三八节女性悦己消费大幅攀升

无论是做完凉皮、蒸好蛋糕的“老母亲”,还是在家“云健身”、练习美妆技巧为返工做准备的职场女白领,亦或是练书法、打游戏的“娱乐型”新女性,都让被疫情阻隔宅居家中的女性趁机解锁新技能,促使“悦己型她消费”崛起,“注重自我”成中国内地女性消费新风向。

疫情之下,就职于兰州一所幼儿园的教师黎雯宅居家中,多次在互联网为自己和母亲添置了养生炊具、瑜伽运动速干服、烘焙食材、燕窝、面膜等商品。她说,“假期延长,空闲时间增多,虽不能出门,但生活依旧要继续,计划在烹饪美食之余,遵照宅家护肤运动指南,期待变身精致女孩。”

不仅如此,随着“三八”妇女节的到来,记者在兰州街头走访看到,不少复工营业的大型商场推出了促销活动,在护肤品的货架柜台旁,戴着口罩的女性约上朋友正在咨询最新眼妆产品,美对女性有着强大的吸引力。

日前,地处西北内陆的兰州市各大花卉市场在做好疫情防控的基础上,有序组织花卉企业复工。在郁郁葱葱的绿植和万紫千红的花卉中,不少女性挑选购买送给自己或家人作为节日礼物。

6日,京东大数据研究院发布的《2020女性消费趋势报告》中指出,与疫情相关的消费短期内集中暴发,被迫宅在家中的时间里,女性消费者在注重家庭防疫的同时,母婴美妆、健康管理精细化消费强势增长。

近年来,女性为自己、家人、宝宝的购物呈现全面化、精细化,更倾向于主动管控健康,防患于未然。该报告显示,健康消费成交额同比增幅靠前的分别是抗氧化、计步器、脂肪检测仪、健肌粉、缓解疲劳和益生菌。

报告还显示,棋牌麻将、书法类商品的增长分别为70%和54%;身体护理、脸部护理两类商品的女性成交额同比增长117%和66%。其中,甘肃、广东、青海等地女性消费更多个人护理类商品,46岁至55岁女性消费占比增加了33.8%。

“作为女性,以前更多的是照顾家人,主要是‘悦人’,现在时代发展了,我们也有了更多追求美好的想法,更注重为愉悦自己而生活,鲜花经济就是这样悄然兴起的。”兰州一家花店女老板李婷说,随着“三八”临近,她的生意逐渐有了起色,偶尔也会插花包装到晚间。

“每一天都是很棒的开始。”疫情之下,李婷给顾客送花时,还不忘附加温情问候卡片,她说,“口罩和消毒液也许是2020年每一个人最值得的购物清单,但能够为沉闷的疫情增添一抹亮色的鲜花,也成为了今年最难忘的消费经历。”

甘肃省妇女儿童心理咨询协会会长、国家二级心理咨询师周志玲认为,从上述消费观念可以看出,中国倡导的性别平等取得了很好的进展。不论是城市、农村,亦或中年、老年妇女,她们自立、自强、自信的意识日渐增强,懂得如何让自我成长、绽放。另外,女性注重囤货守望家庭,能够释放出阳光、乐观的能量,成为孩子们的榜样。 

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