销售规模增长至4777亿,化妆品将成消费者刚性需求

随着居民收入的增长、城镇化率的提升、化妆品消费观念的转变,化妆品日益成为广大消费者的刚性需求。据Euromonitor数据,2015年至2019年,我国化妆品销售规模自3157亿元增长至4777亿元,显著高于其他化妆品消费大国。

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当前,我国化妆品持证生产企业数量达五千四百余家,各类化妆品注册备案主体8.7万余家,有效注册备案产品数量近160余万,我国已成为世界上第二大化妆品消费市场。

为了保障《化妆品监督管理条例》和《化妆品注册备案管理办法》实施,加强对化妆品注册备案工作管理,3月23日,国家药监局正式发布通知,化妆品注册备案信息服务平台将于2021年4月1日上线,所有中国大陆境内的化妆品及原料必须在该平台进行注册备案。

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同时,开放企业信息资料管理模块。据悉,2021年5月1日起,将开放普通化妆品备案管理和特殊化妆品注册管理模块。

电商渠道占化妆品销售市场三成

3月23日,前瞻产业研究院公布《2020年中国化妆品行业终端渠道建设及发展趋势分析》。

据悉,化妆品产品可为皮肤护理、头发护理、美容化妆、香氛香水及其他五大类,产品种类繁多,需求多样化,消费人群细分度较高。化妆品终端渠道可分为商业超市、专卖店、电子商务、直销、药店、美容院等。

在化妆品行业主要销售渠道方面,以中国化妆品销售渠道为例,具有传统优势的百货、KA(商超卖场)等渠道份额下滑明显,二者在化妆品销售额中的占比分别下降至18.0%和22%,百货专柜所售卖的美妆产品相比KA 渠道更为高端,近年来百货渠道的份额所受冲击相对较小,其份额稳定在18%-19%的水平范围内。

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据了解,电商渠道高速崛起,市场份额从2015年的19%上升至2019年的30%,超过KA渠道和百货渠道,成为现阶段内化妆品销售的第一大渠道。专业性更强的CS(药店、美妆店)渠道市场份额波动发展,2019年其销售额占比为18%,略微超过百货渠道,位列第三。

2015-2019年中国化妆品行业电商渠道销售规模持续增长,2019年达到1473亿元,同比增长31.05%。

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此外,就产品销售渠道来看,2019年化妆行业中彩妆化妆品利用电商与百货销售渠道比重较大,比例达到38%和36.1%,均超过护肤品。护肤品在专业美妆店、商超、直销、药妆店等渠道占比超过彩妆化妆品。

1-2月单笔平均融资额达2.42亿

近日,艾媒咨询发布《2021年1-2月中国化妆品行业运行数据监测双月报》。报告显示,2020年3月至2020年3月,中国化妆品行业发生资本融资事件月均融资事件58起,平均单笔融资额约1.05亿元。艾媒咨询分析师认为,颜值经济及消费升级等因素驱动下,2021年中国化妆品行业发展势头不减,仅1-2月两月平均单笔融资金额达到2.42亿元;国产化妆品有出海趋势,如逸仙电商收购英国高端护肤品牌Eve Lom也成为行业热点,预计相似收购行为将会在未来5年逐步成为趋势。

春节旺盛的消费需求叠加2020年疫情导致的低基数,令2021年春节淘系化妆品成交额同比去年春节翻倍。1月,中国护肤及彩妆成交额合计187.08亿元,同比增长率为20%,其中,护肤成交额同比增长53%至126.46亿元,彩妆成交额为60.62亿元,同比增长率为20%。2021年2月,淘系平台化妆品成交额为147.39亿元,同比增长11%,环比下降22%。其中,美容护肤类成交额同比增长2%,彩妆类成交额同比增长37%。

数据显示,春节叠加情人节双节效应,2021年2月11-17期间,化妆品产品需求旺盛。美容服务交易增幅高达392.8%,防晒类产品增幅为66.7%,面部、眼部彩妆增幅均超过20%,彩妆产品的热销带动美容工具的消费,化妆刷的交易增幅达77.7%。

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