以“长期主义”书写着美好生活的温暖篇章。

盛典聚焦安利公益的“长期主义”实践，“健康童乐园”项目尤为亮眼。演员张雨绮、姜超深入贵州乡村幼儿园，以游戏的模式开展公益教学：通过“五感认知眼睛”“护眼蔬菜歌”等趣味形式，让孩子们在游戏中掌握健康知识。该项目已覆盖31省405县，累计帮扶512万儿童。

这只是安利（中国）公益实践的一角。数据显示，截至2024年，安利（中国）为社会公益事业捐赠、赞助款项达11.49亿元人民币，参与实施公益项目17170项，从地震救灾到极地科考支持，从儿童营养改善到银发心理健康，构建起“产品捐赠+教育赋能+长期陪伴”的立体公益生态，让善意真正扎根生长。

1.底层逻辑：从“求富”到“求福”的需求变迁

央视《美好生活大调查》数据显示，健康已超越收入成为中国人幸福认知的首位。余放指出，安利“美好生活之花”战略的8大维度与调查结果高度契合，通过社群满足人们对健康、社交、成长等多元需求。“当用户从求富转向求福，社群就成为承载美好生活的最佳载体。”安利（中国）总裁余放与张泉灵的对话中，点出了社群战略的底层逻辑。

2.创业赋能：普通人的逆袭机会

余放表示：“创业者首先需要投资自己的健康和美好，通过自我提升吸引他人，进而构建一个积极向上的社群。”创业与生活融为一体，通过日常活动如照顾家人、广场舞等开始创业，实现了价值感的转变。这种模式提供了一个自主可控、充满滋养和充电的环境，使创业者能够在收获事业的同时，享受生活的美好。公司通过高质量的产品和服务赋能普通创业者，建立长期信任，体现了伙伴式的合作关系。

3.安利未来趋势：大健康赛道与AI赋能

谈及优势，余放强调“低门槛+高赋能”。一方面，抓住大健康和美好经济的趋势，强调以人为本，满足人们健康和快乐的核心需求。另一方面，通过AI技术赋能创业者，提高效率，使人在发展过程中更加闪耀，成为关注的焦点。社区的兴起和新方式的不断探索也是为了更好地满足人的需求和初心。

4.安利未来愿景：从长寿到美好百岁的向往

这份对美好生活的深耕，更延伸至安利对未来的长远布局。安利正致力于构建一个支持百岁人生的系统，让长寿不止是寿命的延长，而是让长寿成为人们珍贵的礼物，实现健康、活力和美好的百岁人生。除了继续发展抗衰产品，安利还强调创建一个全方位的美好生活社群，不仅关注健康，还涵盖其他生活维度，以帮助人们收获丰盛的人生。安利认为其核心产品不仅仅是保健品、护肤品和家用品，更是能够赋予个体生命更多能量和价值的社群。通过与创业者合作，安利希望将美好生活之花真正融入每个人的生活，使之不仅仅是墙上的海报，而是活生生的体现。