功效，已经成为驱动中国化妆品产业发展的核心动力。在谈论功效护肤之时，彩妆行业也早已踏入“功效大门”。尤其是底妆赛道，已经悄然释放出更具价值的增长信号。
功效底妆市场的火热，侧面反映出消费者对底妆的需求正经历从“工具属性”向“护肤伴侣”的跃迁。究其原因，一方面，消费者追求“妆养合一”，希望化妆的同时改善肤质，减少化妆品对皮肤的负担；另一方面，消费者追求底妆适配度和安心感，功效底妆可以针对肌肤问题提供特定的解决方案。
早在2020年，福瑞达生物股份旗下品牌UMT由苜（以下简称“由苜”）就把品牌基因瞄准了消费者对底妆功效的强烈需求，致力于为25-35岁，注重产品体验的生活艺术家，提供妆效自然，肤感舒适的功效养肤底妆。
作为福瑞达旗下的玻尿酸功效底妆品牌，由苜依托福瑞达的成分、配方、科研全产业生态链支撑，引领底妆行业走向“玻尿酸+”的功效新时代。品牌主理人翟莹莹表示，由苜品牌在功效底妆层面的雄厚底气，离不开“安心、实用、革新”三大核心要素。也正因如此，由苜自创立以来就构建起亲和而又专业的价值壁垒。
掌握自有筹码
解锁国货底妆的“第三种答案”
底妆作为彩妆的第一步，决定着妆容的美观度和持久度，其重要性不言而喻。当功效风潮涌向底妆品类，业内对功效底妆的争议，本质在于能否突破’概念添加’的伪需求质疑，并平衡彩妆属性与真实功效。
尽管功效底妆相较于传统底妆，质疑重重，研发难度也更大。但由苜还是选择迎难而上。在品类的选择上，由苜避开了以粉底液、妆前乳为主导的功效底妆“红海”，而是首推植萃冻干精华散粉，将功效底妆的触角延展至更加细分的定妆需求中，精准击打“定妆拔干不服帖”的痛点。
以医药级科研为根基
打破“功效散粉”壁垒
在由苜散粉的研发过程中，将福瑞达强大的“玻尿酸+”科研基因融入其中，打破“功效散粉”研发壁垒。而对不同肤质用户使用定妆散粉的痛点洞察，同样是由苜制胜市场的关键。基于干敏肌人群的“脆弱屏障”和“干燥肌底”两大特殊肤质特性，由苜将其置于客群考量的核心位置。
这种冻干精华与定妆蜜粉结合的全新产品形态，能够避免传统散粉仅依靠物理吸油带来的问题 —— 比如使用后出现的拔干、紧绷感，甚至是对原有妆面的影响，导致妆面斑驳。
于是，由苜通过渐进式冻干工艺，采用乳剂配方，揉合水分，吸湿工艺使粉体粒子间发生孔隙，降温冻结成固体后再进行研磨，解决传统定妆散粉的液粉分离及结块问题，可以做到贴妆的同时不拔干，造就仿液态丝滑质感。
为了塑造更为自然清透的原生妆容，由苜甄选人参根粉、茯苓粉等植物粉末入妆，优化肤感以及整体配方的养肤性。此外，由苜还将功效精华以乳液形态包裹在粉体上，并从皮脂分泌的底层逻辑出发设计，将一整瓶的微乳精华与散粉融合，通过特殊工艺将所有粉体微小化，在散粉表面形成了“冻干精华涂层”，能使持妆时长提升至8-12小时。
另外，由苜品牌还围绕玻尿酸“入妆”提供突破性解决方案。
1. 精准配比：解锁玻尿酸分子量潜能。深入研究福瑞达不同分子量玻尿酸的特性，通过科学配比与底妆体系完美融合。再运用精密配方工艺，确保更多高效安全成分，最大化其协同效应，为用户提供舒适妆感。
2. “玻尿酸+”革新：智控油光，长效清爽。突破性进行玻尿酸分子改造，由苜通过创新应用玻尿酸锌，另搭载“INT-balance智律抛光科技”，凭借其独特分子机制，能精准调节皮肤油脂分泌，从根源解决油光困扰，赋予用户持久清爽、净透的肌肤感受。
3. 粉体精研科技：抗油抗暗沉，妆效更臻完美。在粉体改性研究中，创新性地采用玻尿酸包裹技术处理粉体，并结合多形态粉体的应用，增强使用效果与妆效肤感。如，玻尿酸外膜形成亲肤疏油屏障，有效抵御油脂侵蚀，显著提升抗暗沉能力与持妆度；运用超微研粉技术处理的高透度球形硅粉，粉质极致细腻轻盈，打造通透、自然的裸妆质感；有机硅弹体粉末+多孔球粉末，定向吸附多余皮脂，瞬间扫除油腻感，同时保持肌肤水润不紧绷。
可以说，由苜的技术革新不仅回应了消费者对底妆“长效持妆+养肤”的双重诉求，更通过底层研发重构了散粉品类的功能边界。大单品散粉上市后，获得了全渠道95%的好评率，远超行业水平。
从功效跃迁情感
与“生活艺术家”共创底妆新体验
《2025底妆行业市场洞察与热门趋势解析》显示，2022至2024年上半年，中国底妆市场规模从48.8%增至53.4%，年均复合增长率达27.67%，成为彩妆市场增长的关键驱动力。消费人群方面，31-35岁人群是底妆消费主力。而由苜的核心客群年龄正契合这一区间。
“当我在公司内宣告要做一个底妆品牌时，得到了非常多公司女同事的支持，大家都愿意报名参加我们的产品配方测试，妆效测试。我们的首款高光就是同事们共创出来的单品，这种群体的成就感让我们对产品孵化模式有了灵感。”翟莹莹至今还对此景印象深刻。
亦如由苜通过护肤品研发与底妆研发碰撞的火花，一群热爱生活的“艺术家”用户们也在给由苜提供最真切的使用反馈，助力产品更好地优化、迭代。
内测的优异效果，激发了品牌打造“UMT由苜造物官”的计划。仅在2024年一年时间里，造物官就与由苜共创了11款产品。打开由苜每款产品包装，映入眼前的就是配方参与者造物官的签名，宛若一条隐形的线穿透冰冷的商品界限，牵引着用户的心。
随着第四消费时代的来临，消费者对商品的期待已经不再局限于功能本身，还包括审美愉悦、情绪价值、价值观共振等高维诉求。由苜坚持做造物官的活动初衷，就是坚持用户共创，而不是单一的上市后为了宣传进行的派发体验。让用户参与产品决策，这种底层研发逻辑，才能诞生出好的用户口碑。
面对新的市场变化和用户需求，防晒类的底妆将是由苜下一个核心突破品类。预计接下来，将上市一款具有SPF50+、PA++++ 的底妆。翟莹莹透露，“福瑞达生物股份的企业使命是为人类美好生活创造美，由苜也将沿着福瑞达玻尿酸+赋能底妆，为消费者带来更多安心、实用的底妆产品。”
当消费者拒绝为概念溢价买单时，唯有真正跨学科的技术融合能创造新价值。在“妆养合一”赛道，由苜正以“科学有数据，体验有温度”的策略，重新定义中国底妆市场的价值标准。
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