2019年3月中国直销行业网络舆情报告(上) - 直销纪实网

2019年3月中国直销行业网络舆情报告(上)

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2019年3月直销行业舆情信息共计26391条,排名前三的分别是微博端共发布15811条、微信端共发布3271条、网站端共发布2700条。

1.1 三月直销行业舆情信息2万余篇

利用专业舆情监测系统,我们对中国直销行业2019年3月1日至3月25日的网络信息进行了监测。数据显示:2018年3月直销行业舆情信息共计26391条,其中微博端共发布15811条,占比59.91%;微信端共发布3271条,占比12.39%;网站端共发布2700条,占比10.23%;论坛共发布2479条,占比9.39%;客户端共发布1218条,占比4.62%;新闻端共发布325条,占比1.23%;视频共发布251条,占比0.95%;报刊共发布139条,占比0.53%;博客端共发布117条,占比0.44%;政务共发布71条,占比0.27%;外媒共发布9条,占比0.03%,具体来源类型分析如下图所示:

1.2 三月直销行业舆情信息情感分析

将舆情信息分为敏感类和非敏感类信息进行统计,其中敏感类信息有9928条,占总数的37.62%,非敏感类信息有16464条,占总数的62.38%。

敏感类信息中,信息发布渠道数量从高到低依次为微博端发布7942条,占比80.00%;网站共发布532条,占比5.36%;论坛发布443条,占比4.46%;微信端发布417条,占比4.20%;客户端发布375条,占比3.78%;新闻发布105条,占比1.06%;视频共发布76条,占比0.77%;报刊共发布18条,占比0.18%;博客共发布9条,占比0.09%;政务共发布9条,占比0.09%;外媒共发布2条,占比0.02%.

我们对行业敏感信息媒体来源占比进行了分析,可以看出:微信端占比41.58%,位居第一位;知乎占比19.84%,位居第二位;百度贴吧占比12.46%,位居第三位,此外,今日头条、突袭网、腾讯新闻、凤凰网、百家号、天天快报、搜狐网等媒体对行业敏感信息关注度也较高,需要引起重视。具体数据如下图所示:

而非敏感类信息中,信息发布渠道数量从高到低依次为微博端共发7869条,占比47.80%;微信端发布2854条,占比17.33%;网站发布2169条,占比13.17%;论坛发布2036条,占比12.37%;客户端发布843条,占比5.12%;新闻发布220条,占比1.34%;视频发布175条,占比1.06%;报刊发布121条,占比0.73%;博客发布108条,占比0.66%;政务发布62条,占比0.38%;外媒发布7条,占比0.04%,具体数据如下图所示:

1.3舆情发布区域广东居首

2019年3月份直销行业舆情信息发布通过数据分析,主要发布的地点如下图:

从图中我们可以看到广东省为舆情信息发布最多的地区,共计5964篇信息,其次是北京5430篇、江苏1588篇、上海1442篇、浙江1177篇、山东1176篇,而河南(905篇)、四川(768篇)、河北(713篇)、湖北(647篇)等信息量偏小。

1.4 行业信息关注度走势分析

如上图所示,3月1日-25日监测期间,行业舆情关注度在3月18日迎来舆情高峰,而3月3日为行业舆情热度最低。根据后台数据分析可知,3月18日主要是《“生病别去医院,喝果汁就行”女子#感冒不就医喝如新果汁离世》、《女子#感冒不就医喝如新果汁离世#,一年多数次发烧称排毒》、《直销企业“如新”业务员林丽离世背后的“神奇”果汁》等舆情传播。

1.5 热门微博博主TOP10

如上图所示,3月1日-25日监测期间,对直销行业信息关注度最高的10家博主分别是:罗麦受害者、奥数知心姐姐、阳瑞嘉豆豉直销、蒜香无价、7070老青年、miker168、侯以雷、善财老师、中医推拿康复调理等,建议企业外事人员对以上博主进行重点关注。

二、企业舆情概况

对商务部公布的91家获牌企业进行舆情数据统计,权健月度信息97639条,位居第一位,安利67274条位居第二,如新55232条位居第三。

2.1 获牌企业月度舆情说明

2.1.1  月度信息量排名

依托舆情监测后台,我们对商务部公布的91家获牌企业进行舆情数据统计,发现3月1日-3月25日期间,信息量最多的企业依次为:权健、安利、如新、无限极、隆力奇、中脉、玫琳凯、天狮、康宝莱、东阿阿胶10家,其中权健月度信息97639条,位居第一位,安利67274条位居第二,如新55232条位居第三。

在本监测期内,共计十家企业月度信息量过万,分别是:权健、安利、如新、无限极、隆力奇、中脉、玫琳凯、天狮、康宝莱、东阿阿胶等10家。

而3月份中,网络信息量最少的10家企业则分别是:荟生,195条信息;清晨生物,188条信息;全美世界,178条信息;大溪地诺丽,170条信息;东方药林,105条信息;三株福尔,87条信息;天福天美仕,65条信息;海之圣,53条信息;绿活美地,51条信息;吉美生物,49条信息。详情如下图:

2.1.2  月度敏感舆情排名

本月91家获牌直销企业中,敏感舆情最少的10家企业分别是:克缇,敏感占比3.80%;欧瑞莲,敏感占比3.57%;康恩贝,敏感占比3.54%;云尚,敏感占比3.48%;安利,敏感占比3.38%;清晨生物,敏感占比3.19%;金木,敏感占比3.07%;致中和,敏感占比2.82%;以岭药业,敏感占比2.32%;圃美多,敏感占比1.52%,详情如下图所示:

2.2申牌企业月度舆情说明

2.2.1  月度信息量排名

依托舆情监测后台,我们对商务部公布的46家申牌企业进行舆情数据统计,发现3月1日-3月25日期间,信息量最多的企业依次为:浪莎、湖南华莱、复大生物、康缘美域、江西大地、尧舜牡丹、紫罗兰、康博尔、老子养生、天津利隆等,其中浪莎以3993条信息位居第一,湖南华莱以767条位居第二,复大生物以432条位居第三。

3月份中,网络信息量最少的10家企业分别是:四川衡爱,13条信息;宁夏自然生物,13条信息;吉林正德,11条信息;中山理科,11条信息;安普生物,10条信息;梵媛生物,10条信息;雪薇诗澜,7条信息;黄帝养生园,7条信息;中山美太,6条信息;新世纪达康,5条信息;详情如下图:

2.1.2  月度敏感舆情排名

本月46家申牌直销企业中,敏感舆情最少的10家企业分别是:中信生物、康博尔、浪莎、金颐阳、上药好护士、和甲五行、深圳安吉尔、紫罗兰、中山理科、中山美太;详情如下图所示:

三、企业百度指数3月百度搜索指数前十名分别是权健、如新、无限极、康恩贝、同仁堂、安利、完美、康宝莱、美乐家、玫琳凯

根据全国范围内网友,3月1日—3月25日期间的百度搜索量,我们对整体日均量、移动日均量,以及同比、环比得出以下数据

根据以上数据,我们不难得出,本月中百度搜索指数前十名分别是权健、如新、无限极、康恩贝、同仁堂、安利、完美、康宝莱、美乐家、玫琳凯,详情如下图所示:

(未完待续)

注:本报告内容均源自对网络信息的抓取梳理,我们已力求报告内容的客观、公正,但文中采用的报道、分析和资讯仅供参考,不构成任何建议。

来源:海畴舆情监测中心