官方定价上千元的产品，在非授权店铺里往往只要几百元，有的商家还挂着“厂家直供”“秒杀清仓”的招牌。
价格差这么大，货是哪来的？质量靠不靠谱？出问题找谁？
2026年以来，荣格、三生、欧瑞莲、玫琳凯、卫康、金天国际等企业先后通过严正声明、打假通报、处罚公告等形式，把低价链接背后的假货问题摆到了明面上。
但直销打假这件事，远不止假货那么简单。
低价链接背后的几类“假”
很多人以为假货就是小作坊粗制滥造，但在直销行业真正完全假冒的只是冰山一角，水面之下是庞大的刮码窜货和换包装生意。
完全假冒：盗用商标和外包装。上海查办过一起案件，有人注册“美泺家”商标，生产外包装与“美乐家”高度相似的商品销售。
伪劣不合格：成分不达标，或者回收正品空瓶灌入勾兑料体。这类假货肉眼难辨，危害直接。
刮码销售：把包装上的防伪码、区域码、批次码刮掉再卖。品牌方靠这些码追踪货物流向，刮掉之后，追责链条就此断裂。
换包装：用近似商标加相似外包装打擦边球。
小作坊黑窝点生产：租个民房或仓库，低价原料+香精色素勾兑，仿冒正品色泽风味，再通过电商低价出货。
过期产品日期翻新：把过期或临期产品通过化学溶剂擦掉原有效期，再用打码机重新喷印新日期后继续销售。
以旧代新（回收空瓶灌装）：收购消费者用完的正品空瓶，灌入廉价勾兑料体，再当正品卖。由于瓶身是正品，瓶底生产批号也是真的，普通消费者几乎无法辨别。
这些行为性质完全不同，治理手段也不一样。把它们混为一谈，是过去多年打假效率低下的重要原因。
假货会伤害到谁？
首先是消费者。防伪码被刮除，品牌方无法核验产品真伪。刮码行为不是品牌方做的，品牌方通常没有义务为这类商品提供免费退换和赔偿。用破坏产品信息换来的低价，把维权风险转嫁给了消费者。人民法院报2026年2月的报道就指出，刮码行为侵害了消费者对商品信息的知情权、救济权等合法权益。
图片来源：人民法院报
其次是损害品牌声誉。当品牌的价格体系被打穿之后，消费者习惯用“搜低价”代替“选品牌”。但是如果买到没效果的产品，消费者最先质疑的还是品牌，这时候再解释那些是假货，已经来不及了，信任已经受损。
最后合规经销商也会受到影响。官方定价1000元的产品，电商卖600元，合规经销商没法竞争。更多人加入乱价，价格体系就会坍塌。
为什么会频繁有假货出现？
如果要把假货的责任全推给“黑心经销商”也不完全对，直销的渠道结构本身就有一定的假货隐患出现。
直销经销商收入与业绩挂钩，晋升常以订货量为指标。为了冲级别，经销商大量囤货，库存消化不掉，只能低价抛售，而刮码就可以掩盖货源，不被企业查到。
再加上不同省份的代理价、返利政策有差异，跨区窜货有利可图，刮码成了窜货的伪装手段。
很多电商平台对卖假货这类行为缺乏明确管控，平台算法还会主动推送低价商品。被查出来，也就当时下架然后又改头换面继续卖。
然后法律追责也存在难度。查处假货时，要证明卖家“知假卖假”，需要核查进货价格、进货渠道等细节。产品是不是假货，还得等品牌方出具鉴定说明。这些环节拉长了维权周期，也让一些售假者心存侥幸，震慑力打了折扣。
企业是怎么解决的？
2026年这轮打假，企业的力度明显升级了。不再是简单的“谴责声明”，企业把声明、处罚、技术、规则、司法五件事放在一起做了。
1.发声明，划定官方渠道“白名单”
每家企业都在声明中明确“唯一官方渠道”，把第三方平台排除在外。这一动作看似简单，却是后续所有追责的法律前提。
欧瑞莲在声明中明确，产品仅通过经授权的品牌合伙人及官方渠道（移动欧瑞莲APP及欧瑞莲商城小程序）销售，任何声称“欧瑞莲海外进口”的产品均未获授权，来源、品质、储运条件无法保障。
卫康生物针对电商平台上带有“卫康”“华菌”“鲁健”标识并声称“官方渠道”的卖家，明确公司从未与任何电商平台建立业务销售合作关系，或授权个人及公司销售产品，同时承诺“成立专项打假工作组” 。
三生连续发布严正声明，分别针对“数字资产、交易所”和“上金谷、范蠡财富文化”两类冒名宣传，明确三生从未参与或授权相关业务。
金天国际的做法更前置，直接在产品包装上“写声明”。2024年5月1日起，雪莲养护贴产品包装显著位置直接标注了“本品已禁止在任何电商平台销售，请勿在网上购买假货”。天猫、京东、小红书、抖音的“金天国际旗舰店”只作推广展示，不授权任何电商店铺销售，消费者通过《金天乐享》APP和5S品质馆等实体店购买 。
2.处罚经销商，顶格处理
荣格科技：大庆晚报曝光其经销商周某某在高中校门口向学生派发直销名片，宣称“前三年收入40万至70万元”。记者8月10日反馈，当晚公司负责人即回应“坚决反对、查实严肃处理”；8月11日报道刊发当日，处罚决定落地《周某某私自印制不实宣传物料、违规在校园周边推广，荣格科技对其顶格处理，即日起取消经销商资格。
