2019年3月中国直销行业网络舆情报告(下) - 直销纪实网

2019年3月中国直销行业网络舆情报告(下)

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四、最新媒体曝光涉水企业

公司名称

高管构成

成立日期

注册资本

主打产品

北京悦宝文化发展有限公司

法人代柴银亮,行政董事兼经理柴银亮,监事李青峰,自然股东有李青峰、张敏、樊永丽、柴银亮、郭飞、徐波。

2017年1月13日

1000万

工艺品、矿产品、日用品、食品及各种文化类产品

邳州市金果银杏专业合作社

法人代表樊延生,行政董事兼经理樊延生,自然股东樊延生。

2009年4月1日

1500万

嫩肤美白营养粉、银杏保健酒、银杏胶囊、银杏螺旋藻片。

河北梓凡健康管理有限公司

法人代表王素霞,行政董事兼经理王素霞,监事王士威,自然股东有王素霞、王士威。

2018年9月11日

300万

不祥

江苏省苏洋酿酒有限公司

法人代表王嘉宇,董事长王嘉宇,行政董事兼经理刘芹,监事范济凯,董事王林云,自然股东有王林云、王嘉宇。

1992年6月3日

2450万

慧缘、绵柔富贵酒—红、喜宴酒、战将。

北京富邦智慧物联科技有限公司

法人代表裴健,行政董事兼经理裴健,监事何庆秀,自然人股东裴健,法人股东有北京中睿博远投资中心(有限合伙)、上海炯烨投资管理中心(有限合伙)、宁波天星广德投资中心(有限合伙),企业法人北京中诚睿邦投资中心(有限合伙)。

2015年12月15日

2127.6596万

不祥

五、企业主要舆情动态

在3月1日—3月25日监测期间,多家企业发生不同程度舆情危机,舆情爆发点涉及虚假宣传、违规经营、产品质量、涉嫌传销等多个方面,详情如下:

序号

标题

舆情爆发点

1

FDSW旗下HTSW因涉传遭罚超1500万元

行政处罚

2

治百病!能排毒!会赚钱!生活中真有这样的“魔力鞋”?

虚假宣传

3

消费者状告HZYD侵犯生命权、健康权、身体权,获赔5万元

行政处罚

4

春晚“大保健”床垫原型现身直销公司ZY涉嫌多项违规

虚假宣传、违规直销

5

JKL:产品质量问题再出 消费者食用保健品后病情加重

产品质量问题

6

KML广告涉嫌误导消费者 挂靠问题疑云重重

虚假宣传、挂靠

7

女子喝果汁致死?入华16年的直销巨头RX成"死亡推手

产品质量问题

8

“TJTS”恶势力犯罪集团五人受审

涉嫌传销

六、月度舆情分析

6.1 三月份直销行业敏感舆情信息量占比环比上升

环比2月份直销行业的敏感舆情信息量占比,我们发现3月份直销行业的敏感舆情信息量占比有所上升,从2月份的28.63%上升至37.62%,这说明在3月份直销行业又有企业被大规模的报道,行业的整体舆情环境在恶化。

从敏感舆情的媒体来源上看,微信端虽然仍位居第一位,达到了41.58%,但同2月份相比微信端的信息量出现了大幅度的下滑,在2月份直销行业敏感舆情的信息来源中,微信端的占比达到了66.24%,是传播直销行业敏感舆情的主力军。

在3月份,知乎、百度贴吧上的直销行业敏感舆情出现大幅增长,知乎占比19.84%位居第二位;百度贴吧占比12.46%位居第三位,直销行业敏感舆情源头的这一变化,值得直销企业关注并做出相应的措施。

6.2本月18日迎来直销行业舆情高峰

从行业信息关注走势图中可以明显看出,3月份伊始,微信、客户端、网站、新闻、博客等发布的直销行业舆情信息走势平缓,没有较大的起伏。变化出现在3月18日,当日爆出《“生病别去医院,喝果汁就行”女子#感冒不就医喝如新果汁离世》、《女子#感冒不就医喝如新果汁离世#,一年多数次发烧称排毒》、《直销企业“如新”业务员林丽离世背后的“神奇”果汁》等新闻,这影响到了直销行业信息关注走势,使得行业关注度飙升。

