据NHNE健康营养博览会根据国家市场监督管理总局官方网站公开发布的保健食品注册产品内容进行整理，截至2025年6月30日，共有137款新产品获得保健食品注册凭证。
其中，仅有安利、金诃藏药、同仁堂三家直销企业的7款保健食品获批。对比2024年上半年12家直销企业17款产品获批的情况，无论是企业数量还是产品数量，均呈现出明显的下滑态势。
图源：NHNE健康营养博览会
而从整体来看，2025年上半年保健食品注册数量相较于前几年也明显减少。与之形成鲜明对比的是，据NHNE健康营养博览会统计，2025年上半年有1962款保健食品获得备案凭证，包括1949款国产保健食品以及13款进口保健食品。这一变化，深刻地反映出行业发展的全新态势，当下行业已逐步形成“备案为主、注册为辅”的格局。不少直销企业也借助备案制，于2025年上半年成功上市新产品，例如无限极、炎帝生物等。
我国保健食品管理体系采用注册与备案并行的双轨制，本意是为企业提供多元的发展路径，满足不同产品的特点和市场需求。保健食品注册，有着严格、全面且细致的审查流程与标准。从产品的研发立项、配方设计、原料采购，到生产工艺的确定、质量检测体系的建立，再到临床试验的开展、标签说明书的规范等，每一个环节都需要企业投入大量的人力、物力和财力，进行深入的研究和严格的把控。只有通过了保健食品注册，企业才能获得官方认可的“通行证”，这不仅是对产品质量的权威背书，更是企业实力和信誉的有力证明。
而备案制度则相对灵活便捷，主要适用于契合国家市场监督管理总局发布的《保健食品原料目录》的产品。备案过程主要是企业提交相关材料，以供存档、公开及备查，大大缩短了产品上市的周期。这种优势在当下瞬息万变的市场环境中显得尤为突出，它能够极大地加快产品上市节奏，让企业凭借备案制迅速捕捉市场热点，及时满足消费者急切的需求。
在直销行业，保健食品占据着产品体系的核心地位，是众多直销企业开拓市场、服务客户的关键抓手。它不仅是企业盈利的重要来源，更是企业与客户建立长期信任关系的桥梁。面对日趋激烈的保健食品市场，消费者对于产品的品质和安全性要求越来越高，市场也在逐渐淘汰那些缺乏核心竞争力的企业。只有那些拥有真正具有差异化优势、品质卓越产品的企业，才能在市场中立于不败之地。
而保健食品注册，正是企业打造高品质产品的必由之路。通过注册过程中的严格审查和把控，企业能够不断提升自身的研发能力、生产管理水平和服务质量，塑造出独具特色、深入人心的品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
因此，希望能够有更多直销企业重视保健食品注册，将其视为提升企业核心竞争力的重要战略举措，加大在研发、生产、质量控制等方面的投入。通过注册获批更多优质的保健食品，打造出具有影响力和示范作用的优秀企业，共同推动整个直销行业朝着更加规范、健康、可持续的方向发展。这不仅是直销行业未来的核心竞争力所在，更是行业实现长远发展的根本保障。
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