三孩生育政策来了!从事母婴市场的直销企业如何发展?

5月31日,据新华社报道,中共中央政治局召开会议,听取“十四五”时期积极应对人口老龄化重大政策举措汇报,审议《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》,提出进一步优化生育政策,实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。那么,三孩生育政策以及配套支持措施会对母婴市场产生怎样的变动呢?

三孩生育政策拉动母婴市场发展

当前,我国正处于人口大国向人力资本强国转变的重大战略机遇期,立足国情,遵循规律,实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施,能够最大限度发挥人口对经济社会发展的能动作用,牢牢把握战略主动权,积极应对生育水平持续走低的风险,统筹解决人口问题,为全面建成社会主义现代化强国创造良好的人口环境。

此外,随着我国城镇化、工业化、现代化水平不断提高,高等教育普及,社会保障完善,少生优生成为社会生育观念的主流。近年来,出生人口下降的主要原因有:一是生育妇女规模减少,婚育年龄推迟;二是群众生育意愿降低;三是新冠肺炎疫情影响。

对此,业内人士表示,我国人口总量庞大,近年来人口老龄化程度加深。进一步优化生育政策,实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施,有利于改善我国人口结构、落实积极应对人口老龄化国家战略、保持我国人力资源禀赋优势。

那么,实施三孩政策首先考虑的是如今我国母婴市场的情况。据悉,近三年来,中国母婴市场持续增长,其直接动力来源于消费者人数的增长。自2016年“全面二孩”政策实施以来,中国新生儿历经两年快速增长之后有所回落,截止到2019年3月,中国0-6岁儿童规模接近1亿。随着85、90、95后的年轻一代进入婚育高峰期,已然成为现在母婴产品的消费主力。

事实上,母婴市场作为经济发展中的刚需行业,规模的增长从未停止,一是近20年我国年均新生人口数保持在1600万以上;二是经济的腾飞推动市场规模的蓬勃,由2010年的8千亿增至2015年的1.8万亿。喷井式发展后,2015年母婴行业规模增速放缓,但二胎政策落地及消费升级的推动,市场仍处于上升期,并在2018年市场规模达2.77万亿。

直销母婴市场发展空间较大

如今我国的母婴商品零售行业分为线上线下两种渠道,主要存在三钟零售业态,分别是传统商超渠道:包括商场/百货、大卖场/超市;实体专营店和互联网线上销售。电商渠道主要包括天猫、京东等综合性电商以及贝贝网等垂直电商。

此外,母婴行业消费者特点非常明显,用户生命周期短,重体验,对食品的安全性极为关注,重要产品价格敏感度低。特别是移动互联网时代,母婴用户群体呈现年轻化趋势。育儿及消费理念升级,将更加重视产品质量。对于直销行业来说,这是一个新的产品风口,但是与保健品一样,二者都涉及生命健康与安全这一行业痛点,将会是市场监管的重点领域。

随着三孩生育政策实施、健康消费意识提高,母婴大健康产业也将迎来爆发期。更值得注意的是,直销行业仅有少数直销企业已进军母婴市场,饱和度不高,发展空间极大。

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