3月18日之后,直销行业信息关注度缓慢下降,在3月22日出现小幅回升后,持续走低。

6.3敏感信息类别多样化

在3月1日—3月25日监测期间,多家直销企业发生不同程度舆情危机,舆情爆发点涉及虚假宣传、行政处罚、违规直销、产品质量、涉嫌传销等多个方面。

从直销企业的舆情爆发点来看,与以往不同的是,3月份出现了数起直销企业被行政处罚后,被媒体通报的情况,占比达到了25%。这也提醒了直销企业,要与地方媒体建立起良好的关系。

除此之外,涉及虚假宣传的舆情危机占比达到了62.5%,环比同期数据出现了大幅上涨。从某种角度来说,这将是2019年直销企业舆情事件爆发点的主要方向,这警示着各大直销企业不仅需要谨记不能误入传销行列,还需要关注企业各个方面,多方面规范经营,加强管理、教育工作,禁止企业以及经销商团队的违规行为。

6.4如新果汁事件是本月行业舆情热点

截止至3月25日,虽然权健事件已经过去三月有余,但在3月份仍是权健占据了月度信息量榜首,信息量达到了97639条,紧随其后的是安利、如新、无限极三家企业,信息量分别是67274条、55232条、22276条。

虽然权健依然是月度信息量第一,但权健的信息内容仍是旧闻,只是在微博、微信端不断转发、转载,引用。同以往的排名相比,如新第一次在信息量的排名中进入到三甲位置,各路媒体抓住如新果汁事件不放,不断扩大传播。

相较以往,本月直销企业信息量榜首与榜尾的差距呈现缩小的趋势,处在榜尾位置的东阿阿胶月度信息量也达到了11672条,行业内企业的月度信息量两极分化趋势愈加明显。

6.5直销企业在发出正面消息

通过对比我们发现,在3月份月度信息量前10的企业中,有3家企业出现在月度敏感舆情前10名单里。由此可见,3月份月度信息量靠前的直销企业,大部分的信息都是正面消息,企业正在发出行业的正面声音。

还有一点需要指出的是,吉美生物不仅出现在3月份敏感信息占比最高的前10直销企业名单当中,同时也位居网络信息量最少排名中的第十名,这说明3月份天福天美仕仅有的49条舆情消息中,大部分是负面舆情,这种情况需要企业警惕。在这种情形下,为保障企业能够健康发展,吉美生物应高度关注近3个月自身的负面舆情信息并及时处理,遏止信息的传播。

6.6博主取名直指直销企业

微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台,让国内网民拥有了一个可以独立自主且相对自由的发声渠道,许多一手新闻甚至猛料均来自草根。官方数据显示,中国网民规模已经超过8亿人,微博用户超过3.3亿人。

数据显示,3月1日-25日监测期间,对直销行业信息关注度最高的10家博主分别是:罗麦受害者、奥数知心姐姐、阳瑞嘉豆豉直销、蒜香无价、7070老青年、miker168、侯以雷、善财老师、中医推拿康复调理等,建议企业外事人员对以上博主进行重点关注。

其中,微博数量排名第一的博主取名罗麦受害者,直指直销企业,其3月份涉及直销行业的微博数量达到了120条。在我们的统计中,微博传播速度最快、最广、最自由,所以每月直销行业舆情信息微博端发布量占比最高,各大直销企业应多加关注对直销行业信息关注度较高的热门微博博主,及时发现与本企业相关的负面舆情并联系博主协商处理。

6.7直销行业百度搜索量整体同比下降,环比上升

据百度指数数据,从整体来看,3月份各直销企业搜索同比下降,环比上升。百度指数反映了一段时期内的社会热点、网民的兴趣和需求,从这样一个数据当中,我们可以看出与往年相比,在3月份直销行业的关注度有所降低,但相较于2月份,社会公众对直销行业的关注度有所提升。

