从中国透明质酸产业的缔造者，到“生活美容+医学美容”双美生态的构建者，山东福瑞达生物股份有限公司（简称“福瑞达生物股份”）始终扎根“妆药同源”的科研基因，以清晰的品牌战略为引领，在国货美妆崛起的浪潮中笃定前行。2025年，企业荣获第十届山东省省长质量奖提名奖，旗下颐莲品牌价值评估突破120亿，瑷尔博士线下品牌店突破500家，更有伊帕尔汗（疆外）、珂谧两个成长品牌首次营收破亿，一张多品牌集团化运营、多业态融合发展的产业蓝图正徐徐展开。
多品牌布局，构建品牌成长坐标系
近年来，我国美妆市场竞争步入白热化。一方面，国际美妆巨头纷纷进入中国市场，欧美、日韩品牌占据了一定的市场份额，在经历短暂行业波动后重回正增长；另一方面，国产美妆企业抓住社媒流量红利和功效护肤潮流，涌现出了一批新锐品牌，加速中低端市场内卷。作为国企，如何在充分竞争的美妆行业杀出重围，对福瑞达生物股份管理层无疑是一场极其严峻的考验。
品牌建设的根基，在于清晰的战略定位。近年来，福瑞达生物股份聚焦“妆药同源，科技美肤”核心定位，启动实施“5+N”品牌发展战略，通过主营业务、转型业务、孵化业务清晰界定各个品牌的发展阶段与中心任务，通过“一项核心技术赋能一个品牌发展”的实施路径，实现全龄段消费人群、多品类、全价格带的有效覆盖，产品从护肤品拓展至彩妆、香氛、洗护、美容院线及医美器械等全产业领域，
其中，五大核心品牌颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、珂谧、善颜各有专攻，分别深耕玻尿酸保湿修护、微生态护肤、情绪芳香、重组胶原蛋白医美器械、高端精准护肤等赛道。同时推出UMT由苜品牌，专注彩妆；推出即沐品牌，专注微生态头皮科学护理。构建起“主力品牌扛旗引领、新锐品牌破局突围”的矩阵格局。
凭借扎实的产业链基础及多品牌建设成果，2025年，福瑞达生物股份入选第十届山东省省长质量奖提名奖、全国质量典型标杆案例。中央宣传部主办的“外媒看中国”山东行活动落地福瑞达智美科创园，受到中外媒体的广泛赞誉。韩国、约旦等国家考察团走进福瑞达世界美妆科技馆、化妆品透明工厂观摩学习，见证中国美妆智造的新奇迹。
差异化品牌塑造，激活全域增长动能
秉持“一品牌一策略”的核心原则，福瑞达生物股份致力让每个核心品牌都成为所属细分赛道的标杆，形成“各美其美、美美与共”的协同增长合力。
颐莲品牌依托玻尿酸产业链优势，以“科技+文化”双轮驱动战略实现价值跃升，品牌价值经中国香料香精化妆品工业协会权威评估达120亿元，斩获虎啸奖金奖、ADMEN国际大赏等超20项行业奖项。2025年，颐莲官宣张凌赫为品牌喷雾全球代言人，代言产品官宣两小时即登榜天猫、抖音、京东等销售平台多个类目TOP1榜单，定制礼盒一经发售即刻秒罄；创新打造“万人喷雾节”“沉浸式新品发布会”，构建“明星引流-场景种草-销量收割”完整闭环；成功举办“莲出东方”首届品牌文化传播大会，以“文化论坛+宋式雅集”模式融合传统美学与现代美妆；联动茶卡盐湖、超然楼等文旅IP推出联名喷雾，让产品成为地域文化符号载体，品牌心智和用户口碑实现双提升。
