持续提升公司品牌专业策划能力，助力“5+N”品牌建设再上新台阶。9月25日，由福瑞达生物股份战略品牌部、人力资源部主办的“2024品牌传播案例研讨会”在集团总部举办。福瑞达生物股份董事长、总经理高春明，副总经理姜良艳出席活动。
此次活动共分两个环节，一是对公司今年1-8月份的重点品牌传播案例、内容创意案例进行评比，二是对公司品牌战略、品牌传播、内容表现等问题进行交流研讨。为确保评比活动的专业性、公正性，由外部专家担任评委，同时给予品牌发展针对性指导。此次会议邀请到的专家分别是山东师范大学新闻与传媒学院副教授、品牌传播研究中心主任张晓雪，山东省大众创新创业研究院副院长、山东省创新创业咨询服务中心主任王涛，美妆产业研究专家姚永斌，山东商报·速豹新闻网执行总编辑王富，蓝章品牌战略定位咨询总经理、团中央中国青年创业导师金宏星，金克来文化传媒品牌创始人、策略总监丁飞。
活动伊始，姜良艳代表公司热烈欢迎各位专家的到来。“通过今年以来各品牌传播案例的评比、交流和总结，有助各品牌取长补短，进一步丰富品牌建设工具与方法论，持续提升品牌价值，更好赋能营销增长。尤其通过专家的外部视角和丰富经验，为公司品牌建设把脉，带来更多新的启发与新的活力。”姜良艳表示。
本次活动中，入选“品牌传播类案例”作品6个，入选“内容创意类”作品11个。由各品牌提报人进行限时宣讲，专家评委根据评分规则、案例质量、现场表现等进行打分。经过激烈角逐，在品牌传播类案例评比中，获得优秀传播案例奖的是颐莲品牌《中国文化·颐莲与李清照IP联名案》和瑷尔博士品牌《瑷尔博士理想皮肤计划及第五届微生态大会》，获得最佳传播案例奖的是伊帕尔汗品牌《以一场品牌情绪营销打开品牌启蒙之旅》。在内容创意类案例评比中，获得优秀内容创意奖的是UMT品牌《UMT中文名策划与呈现》和善颜品牌《新轻奢主义护肤美学—开启善颜高端视觉新航道》，获得最佳内容创意奖的是颐莲品牌《颐莲创意拍摄——续写东方美学》。
在交流研讨环节，与会专家围绕品牌定位、多品牌管理、IP联名等进行了解读，在充分肯定企业品牌建设成绩的同时，也指出了诸多不足之处与挑战。与会专家表示，品牌建设是一项系统性工程，首先要做好战略规划和顶层设计，子品牌要发挥好“福瑞达”集团品牌的强大背书；要做好品牌定位及核心价值塑造，围绕核心定位拆解、规范传播动作；此外，品牌传播过程还需重视投入产出比与效率，重视用户研究和效果反馈。
整个评比研讨活动历时近四个小时，各品牌案例成果得到了充分展示，同时也是一次难得的集体“头脑”风暴，内外聚力一起汇聚起福瑞达生物股份品牌传播的“力量”。下一步，福瑞达生物股份将每半年度举办一次集中性的品牌案例评比活动及研讨会，鼓励品牌创新，激励优秀创意人才，持续提升企业战略规划、品牌建设、创新创意等方面的整体能力。
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