欧瑞莲新任大中华区总裁，业绩逐渐回暖

欧瑞莲化妆品公司宣布任命Johan Larsson（乐跃翰）为全球执行副总裁暨大中华区总裁。原全球执行副总裁暨大中华区总裁Thomas Ekberg卸任，Johan（乐跃翰）于2024年7月1日正式履新。Johan Larsson的履新，不仅标志着欧瑞莲在管理层面的重要调整，更是品牌对于未来发展战略的深刻思考与布局。

Johan（乐跃翰）成为欧瑞莲新任全球执行副总裁暨大中华区总裁：

• 图源：欧瑞莲ORIFLAME

Johan（乐跃翰）在欧瑞莲工作多年，具备丰富的经验和颇具前瞻性的决策力和领导力。自2002年加入欧瑞莲以来，Johan（乐跃翰）一直备受认可和赞赏。在欧瑞莲的22年间，他担任过多个高级管理职位，包括埃及、保加利亚、土耳其总经理，中欧和东欧区域经理暨匈牙利总经理，欧洲、中东及非洲中部区域总监暨波兰总经理，全球副总裁暨中欧区负责人，以及全球高级副总裁暨土耳其总裁。

丰富的从业经历，使Johan（乐跃翰）成为继任全球执行副总裁暨大中华区总裁的最佳人选。这一任命无疑为欧瑞莲注入了新的活力与希望。

欧瑞莲首席商务官Niclas Palmquist表示：“Johan（乐跃翰）工作努力、具备实干家精神，对公司业务充满热情，不断深入市场一线了解最新情况，并始终把我们的品牌合伙人放在首位。我相信Johan（乐跃翰）凭借着对欧瑞莲业务的深厚经验和热爱，将会把欧瑞莲中国带到新高度。”

市场浪潮在迭代递进，Johan（乐跃翰）需要带领团队持续改革创新，挖掘内在推动力，寻找适合的发展节奏，才能助力业务继续发展扩大。

欧瑞莲表示，欧瑞莲中国会紧随Johan（乐跃翰）的开拓脚步持续深入市场一线，洞察市场需求，为品牌合伙人定制配套的销售市场支持方案，巩固业务发展的长效可持续，探寻新的商业增长点，拓展业务版图，实现公司业务的持续提升。

01 业绩下滑利润下降，欧瑞莲如何破局

2月21日，欧瑞莲发布了2023年第四季度和全年财务业绩。数据显示，其第四季度收入下降25%至2.15亿美元。全年来看，欧瑞莲收入下降19%，至8.11亿美元，以当地货币计算的销售额下降了12%。调整后的息税摊销前利润为4200万美元，低于2022年的1.15亿美元。

在2023年四季度以及全年财报面世之后，欧瑞莲的债务危机进一步恶化，其一直在下跌的2026年到期的5.5亿美元债券又下跌了近3%，已经跌至面值的26%；一些债券持有人甚至开始重新评估他们的选择。在去年四季度财报发布之后，欧瑞莲息税摊销前的利润已经跌至670万美元，同比下降84%。

截至2023年12月，欧瑞莲的资产负债表上还有8060万美元的现金，公司不得不经历一次涉及20%员工的组织结构重组。

面对持续下跌的业绩，6月1日刚刚成为欧瑞莲新CEO兼总裁的Anna Malmhake，仅在履新两个多月后便为公司颁布了一项新计划，而这项计划的核心就是：精简和节约。该计划旨在提高盈利能力，减少营运资金，并确保在产品和市场开发方面继续进行战略投资。在2023年第三季度，该计划已经带来了超过4300万美元的改善。但裁员20%，以及清洗高管的系列举措也给这样的控制计划蒙上了阴影。

同时，汇率不利也对欧元的销售额产生了重大影响，而较低的招聘数量同样对拉丁美洲的销售额产生了负面影响。对此，欧瑞莲已聘请Rothschild&Co企业就其再融资方案提供建议，并已批准出售总额约为930万美元的某些财产和资产。

02 欧瑞莲与腾讯合作，数字化营销再升级

2023年1月5日，欧瑞莲与腾讯智慧零售在深圳签署合作协议，双方将在消费者洞察分析、数字化营销升级、赋能经销商数字化运营能力，以及全域流量经营获取等重点方面展开深入合作，以此促进欧瑞莲在公私域流量运营的加速升级。