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观察|受资本热捧 健康产业下一步要如何“健康”的走?

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“从健康的角度来看中医与西医最大的不同,就是将健康放在天地之间,保健就像是消防,我们不为救火,而是为了防火。”就在刚刚过去的2019健康责任论坛上,领域专家权威解读了保健的意义。这是由人民网健康、中华中医药学会主办的权威领域活动,会间发布了《2018年全民中医健康指数研究报告》,针对“年轻女性亚健康”、“青少年养生,中医药知识进课堂”、“睡眠、焦虑问题对身体的危害”这些高频被提及的健康话题,进行了深刻探讨,让“健康”话题再次引发热议。

亚健康这一并不陌生的词汇,随着社会进步,越来越广泛的得到关注,由于生活和工作压力,如今许多人都戴着“亚健康”这顶魔帽,一旦发病才知严重性。其实,亚健康与不健康就隔了一层窗户纸。有专家曾表示:传统中医药一直把预防疾病发生放在首位,千百年前就提出“上医治未病,未病先防、既病防变、病后防复”等先进的医疗观和健康观。当下,国人的亚健康问题已上升为国家关注的热点。《“健康中国2030”规划纲要》强调,推进健康中国建设,要坚持预防为主,强化早诊断、早治疗、早康复。由此可预见,随着国人健康意识的觉醒和诸多利好政策落地,作为可以改善亚健康、慢性病患者亚健康状态的保健品产业正迎来发展的春天。

中国现代保健

起步晚,发展快,前景可观

我国有着5000年悠久灿烂的养生文化,但现代健康理念的发展和普及起步较晚。中国健康产业最早始于20世纪80年代,3000多家保健品生产企业在全国陆续涌现,中国的健康产业迎来初期阶段的高速发展期,产品品种多达2.8万种,年产值达300多亿。太阳神、太太口服液、三株口服液等耳熟能详的品牌都在这一阶段迎来辉煌。

1997年底开始,由于一系列行业的调整,加上全球周期性经济危机,保健行业进入一个调整周期,国内保健企业的数量和销售额一定程度下滑,截止2002年,仅剩1000家左右的生产厂家,成规模的企业并不多,其中中小企业占比高达60%,良莠不齐。2003年“非典”爆发,养生预防需求开始显现,保健行业迎来发展新机遇。

数据显示,截止2010年,国内保健产业总产值达到6500亿,单保健食品突破1500亿,成为第三产业中发展最快的行业之一,健康产业迎来发展的黄金时期。

对此,资深电视评论员魏明认为,从数据分析看,老中青幼不同年龄段对保健品都有不同程度的接受度,不管是现在还是未来,保健市场都很可观。但由于行业良莠不齐、鱼龙混杂,有许多假冒保健品和保健品企业充斥其中,真正好的保健品和保健品企业生存难度很大。

为进一步肃清行业乱象,2019年初,有关部门在全国范围内开展保健品百日行动。期间,行业企业积极响应,经过3个多月的整改,一些经不住市场考验的品牌逐渐衰落,而在产品品质、客服服务、规范经营和社会责任等方面贯彻始终的大品牌脱颖而出,这些都为行业未来进入稳步发展的快车道打下坚实基础。

梳理过去30余年中国健康产业的发展史,可以发现周期性规律,每次产业调整都伴随着洗牌、升级和需求扩张,为经得住市场考验的龙头企业,登上行业C位创造了有利条件。

站在风口的自信

核心技术铸就腾飞硬翅

近几年,我国将“健康中国”战略提升到国家层面,明确指出:到2030年,健康服务业总规模将达到16万亿。如果这是一个总纲的话,那么最近实施的《健康中国行动(2019-2030年)》就是推进健康中国建设的一个路线图和施工图,具体到我们怎么样把战略中所规划的这些内容给落到实处。

健康产业要如何践行推进这一“总纲”?首先要考虑的就是科技创新。国内很多企业都默默地在做着这些内核工作,与国内外一流的科研机构合作。健康行业里标杆企业无限极就是典型代表之一,27年的发展,销售额甚至一度超越了国际巨头安利,签约诺贝尔生理学或医学奖得主朱尔斯·霍夫曼作为科学顾问,还拥有301项有权专利和多项自主科研技术及核心自主知识产权。类似的还有很多,譬如汤臣倍健,甚至拥有188项专利,以及5个省级及以上创新研究平台。

毋庸置疑,企业只有掌握核心科技,持续赋能才能满足消费升级需求,抢占市场。各大领先品牌在加大投入科研的力度,强化自身科技优势,造福消费者,推动行业的良性健康发展同时,不谋而合地布局智能化生产的步伐,运用智能车间,通过全程无人化智能操作、微米级过滤、灯检机等高科技设备,严格控制产品质量,做到让消费者放心。

事实证明,短跑拼的是销售,长跑拼的是品牌和内核。那些能在行业的跌宕起伏中生存并实现稳健发展的企业,都具备科技创新的强硬内核。

抢占新蓝海市场

5亿中产是中流砥柱

马云曾抛出这样一个论断:中国不断兴起的中产阶级将在未来5年内超过5亿人,比包含美国、加拿大等的北美地区总人口还要多。对比中美保健品消费习惯发现,中国保健品市场发展空间良好;美国的保健品渗透率达50%,而中国仅为20%;其中,美国有60%的保健品消费者属于粘性用户,而中国才仅有10%;就人均消费金额而言,中国也仅为美国的1/8。

有外媒评价,与花大价钱购买奢侈品相比,重视品位的中国富人往往青睐更健康、更多户外运动的生活方式,重视医疗保健,愿意倾听自己内心世界的诉求。

当下,经济的增长、人均收入的增加促使人们追求健康,尤其拥有较优厚物质条件的中产阶级,更容易从对疾病防治转向对自身健康水平与生命质量的关注。而据前瞻产业研究院发布的报告数据显示,中国内地城市白领中有76%处于亚健康状态,接近六成处于过劳状态,35岁至50岁的高收入人群中,生物年龄平均比实际年龄衰老10年,健康状况明显降低。

由此可见,中国人的健康需求具有巨大潜力。不但你我嗅到了蓝海的魅力,今年年初,互联网企业阿里、京东等裁员风波后,他们投资的步伐没有放缓,资本巨头纷纷开始瞄准更具有前景的健康产业,加大了健康领域布局,阿里健康、京东健康增资动作频频,这种投资风向的转变也为健康产业注入新动能。面对如此庞大的消费群体及可期的市场份额,谁又能不为之兴奋?因为大家都清楚地知道,谁抓住了5亿中产消费群体的心,捕获他们的消费升级需求,谁就一定能占领属于自己的蓝海。

来源: 经济观察报