本届展会以“全球新品，首发上海”为主题，吸引了全球40多个国家和地区的3200多家化妆品企业参展。
作为今年“首发上海”系列活动的三大重点展会之一，第29届CBE中国美容博览会日前在上海新国际博览中心举行，在市商务委指导下，本届展会以“全球新品，首发上海”为主题，倾力打造“首发上海·CBE全球美妆节”，吸引了全球40多个国家和地区的3200多家化妆品企业参展，涵盖24个大品类、119个细分品类，10000多个美妆品牌、80000多款美妆新品、爆品和科技成果同台竞技。
市商务委二级巡视员刘炜表示，上海作为美妆业国际品牌的“首选地”和本土品牌的“桥头堡”，拥有强大的消费市场与完备的产业生态，市商务委将持续优化营商环境，推动美妆产业与文旅、数字、艺术等跨界融合，助力国际品牌展示创新成果，支持本土企业深化国际合作，共启美妆产业新未来，共享发展新机遇，推动上海真正成为全球美妆创新的“首发地”和“灵感源”。
作为上海“首发经济”的重点展会，第29届CBE中国美容博览会成为海内外美妆品牌年度新品首发的核心舞台。国际巨头欧莱雅、资生堂、LG集团携前沿产品亮相，国货代表珀莱雅、自然堂、华熙生物等展现了“国潮硬实力”。
也有不少品牌选择到上海发新品。苏州协和药业就举办了 “匠心致远 创新永续” 2025品牌发布会，协和 B5 系列新品首次亮相，包含协和维生素原 B5 精华液、协和维生素原 B5 舒缓精华乳等。如果把协和维E乳看成是苏州协和药业在转化医学上的历史成绩，与之呼应，协和B5产品就是深耕问题肌肤的新答卷。
中山大学附属第三医院皮肤科主任医师赖维教授介绍，针对现代人普遍存在的皮肤屏障受损问题，协和医药以维生素原B5为核心成分，创新性提出“表皮三层深润修护”理念，通过角质层快速补水，增强棘层修护力，滋养基底层，将“修护” 从概念转化为可量化的科学方案。
不管是协和维生素E乳的成功，还是协和B5产品的亮眼数据，其诞生的秘诀从开发布上一段记录苏州协和36年发展历程的视频得以窥见。从1984年与中国医学科学院皮肤病研究所的首次合作，一份份临床观察报告、功效报告、不同时期的合作伙伴，串联起这个国货功效护肤品牌 “用科学守护中国人皮肤” 的朴素初心。董事长郑正华坦言：“36 年，我们就干了一件事——把皮肤科医生的临床经验，变成老百姓用得起的好产品。”
展会上，法国、西班牙、意大利、瑞士、波兰、加拿大、日本、韩国、泰国等国家组团参展，迪拜皇室香氛、北欧纯净美妆等小众品牌也惊艳登场，全球美妆趋势在此交织碰撞。
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