三生在声明中明确，对查实违规行为“包括但不限于终止营销资格、追究法律责任等”，并从5月起对个别违规人员采取了冻结会员账号的措施。
金天国际则在公告中明确，合作伙伴不得跨渠道在电商平台供货和销售，违规者将终止合作关系并追究其违规责任。
3.联手平台，清链接清店铺
三生用月度通报把清理工作常态化。5月下架低价链接413条、关闭店铺2家、终止资格207人；6月下架364条、终止26人；7月下架395条、关闭店铺4家、终止45人。三个月累计下架1172条，关闭店铺6家，终止资格278人。
玫琳凯针对抖音、视频号、拼多多等平台上的假冒链接和违规店铺，通过投诉下架、平台封禁、法律追责等方式持续整治，累计清理违规店铺超200家，下架侵权链接超5000条。
金天国际在”双反行动”中累计处理违规链接和投诉举报3500多条，成功下架删除2800多条假冒雪莲养护贴的产品链接，这些链接均来自淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音等多家电商平台。
4.司法协同，配合执法打源头
玫琳凯配合执法部门查办“7·17假冒注册商标案”，该团伙通过网络平台销售假冒产品，已售出14000余件，现场扣押3000余件，合计查获17000余件，按正品价格计算货值超300万元。这些假冒产品大多出自地下工厂和手工作坊，原料来源和生产环境都难以保障。
金天国际则明确：积极配合各地市场监管部门、公安部门等政府监管部门，在各大电商平台的支持下，对制造销售假冒金天国际雪莲养护贴的商家和个人依法进行追责。
5.规则修订：把“规范”写进日常
卫康生物承诺成立专项打假工作组，持续完善产品质量管控体系，严格规范线上销售渠道管理，把线上渠道管控作为专项工作来抓。
欧瑞莲明确公司不允许销售任何非欧瑞莲中国提供的，带有欧瑞莲商标、企业名称、企业标志、产品包装等相同或近似的产品，把管控范围从假货扩展到近似标识，堵住假货的生存空间。
三生将处罚手段从单一警告升级为“终止资格+追究法律责任”的组合，并在严正声明中反复强调这一态度。
金天国际则把“消费者识别正品”做成了公开标准。从标准号、功效成分、店铺类型、宣传话术、价格、鉴定渠道几个方面教消费者辨假，并提供有奖举报。
跨部门协作打开新局面
企业的集体行动，离不开监管的支持。
2025年7月，上海市市场监管局执法总队推动5家在沪直销企业与5家互联网平台签署《合作备忘录》，建立双向联络对话机制。美乐家“美泺家”案件的投诉响应时间缩短到3个工作日，累计关闭违规店铺277家、下架链接4970条。
图片来源：上海市场监管
这套机制在2026年继续放大。
3月31日上海直销企业自治联盟第一季度会议明确将持续加大打击力度。
图片来源网络
同期，《直播电商监督管理办法》自2026年2月1日起施行，首次对直播电商全链条责任作出系统规范，划定虚假宣传、商业诋毁等行为红线。
消费者该怎么买？
认准官方渠道。购买前查看该企业最新声明，确认官方商城、微信小程序或授权经销商名单。
收到货验三样。防伪溯源码是否完整可查，外包装印刷是否清晰、封口有无贴封，订单截图和付款记录是否留存。
异常低价直接放弃。官方定价三到四折以下的直销产品，基本可以判定为非正规货源。
刮码商品谨慎对待。刮码产品买到假货的风险大幅增加，且品牌方通常不提供售后保障。
出问题要维权。保留证据，向12315投诉，向企业官方客服报备。涉及健康损害可委托第三方检测，依据消费者权益保护法主张赔偿。金额较大或涉及制假售假的，向公安机关报案。
行业正在经历什么？
2026年这轮集中发声，透露出几个清晰的变化。
企业从被动发声明转向主动巡检。将清理违规链接做成月度通报、常态化排查。企业把打假从出了问题再回应变成了日常运营的一部分。
治理从单打独斗转向跨界协作。企业发到平台处置再到监管的闭环，正在从地方试点走向全行业常态。企业、电商平台、市场监管三方各归各位，形成合力。
重心从产品思维转向信任建设。企业愿意把违规链接数量、处罚人数、司法判例这些数据公开，本身就是一种用透明度换取信任的姿态。当打假数据变成可量化的公开承诺，消费者才有了判断的依据。
直销打假本质上是一场渠道治理。技术问题容易解决，囤货机制、业绩压力、平台纵容、法律震慑不足，才是需要持续面对的课题。
当跨部门协作开始运转，行业就在往主动清源的方向走。
消费者要做的很简单。
别贪那便宜的差价，去官方渠道买，你省下的钱，可能远不够覆盖假货可能带来的健康风险和维权成本。
注：文中案例与数据均来源于公开信息，不具备对任何企业的商业背书或产品推荐。消费者购买直销产品，请务必以该企业最新官方声明为准，通过官方渠道下单。
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