编者按
为进一步提振直销市场消费信心，优化直销市场消费环境，充分满足消费者个性化消费需求，配合市场监管总局《优化消费环境三年行动方案（2025-2027年）》的实施，中国消费者报社有限公司特举办“2024年度直销企业优化消费环境创新案例”征集活动，结合消费者和专家学者的评议意见，最终产生25个直销企业优化消费环境创新案例。正式的创新案例名单并将于3月上旬公布。
现将征集到的“2024年度直销企业优化消费环境创新案例”陆续发布，敬请读者朋友在“写留言”处留下宝贵意见。
玫琳凯美丽课，这一源自1963年的美容指导理念，自玫琳凯·艾施女士创立玫琳凯公司之初便应运而生。其核心理念——面对面、一对一的专业指导，不仅涵盖了从皮肤问题面诊到个性化护肤方案定制，还延伸至产品搭配与护肤技巧的全方位传授，为女性美丽事业的启航奠定了坚实的基础。
1995年，玫琳凯带着“一个比化妆更美丽的改变”的美好愿景，正式踏入中国市场。这句深入人心的广告语，不仅是对中国女性美丽事业的诚挚承诺，更是玫琳凯品牌在中国市场深耕细作的开始。随着品牌影响力的日益扩大，玫琳凯深刻意识到，仅凭卓越的产品难以完全满足消费者的需求，专业的美容指导与服务同样至关重要。
美丽一课轻松一刻
历经数年的精心耕耘与不懈追求，玫琳凯美丽课在2024年迎来了一个历史性的时刻——从2024年5月1日至同年12月底，仅7个月内，亚太地区的美容顾问们携手完成了惊人的100万堂美丽课挑战。这一里程碑式的成就，不仅彰显了玫琳凯美容顾问在市场上的强大影响力，更是玫琳凯30年来对中国女性美丽承诺的生动诠释：从个人形象气质的蜕变，到掌握为他人带来美丽的技能，再到拥有一份成就自我的事业，玫琳凯始终陪伴在每一位追求美丽的女性身边。
100万堂美丽课挑战
顾客的专属私人美容顾问
在美丽课堂上，经验丰富的美容顾问会根据消费者的肤质、肤色及五官特点，提供个性化的护肤与彩妆指导。通过专业的建议，消费者学会了如何根据自己的特点选择合适的护肤品和彩妆，从而改善肌肤状况，提升个人形象，增强自信心。此外，玫琳凯还注重营造积极向上的课堂氛围，鼓励消费者积极表达，分享美丽心得，让每一次课程都能够让消费者感受到被尊重和被关注，让消费者在享受美丽的同时结交朋友，丰富了生活。
欢声笑语美丽课
顾问式定制服务
定制化美丽方案是玫琳凯美丽课的又一亮点。美容顾问会根据消费者的具体情况，精心设计专属的美丽方案，涵盖护肤品选择、彩妆搭配、发型设计等多个方面，让消费者展现出独特的个人魅力。同时，玫琳凯还建立了长期的跟踪与反馈机制，确保美丽方案能够持续满足消费者的需求，让她们在享受美丽的同时感受到被关心和支持。
在科技赋能方面，玫琳凯同样不遗余力。公司研发的“大眼睛”智能肌肤测试仪，作为美妆行业的“黑科技”，能够以50倍的镜头深入肌肤，通过6个维度解读肌肤状态，为消费者生成专属的肌肤测试报告，为定制化美丽方案提供科学依据。
数字化创新也是玫琳凯美丽课的一大特色。通过线上社区和数字化工具，美容顾问与消费者实现了无缝连接，分享护肤心得，建立深厚的情感联系。这种有温度的链接，让玫琳凯不仅是一个美容品牌，更成为了女性交流、互助和实现自我价值的平台。
在新消费时代，玫琳凯美丽课以其贴心、耐心、专注的服务，以及远不止于肌肤呵护的丰富内涵，赢得了消费者的广泛赞誉。从知识传授、技巧提升到内外兼修、自我提升，美丽课不仅是课堂，更是玫琳凯与消费者连接的重要通道，以及女性展现自我、实现价值的舞台。
2024年，玫琳凯以100万堂美丽课的辉煌成就闪耀业界，用一堂堂美丽课，用爱链接创业者和消费者，共同书写属于女性的辉煌篇章，让“丰富女性人生”的愿景照亮更多追梦人的前行之路。玫琳凯，因你而美，未来更精彩！
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