安利、如新、康宝莱等美资直销企业2019年全球业绩汇总

2019年安利全球业绩84亿美元

根据美国直销新闻网的报道,全球最大的直销公司安利近期公布了2019年销售额。

截至2019年12月31日,安利2019年全球销售额为84亿美元,同比2018年下降5%。2018年,安利销售额为88亿美元,而2017年这一数据为95亿美元。

近几年安利全球业绩有连续下滑的趋向,在中国市场也让出了第一的位置,但中国仍旧是安利最大的市场。特别是年轻消费群体对安利的“感觉”完全超出了原本直销意义上的范畴。

虽然大数据有一定下降,但对未来消费市场的把控却处于保健品产业的领军位置。而为了掌舵年轻市场的靶向,安利公司近年在全球不同地区均投入了较多的资金、人力;在新产品的开发,酷炫的场景,社交电商和直播展业上也提高空前的关注,另外大型体验馆也在全国主要城市构建了不少。

安利全球首席执行官潘睦邻近期表示:“中国市场的规模之大、潜力之深、范围之广、活力之盛,始终领先全球,我们坚信中国市场未来可期,也会继续深耕中国市场。”

2019年,安利公司的维生素、膳食补充剂和体重管理类产品仍然是安利的主销类别,占销售额的54%,比2018年增长了1%;美容和个人护理占销售额的25%,与去年相比下降了不到1%。

总的来说,安利公司品类销售额比较均匀,其中维生素类别由于国内疫情的出现,有大规模的采购现象,值得进一步关注。

此外,安利全球市场业绩排名前十的分别是以下国家和地区:中国、美国、韩国、日本、泰国、中国台湾、印度、俄罗斯、马来西亚和中国香港。

康宝莱公司2019年第四季度财报和全年数据

不久前,康宝莱报告了截止2019年12月31日的第四季度财报和全年业绩。

据财报显示,康宝莱2019年第四季度净销售额为12亿美元,比去年同期增长了2.8%。

从区域来分析,亚太地区净销售额为3.304亿美元,比2018年增长17.8%;欧洲、中东和非洲地区净销售额为2.411亿美元,比2018年增长3.5%;北美地区净销售额为2.336亿美元,较2018年增长8.9%;墨西哥地区净销售额为1.166亿美元,较2018年增长1.8%;中国地区净销售额为2.059亿美元,较2018年下降15%;南美和中美洲地区净销售额为9270万美元,较2018年下降了9.1%;总体来说,2019年全年,康宝莱净销售额为49亿美元,与2018年相对持平。

“当我即将卸任董事长兼首席执行官,并把这两个职位交给约翰·阿格诺比( John Agwunobi)之时,我要对公司分销商和员工表示诚挚的谢意。他们勤勉工作,努力推进公司使命,让世界变得更加健康。”

康宝莱集团董事长兼首席执行官迈克尔·约翰逊(Michael Johnson)说。

“在过去17年中,我有幸为这家伟大的公司鞠躬尽瘁,见证它的成长。2019年,公司继续保持业绩增长态势和强劲的发展势头,全年销量实现创纪录增长;第四季度,排名前十的国家中有九个实现了净销售额增长。”

实际上,康宝莱2019年业绩,特别是中国业绩在上半年一直处于较大的政策性着陆状态,其中包含了诸多因素,包括权健事件导致的保健品产业的百日行动,各大会议无法召开。另外,整体人士的变动相对其他美资企业也较为突出。而在美国境内,康宝莱也出现了一些较为被动的舆论风波。

不过在经过一整年的调整和规划后,康宝莱公司通过一些列的改革,比如新官员的上任,营销渠道的全新梳理,定位运动人群的新营销思路的健全以及显而易见的外交手腕,已经逐渐恢复保健品行业的霸主地位。

如新公司发布第四季度和2019全年财务业绩报告

根据近期的报告显示,2019年第四季度该公司实现收益5.834亿美元,同比下降15%. 各大区域市场表现如下:

中国大陆下降29%;美洲/太平洋地区下降9%;韩国下降20%;东南亚下降7%;日本上升2%;欧洲、中东和非洲地区下降9%;香港/台湾地区下降13%

“公司的第四季度业务表现符合早前预期。”首席执行官Ritch Wood说道。

“我们的客户群保持相对强劲;但销售主管人数减少,主要是由于中国大陆的减少所导致。”

如新公司全年实现总收益24.2亿美元,较2018年的26.8亿美元下降10%.各区域市场表现如下:

中国内地下降18%;美洲/太平洋地区下降9%;韩国下降12%;东南亚降5%;日本上升2%;欧洲、中东和非洲地区下降8%;香港/台湾下降11%

Wood表示:“2020年,我们将专注于技术改进、执行强大的产品发布来培养销售领袖。公司一如既往地关注如新全球的每个伙伴,把他们的健康安全视为首要任务。最近新型冠状病毒肆虐,我们暂停了销售人员和中国大陆客户的所有现场会议。”

首席财务官Mark Lawrence表示:“预计今年中国大陆的销售额将下降20-25%,外汇产生的负面影响约为1-2%. 随着新型美容设备的推出,预计公司的整体业务将在2020年第四季度恢复增长。”

实际上,如新在2019年上半年业绩中的表现也强于其它美资保健品企业。最根本的原因在于如新的爆品来自化妆品类。这对那些由于百日行动而颇感吃力的保健企业来说,简直是另一片值得期待的新大陆。而真实的数据也表明了如新在化妆品,以及美容设备上的成功。

其中某款爆品LumiSpa在2019年第一季度销售高达7500万美元。根据如新公布的数字,LumiSpa上市一年半(2017年9月-2019年2月)全球销售突破200万台;修身美颜SPA上市10年(2008-2018年)全球销售也突破了200万台。

不过由于全球整体经济环境放缓,外汇产生的负面影响,再加上直播等新营销的冲击,如新国内人才存在一定的流失问题,导致公司2019年的国内整体业绩也有略微下降的趋势。

另外美商优莎娜2019年第四季度全球数据和全年度业绩还未有准确报告,但根据去年前三季度的总体走势来看,销售业绩也有一定的波动,主要来自活跃用户的减少,利好政策的减少。

随着全球经济的逐渐复苏,以及保健市场营销规则的健全,数据上的减少只是暂时的,更多的期待是对年轻市场的投入,和自身品牌的不断提升。

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