在各直销企业搜索指数整体同比普遍下降的趋势当中,也有少部分直销企业的搜索指数在上涨,但这一部分企业与公众高度关注的事件性热点紧密相关,才引起用户强烈的好奇心,产生主动搜索行为。例如如新的搜索指数整体同比上涨了105%,整体环比上涨177%。

附一、本月政府监管信息

1.1国家市场监督管理总局办公厅关于启用特殊食品注册专用章的通知

根据新修订的《中华人民共和国食品安全法》,自2019年3月1日起,启用“国家市场监督管理总局特殊食品注册专用章(1)”用于特殊食品行政许可受理相关工作,“国家市场监督管理总局特殊食品注册专用章(2)”用于特殊食品行政许可审批结果发放相关工作,“国家市场监督管理总局特殊食品注册检验抽样专用章”用于特殊食品检验抽样工作。

原“国家食品药品监督管理总局特殊食品注册专用章”和原“国家食品药品监督管理总局特殊食品注册检验抽样专用章”同时废止。

1.2全国人大代表孙建国:加大组织领导传销活动罪刑罚力度

3月10日,全国人大代表、广东省佛山市公安局三水分局巡警大队大队长孙建国建议加大对组织、领导传销活动罪的刑事处罚力度,并完善传销举报奖励制度。

1.3市场监管总局局长张茅:3·15前将对假冒伪劣保健品集中销毁

3月6日下午,全国政协委员、市场监管总局局长张茅对新京报记者表示,在今年3·15之前将制定发布整治措施,对假冒伪劣保健品集中销毁。

1.4厦门市场监督管理局已暂停办理直企会议备案

目前,厦门地区报备直销企业16家、服务网点72个、经销商1400多个、直销员31000多人,市场监管部门已暂停办理直销企业会议备案,目前没有直销企业在厦举办会议。

1.5张茅谈保健品虚假宣传:要从《广告法》等各个方面来严格限制

“保健鞋垫怎么个保健法,我们也说不清楚。所以这样的宣传,要从《广告法》,从各个方面来进行严格限制。必须要依法宣传,不能夸大。”3月11日上午,国家市场监督管理总局局长张茅在十三届全国人大二次会议记者会上回应了记者提出的关于保健品宣传的问题。

1.6市场监管总局针对中央电视台3·15晚会曝光的产品质量安全问题研究长效监管措施

3月17日,市场监管总局副局长、党组成员、国家标准化管理委员会主任田世宏召集相关司局会议,针对中央电视台3·15晚会曝光的产品质量安全问题,举一反三,研究长效监管措施。

1.7联合整治“保健”市场乱象百日行动,第十二联合督导组赴云南开展督导工作

3月13日至15日,第十二联合督导组赴云南省,对云南联合整治“保健”市场乱象百日行动开展情况进行督导。

1.8联合整治“保健”市场乱象百日行动 第三联合督导组赴河北开展督导工作

3月15日至16日,联合整治“保健”市场乱象百日行动第三督导组赴河北,对河北联合整治“保健”市场乱象百日行动工作开展情况进行督导。

1.9联合整治“保健”市场乱象百日行动,第五督导组赴黑龙江开展督导工作

3月12日至14日,由住房和城乡建设部总经济师赵晖任组长的第五联合督导组赴黑龙江,对黑龙江省联合整治“保健”市场乱象百日行动开展情况进行督导。

1.10联合整治“保健”市场乱象百日行动 第四督导组赴甘肃、内蒙古开展督导工作

3月11日至14日,根据十三部门联合下发的《联合整治“保健”市场乱象百日行动方案》相关安排,由民政部副部长高晓兵任组长的第四督导组对甘肃、内蒙古两个省份开展“百日行动”情况进行了督导。

附二、商务部最新公告

2.1企业调整直销区域

无。

2.2企业调整直销产品

无。

2.3 企业调整直销培训员

无。

2.4企业重大事项变更

注:本报告内容均源自对网络信息的抓取梳理,我们已力求报告内容的客观、公正,但文中采用的报道、分析和资讯仅供参考,不构成任何建议。

文章来源:海畴舆情监测中心