9月20日，CAMA2025中国广告营销大奖终审会暨东阿阿胶主题研讨会在东阿中医药文化旅游区成功举办。作为中国广告营销领域的权威盛会，本届CAMA大奖以“自信中国”为主题，深度聚焦中国市场和文化价值，30余位覆盖多元行业背景，兼具国际视野与本土洞察的国内品牌营销专家、学者及企业代表齐聚一堂，共同评审年度优秀营销案例，并围绕东阿阿胶品牌发展的核心议题展开“巅峰论道”，为老字号品牌创新与中医药文化传承注入新智慧。
飞利浦大中华区高级副总裁、健康生活事业群总经理吴品慧，分众传媒集团联合创始人、首席营销官嵇海荣，汉威士创意集团中国区首席执行官孙二黑，BBDO大中华区CEO游宁，蓝标传媒首席创意官吴凡，东阿阿胶副总裁李新华、陈龙健等出席东阿阿胶主题研讨会。
会上，来自营销、品牌、文化等领域的专家学者、企业代表共同围绕“东阿阿胶品牌焕新策略的整合营销创意探讨”与“东阿中医药文化旅游景区资源反哺东阿阿胶品牌建设”两大核心议题展开了深入研讨与充分交流。大家普遍认为，东阿阿胶所拥有的非遗技艺、地道品质和文化底蕴是其最独特的核心资产。围绕“品牌焕新”议题，专家们提出应该在坚守品质与文化正脉的基础上，在传承中创新，实现品牌的年轻化转型与现代化表达。针对“文旅反哺品牌”议题，专家们认为，未来可进一步强化文旅项目的沉浸式与互动性体验，将文化资源优势转化为品牌优势，使之成为品牌价值的放大器和新流量入口，从而真正实现文化与产业的双向赋能。
会议指出，品牌焕新不是为年轻化而年轻化，而是因用户年轻化而必须进行的对话方式转型。近年来，东阿阿胶持续深化“1238”战略落地，以文化与产业“双轮驱动”为引擎，以品牌焕新为路径，以文化体验为纽带，深度挖掘近三千年阿胶文化精髓，夯实品牌信任基石；同时，持续加大科研投入，致力于用现代语言和科学证据“讲清楚、说明白”阿胶的价值，解决中医药现代化和国际化认知的核心痛点，以新质生产力推动企业高质量发展。
会议强调，东阿阿胶持续推动工业旅游和中医药文化深度融合，致力于打造集文化体验、康养休闲、科普研学于一体的东阿中医药文化旅游区，进一步增强了品牌跟消费者之间的情感链接和文化认同。东阿中医药文化旅游区不仅是品牌体验场，更是文化传播和产业协同的重要抓手，实现了社会价值与经济价值的统一，为老字号在新时代的突围提供了“东阿方案”。
本次CAMA中国广告营销大奖终审会暨东阿阿胶主题研讨会的成功举办，不仅为东阿阿胶的品牌焕新与文旅融合注入了前沿的行业智慧，也展现出老字号品牌在新时代背景下跨界创新、多维突破的积极姿态。未来，东阿阿胶将继续在“1238”战略指引下，深化文化与产业“双轮驱动”，进一步强化品牌叙事与跨圈层沟通，实现从产品到文化、从资源到品牌的价值升华，进一步推动中医药文化加速走向世界。
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