玫琳凯|“加油妈妈”三年耕耘助力女性绽放

玫琳凯赋能女性成长，三年陪伴见证全职妈妈华丽转身

清晨的上海静安区的一个社区里，阳光洒在一处由闲置阳台改造的“幸福小菜园”上，几位全职妈妈正带着孩子采摘新鲜的番茄和青菜。这些蔬果将被分装成袋，送给社区孤寡老人和外卖小哥。

“以前总觉得带孩子是生活的全部，现在我们的菜园成了联结邻里的纽带。”一位骨干妈妈一边擦拭额头的汗水，一边笑着说道。

而五公里外的浦东新区党群服务中心，一场新媒体运营培训课刚刚结束。30多位妈妈围坐在电脑前，反复调整着短视频脚本和直播话术。她们中有人曾是外企白领，有人做过会计，也有人自嘲“除了带孩子什么都不会”。但此刻，她们有一个共同的身份——@她创业计划“加油！妈妈”项目的学员。

三年前，玫琳凯中国携手中国妇女发展基金会发起这项全职妈妈支持计划时，或许未曾料到，这些曾被贴上“家庭主妇”标签的女性，会以如此蓬勃的姿态，在社区治理、轻创业、公益服务中开辟出新天地。当技能赋能遇见社会支持，全职妈妈的故事，正重新定义着女性价值的多元可能。

三阶段规划，帮助全职妈妈开启轻创业模式

自2023年起到目前，“加油！妈妈”项目已经发展到第二期阶段。“过去社会对全职妈妈存在双重矛盾：一方面强调母亲陪伴孩子的重要性，另一方面又忽视她们的社会价值。”“加油！妈妈”项目负责人恩派公益员工在2023年项目启动会上如是说。玫琳凯正是看到了全职妈妈们面对的种种困扰，并始终坚信，支持家庭和个人价值不应该是一道选择题。正是在这种核心理念下，催生了项目的核心目标——通过“挖掘需求—赋能骨干—深化价值”三阶段规划，帮助全职妈妈突破角色局限，实现个人成长与社会贡献的双向奔赴。

截至 2025 年2月，项目已经交出了一份亮眼答卷：共建立了42个全职妈妈社群，覆盖深圳罗湖区、上海静安区、上海浦东新区的56个社区，同时设立了丰富多彩的活动矩阵，开展技能培训、亲子教育、社区公益等活动293场，累计服务全职妈妈群体5880人次。在这个过程中，75%零经验妈妈掌握社群运营、活动策划等技能，55位妈妈获得就业技能资格认证或新就业岗位，开启轻创业模式。

同时，项目也获得了巨大的社会回响。2024 年 5 月，由中国妇女发展基金会和玫琳凯联合发布的《一线城市全职妈妈群体状况调研报告》获《中国妇女报》《人民日报》等主流媒体报道，传播量达64万人次；项目重点覆盖街道之一的芷江西路发起了首个全职妈妈妇联，随后，静安区陆续成立多个“全职妈妈妇联”，吸纳20余位骨干参与社区治理。

数字见证改变的力量，这些数字背后，是一个个鲜活的蜕变故事，更是一张从家庭延伸到社会的价值网络。

社群衍生创收，帮助妈妈探索“育儿+事业”融合模式

从被忽视，到被看见，再从被看见到被认可，项目中一个又一个的全职妈妈经过蜕变，成为了社会中无法忽视的那道光芒。

有些妈妈通过自己的努力走上了公益助人的道路，就如开篇提到的由20位宝妈打理的“幸福小菜园”，如今已成为社区明星打卡点。这片菜园不仅登上“学习强国”平台，更带动30余个家庭加入社区共建。

也有些妈妈，从育儿焦虑的阴霾中走出，找到了职业新生的破茧之路。比如静安的一位妈妈离开职场后面临逐渐缩小的社交圈，但在加入项目后，结实了许多新朋友，并通过心理咨询师培训课程重拾自信，不仅考取三级证书，还发起“亲子沟通工作坊”，在《芷江晨报》开设育儿专栏。

她们的案例并非孤例，项目累计支持22组骨干妈妈发起活动96场，其中40%社群衍生出自然教育、手工创收等服务，探索出“育儿+事业”的融合模式。

多方聚力：妇联、政府、企业共筑支持堡垒

这些全职妈妈的蜕变，除了她们自身的努力外，也离不开政策、资源与理念的协同赋能。在项目推进过程中，静安区妇联联合人社局开设“静带花开”女性新兴职业技能赋能计划，为全职妈妈们提供咖啡师、用户增长师等培训，其中6人通过考核获国家认证证书。帮助女性提升在新兴领域就业创业的职业技能，激发女性发展潜力，促进女性在职场中的平等发展和创新创业机会。浦东新区陆家嘴街道链接街道就业办资源，支持妈妈团队开发“职业发展系列沙龙”，累计服务70位女性厘清发展方向。

玫琳凯作为项目联合发起方，也承担起了自己的企业担当，凝聚企业力量，将商业基因注入公益，提供更优势平台托举全职妈妈探索人生更大可能性，为全职妈妈的学习、提升和创业提供更多渠道和机会，同时基于赋能女性的理念，鼓励全职妈妈看见自我，追找更多人生价值。

女性的价值不应被单一角色定义，所以，支持妈妈们将育儿经验转化为社区服务能力，不仅仅是帮助女性找到更好的自己，也是是个人与社会的双赢。

推进社会认知改变，焕新全职妈妈们生活状态

当“妈妈力”激活社区新生态，我们发现全职妈妈的成长已经不仅仅停留在自我认同感的提升上，而是引发了“家庭—社区—社会”的连锁反应。

在静安区大宁街道，由妈妈骨干策划的“亲子公益市集”已成为月度品牌活动。孩子们义卖手工作品，父母们交流育儿心得。“过去觉得社区活动都是‘走过场’，现在我们是真正的策划者和受益者。”一位参与者感慨。

更深远的意义在于社会认知的转变。2024年全国期间，全国政协委员，全国妇联原副主席、书记处书记吴海鹰向大会提交了《关于采取积极措施支持“全职妈妈”再就业的提案》，吴海鹰的提案中提到的“除了孩子教育问题之外，许多全职妈妈面临着“生活没有目标和方向”、价值感缺失、经济上缺乏安全感等问题和困扰。”故而，为缓解经济压力、摆脱个人发展困境，全职妈妈大多具有再就业需求。可见，全职妈妈们的生活状态，与整个社会的发展息息相关。

而“加油！妈妈”项目也正是回应了这些社会问题，项目通过技能赋能帮助妈妈们寻找职业和轻创业路径，通过发挥自己的能力赋能社区提升价值感，探索人生方向，链接全社会的力量，帮助女性实现个人和社会的双重价值。