2021年中国社交电商行业发展现状分析

社交电商行业主要上市公司:拼多多(PDD.O)、京东(09618.HK)、云集(YJ.NASDAQ)、美团(03690.HK)、蘑菇街(MOGU.NYSE)、快手(01024.HK)、中国有赞(08083.HK)、微盟集团(02013.HK)等。

  本文核心数据:移动网民规模、移动电商交易规模、移动社交用户

  网民规模:移动网民规模迅速增长,为社交电商的渗透铺平道路

  ——移动网民规模迅速增长

  近年来,移动互联网和智能手机的普及,为社交电商的进一步渗透和发展铺平道路。根据CNNIC统计数据,2014-2020年我国手机网民规模和占全网民比例比均呈现上涨趋势,截止2020年12月31日,我国共有手机网民9.86亿人,较2020年3月增长了0.89亿人;2020年末我国手机网民占比增长到了99.70%,相较于2014年的85.82%有了非常大的提升,说明手机等移动设备已经成为上网的必需设备之一。

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  ——互联网普及率逐年提升

  截至2020年12月,我国城镇地区互联网普及率为79.8%,较2020年3月提升3.3个百分点;农村地区互联网普及率为55.9%,较2020年3月提升9.7个百分点。城乡地区互联网普及率差异较2020年3月缩小6.4个百分点。整体来看,我国乡村地区互联网普及率仍然较低,未来,社交电商渠道向乡村下沉或将成为行业主要趋势。

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  电子商务:移动电子商务快速发展,有利于社交电商迅速扩展

  ——移动网购用户规模快速增长

  截止2020年底,我国手机网络购物用户规模达78058万人,较2020年3月增长7309万人,占手机网民规模的79.2%。

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  ——移动电商交易规模持续升级

  移动端一直作为电商平台发展重要渠道,随着近年直播电商市场爆发,移动电商交易规模继续升级。数据显示,从2013年的2679亿元到2019年的67580亿元,中国移动电商市场交易额持续增长。2020年中国移动电商市场交易额预计突破八万亿元。

  随着移动智能终端的普及,中国移动电子商务用户消费习惯逐渐形成,传统电商巨头纷纷布局移动电商,众多新型移动电商购物平台不断涌现,更有利于社交电商迅速开头市场。

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  社交用户规模:移动社交用户规模逐年增长,社交电商用户基础庞大

  根据艾瑞咨询数据显示,2020年,我国移动社交平台用户数达到8.9亿,较2019年增长8.0%。随着图片社交、声音社交、视频社交等产品形态的创新以及革新,移动社交市场将保持稳健发展态势,用户渗透率稳步增长,社交电商用户基础庞大。

  此外,过去人们对社交电商的理解更多停留在微商层面,随着更多已有粉丝节点的人或者自媒体进行电商变现,越来越多的人参与到社交电商的交易中,人们对其认可度和接受度不断提高,市场逐渐成熟。

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