瑷尔博士品牌以八年科研积淀完成从“流量驱动”到“科研驱动”的深度转型，持续巩固“中国微生态护肤品开创者”地位。在瑷尔博士第六届微生态科研峰会上，重磅推出新品“287全能修护霜”，其核心成分“287屏障菌”（编号CCTCC No.M2022779）获两项国家发明专利并保藏于中国典型培养物保藏中心，构建起从科研到产品的生态闭环。联合齐鲁工业大学经过20年的深入研究，利用合成生物学技术成功破译蜜蜂体内王浆酸合成的关键基因，实现高纯度王浆酸的高效生产，纯度超过98%，并完成化妆品新原料备案，成为国内首个应用于护肤配方的王浆酸成分。品牌传播开启“科学守护·焕新而生”3.0时代，推出“每个微光时刻 都微而足道”三八妇女节企划，联合“十个勤天”等社会影响力团体打造态度视频与定制周边，实现全域曝光，将科学护肤理念与女性力量叙事深度结合。
珂谧作为福瑞达布局医美领域的核心品牌，以行业首创穿膜胶原技术建立差异化优势，获新华网“胶原技术突破先进案例”及“全球穿膜透皮胶原护肤品首创者”市场地位认证。2025年4月上线的穿膜胶原次抛单品，累计销量突破2300万支，登顶次抛新品榜与美妆带货榜双TOP1。通过联合美妆博主发起“10分钟淡纹挑战赛”，强化“即时淡纹”功效心智；联合新华网首场直播GMV突破1520万元，自2023年12月成立以来营收快速破2亿元，成为行业增长最快的美妆品牌之一。
可以说，随着福瑞达生物股份“5+N”品牌战略的深入推进，通过差异化品牌构建引领企业持续增长的路径日渐清晰，即以颐莲、瑷尔博士两大十亿级品牌为基座，夯实企业核心竞争力。同时培育多个细分赛道品牌，加快科技成果转化，满足美妆消费者多元化需求，推动品牌高端化转型和价值塑造。
渠道与声量共振，放大品牌影响力
品牌建设的成效，最终需要市场与用户的检验。数据显示，福瑞达生物股份各平台累计粉丝量已经突破千万，核心单品颐莲喷雾累计销量突破2亿瓶，产品复购率位居行业前列。以“线上线下融合增长”为核心策略，构建起了全方位、立体化的全域营销体系。
在线上，福瑞达生物股份创新直播玩法，加大优质内容创作，深化与权威媒体、专业KOL的合作，探索视频号直播、私域直播等新渠道。截至目前，企业旗下品牌与新华网、央视网、中国新闻网、中国日报等主流媒体建立了长期直播战略合作，为美妆行业探索出了“可信传播+可信认证+可信电商”的新路径。尤其是珂谧品牌，借助权威媒体专场直播实现了销量与声量的双爆发。
在线下，福瑞达生物股份以用户体验和场景化营销为核心，持续巩固屈臣氏、胖东来等标杆渠道，拓展OTC及区域潮流百货。其中，颐莲全国零售网点突破3万个，瑷尔博士单品牌店突破500家，珂谧入驻公立医院及专业医美机构超过300家，善颜加速美容院线布局，打造首个“生活美容+医学美容”双美旗舰店，探索生活美容医美化新模式。
基于“透明工厂”“世界美妆科技馆”两大企业IP，2025年，福瑞达生物股份还着力打造美妆工业旅游项目。通过互动展示、工艺拆解、实验室开放等多元化形式，让行业伙伴、消费者及研学群体直观感受产品从原料甄选到成品出厂的全流程品质管控，全年接待各类参观群体超1.6万人次，成为美妆行业透明化生产的重要示范基地。
从中国成分到中国品牌，从中国速度到中国质量。福瑞达生物股份28年来以匠心精神、持续创新、透明品质谱写了中国美妆品牌不断进阶、持续进化之路。面向未来，福瑞达生物股份将进一步强化品牌引领、标准升级、新技术应用，推动美妆消费扩容升级，致力发展成为国内一流、国际知名的美妆产业集团，让中国美妆科技在世界舞台绽放更璀璨的光芒。
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