做生意的就要打广告，打广告就怕违规违法处罚。但每年很多平台单位还是偏向虎山行，愿意置身处罚的风口浪尖。
截至2025年5月底，全国市场监管部门共查处违法广告案件14315件，罚没款1.01亿元。
这其中不乏一些非常典型的广告违法案例。
本期内容就这些典型违法案例进行拆解，看看有哪些在营销活动容易被忽视的地方。
号角Pro评点：
目前夸大虚假宣传还是常见于普通食品的疗效宣导方向。基本上算屡禁不止。一方面是经销商市场在市场宣传把不住嘴巴，一方面也存在企业平台的约束还不够紧密。企业在油门和刹车上的选择往往取决于当前的生存状况。
另外，很多商户以为夸大虚假宣传就是吹牛不打草稿。夸大虚假包含夸大，也包含虚假宣传。虚假信息往往比夸大来的更隐秘，处罚力度也很大。
号角Pro评点：
捏造事实的问题主要产生于自媒体，本质上是舆论对信息源的无法精准核实的客观反映，其语言表达也可能出现纰漏，以及还有信息发布后的影响力缺乏认知和敬畏之心。
根据房产公司策划，可能未来的某天，确实会在周边出现某某小学，但实际情况与现实不符，这样的例子几乎常见于所有战略品牌宣导。
但过去几年，处罚的力度和经典案例并不多见。有可能在未来被常规划入夸大虚假宣传的范畴。
号角Pro点评：
本案为近年来较少出现的，品牌背书与事实不符的例子。
在过往的宣导中，品牌背书，包括一些企业的常规数据实力，很少被严格监管核实。特别是针对规模较小的企业平台，对品牌数据的掌控力不够，往往不到1000平米的厂房，描述为不到万平。适当的夸张和同质类的引用已经成为了无数行业的现状。甚至一些公司把同业的PPT随手一抄，连数据都保持齐头并进。
本案例提醒商家企业平台在官宣资料背书的时候，也要核实好资料，包括可能忽视的环节、事例、数据等。
号角Pro点评：
本案将广告包装成健康科普视频，伪装成现场直播节目，通过私域社交媒体的群聊推广，在商品广告中使用涉及治疗功能的医疗用语，从而欺骗、误导消费者的案例。
有别于传统的直播营销方式，该案采用先录制并伪装成直播节目方式，通过私域社交媒体绕开平台监管进行推广。
其实正规科普无可厚非，但假借医生医疗的名义，夸大产品效果，捏造不真实事例，还是违法。
近期对于网红医生伪科普的现象，国家管控非常严格。
7月4日，国家卫生健康委召开新闻发布会，新闻发言人表示，国家卫健委将与相关部门一起，加大互联网健康科普乱象的整治力度。
▲来源：市场监管总局消息
医疗科普已成为中国各大网络平台上备受关注的内容。相关领导指出，当前医疗科普是短视频平台的热门话题，越来越多的医生通过直播和短视频来传播健康科普知识，但有的“网红医生”把医疗科普当作牟利工具，滥用专业权威为自己背书，假借科普名义违规导医导诊，线上问诊，线下引流，直播带货甚至高价开药；还有的通过夸大治疗效果、虚构病例、杜撰故事等手段误导公众、敛财牟利。
下一步，国家卫健委将与相关部门一起，加大互联网健康科普乱象的整治力度。
结合上述具体案例和政策法规的调整，号角Pro尝试对医疗科普未来发展方向做一个阶段性的总结。
• 非资质人员参与医疗属性的科普，且主要目的为营销带货，监管和处罚 势必严格。
• 资质人员可正规科普本职方向，但不能涉及具体的商业营销行为，若涉
及夸大虚假宣传，比如普通食品功效问题，一定从严处罚。
• 包装成科普栏目，从事过度营销，也一样会受到处罚。
• 正规科普内容依旧是大健康产业需要的一个传播环节，毕竟健康行业传 播的正能量就是健康、快乐和文化。因此，正经科普还是必需品和产品 的高效载体，但要从容优雅应对硬核营销，做到合规经营，建立可持续 发展的生态链条。
号角Pro点评：
该产品主要利用电商平台的跨境渠道进行销售。通过搜索引擎搜索品牌关键词后能看到大量关于品牌和产品的介绍信息。
且不论很多跨境电商入华的销售模式（代理分销），其在中国境内进行的广告宣传活动，必须遵守中国的广告管理规则。
运营方明知是普通食品，却在中国市场宣传功能或治疗作用，是明确的违法行为。
跨境电商一边需加大在华投资，一边也需了解国内的商业氛围，快速形成合规经营理念。
号角Pro也总结出了违法广告思维导图，以便读者更深入的探索和思考。
任何商业行为都脱不开合规传播，也就离不开广告法的实时监督。唯有加强自律和合规创新，才是商务传播的根本。
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