亲爱的安然伙伴们
真实案例速览 合规红线请记牢
2026年1月27日，国家市场监管总局公布了2025年针对老年人药品、保健品虚假宣传专项整治的阶段性成果：全国共查办违法案件6175件，罚没金额1.035亿元，责令4908家经营主体整改。这一数据再次为我们敲响警钟——合规经营不是口号，而是生存与发展的生命线。
自2025年市场监管部门部署专项整治以来，全国系统以“零容忍”态度打击老年人药品、保健品领域的虚假宣传、价格欺诈、违法广告等行为。本次公布的成果表明，监管部门已建立起高效发现、快速打击、持续督导的闭环机制，任何违规行为都将无处遁形。
老年人群体健康需求迫切，信息辨别能力相对较弱，易被夸大、虚假宣传误导。作为经销商，我们应深知：
– 宣传红线不能碰：不得使用“根治”“疗效最佳”“无效退款”等绝对化用语；不得虚构科研成果、专家推荐；不得混淆保健食品与药品概念。
– 价格透明是基础：明码标价，杜绝虚构原价、虚假折扣等价格欺诈行为。
– 宣传合规是关键：所有宣传内容需严格审核，确保符合《广告法》《药品、保健食品广告审查办法》等规定。
本期知识点
公司《营业守则》明确规定：
经销商在业务拓展及经营推广的过程中，必须严格遵守国家相关法律、法规，严格按照公司提供的产品资料推广、介绍，如实讲解产品功效，严禁虚假宣传，不得：
6.1.1不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”、“最”等用语；
6.1.2不得对产品的用途、性能、功效、用法用量、价格、规格等做夸大、失实的宣传；
6.1.3不得宣称安然产品实际并不拥有的专利、证书、荣誉、赞助、功效或好处；
6.1.4不得涉及疾病预防、治疗功能；
6.1.5不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；
6.1.6不得与药品、其他保健食品进行比较；
守则寄语
我们呼吁所有家人们：
珍惜行业声誉，不因短期利益损害市场整体信任；
坚持真实宣传，用品质与服务赢得消费者；
主动接受监督，在合规框架内创新营销模式。
合规经营，既是责任，也是智慧。
守住底线，才能赢得市场、赢得未来。
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