银发经济未来五年保持11.8%增长率

沙利文大中华区执行总监刘章川在第二届老龄产业发展论坛上发布《中国银发经济发展报告》。

银发经济未来五年保持11.8%增长率

沙利文大中华区执行总监刘章川在第二届老龄产业发展论坛上发布《中国银发经济发展报告》。

5月24日,在第二届老龄产业发展论坛上,沙利文大中华区执行总监刘章川发布了《中国银发经济发展报告》。本次报告介绍了中国银发经济发展的趋势和市场动态。

老年人需求旺盛对行业产生多元化动力

报告从五个方面阐述了中国银发经济发展状况。第一个是银发经济的总览,第二个是老有所衣,第三个是老有所食,第四个是老有所学,第五个是老有所乐。

刘章川介绍,联合国把超过65岁的人口达到7%作为一个国家人口老龄化的标准,全球主要国家人口老龄化的进程中,欧美国家走在前列。日本、中国、新加坡、韩国走在亚太国家的前列;最快的是日本和中国,2000年开始进入人口老龄化的进程。虽然欧美国家时间早于亚太国家,但是增长速度上,欧美国家平均50年时间达到了人口老龄化,亚太国家平均35年达到了人口老龄化。

半个多世纪以来,中国的出生率和死亡率越来越低,中国的人口老龄化趋势越来越集中。60岁以上的人口,1950年是3%,2023年已经超过了14%,可见人口老龄化趋势非常明显。

中国人口老龄化将带动银发经济的发展。报告认为,银发经济具有几个特征,一是人口基数大,老龄化速度快;二是养老需求逐步扩大化,而且多元化;三是未富先老,推动政策扶持产业的发展;四是空巢化导致家庭养老承担压力大。

可以看到,老年人的需求越来越旺盛,衣、食、学、乐各个方面,促进了银发产业的发展,对服装、保健、教育、旅游等产业产生了多元化的推动。

从产业链上来看,从上游的原料/原件、技术支持、能源支持,到中游的鞋服、食品、教育、娱乐、康养,再到下游的老年人自身需求以及老年人子女的需求看,整个产业链都在逐渐成熟,而且朝着标准化、规模化、品牌化、健康化发展。

刘章川表示,沙利文基于对整个银发经济数据的市场规模统计来看,过去五年,也即2019年到2023年实现了13.2%的年复合增长率,2023年银发经济规模达到了7.1万亿元,未来五年,将按照11.8%的年复合增长率增长。

老人鞋市场将迎来千亿级

“老人鞋市场将迎来千亿级时代,经过我们的统计可以看到,中国老年鞋在2023年已经达到了819.6亿元的规模,而且在整体鞋零售占比看,也达到了17.7%的规模。从未来测算看,到2028年,老人鞋的市场规模将达到千亿,而且占整个鞋品零售比例达到18.4%,年复合增长率将达到6.5%。”

刘章川表示,经过沙利文的研究,老人鞋行业也逐步迈向了专业化、高端化、功能多样化和场景化的时代。

老人鞋在市场上的参与者也呈现多元化,前景非常广阔。其主要有三类代表,第一类是专业老人鞋品类,以足力健为代表,深入理解老年群体的消费习惯,成为领导品牌。第二类是传统皮鞋,以红蜻蜓和奥康为代表,切入老人鞋的赛道,实现产品矩阵的多样化。第三类是运动类的品牌,包括李宁和斯凯奇,现在发力非常快。

老人鞋市场发展这么快,而且越来越有更大的发展,其驱动因素有哪些?刘章川认为,一是银发消费力的力量不可小看,2019到2023年再到2028年数据的预测,可以看到老人的收入水平逐年递增。二是稳定需求支撑市场繁荣,中国老年消费品中服装鞋履需求度占比27.4%,2028年中国互联网老年用户规模数量将达到2.76亿,从互联网的用户规模再到渗透率来看,未来互联网领域对老年人也是非常大的市场。

老年人更加注重快乐的生活方式

在老人服装市场,根据沙利文对往年五年的测算以及对未来五年的预测来看,2023年服装的零售规模已经达到了2254亿元,在整体服装零售规模中占比14.6%。其得益于两端,在需求端,2023年老年人口已经达到了2.97亿的规模,而且相对于2019年增长了16.9%,同时从基本的生理需求发展到最终的自我价值实现的需求;在供给端,电商渠道有所提升,还有老龄化趋势下国家和社会层面越来越重视。

刘章川表示,在“食”方面,2023年已经达到2159.2亿元的市场规模,2028年将会达到2800亿元。政策利好的支持、企业零售渠道多样化、消费者购买能力的提升,以及社会健康意识不断提升,都让老年食品行业保持活力,并且稳定增长。

报告认为,中国养生保健食品发展经历了无序到有序,单一到多元的融合,参与的品牌也越来越多元,产业也越来越成熟。

在“学”方面,刘章川介绍,从老年人的兴趣教育来看,市场规模也在逐年提升,2023年达到了7280万人,渗透率24.5%,市场规模2023年达到了256.1亿元,到2028年将达到429.6亿元。活到老、学到老,将成为关键动力。

刘章川表示,在“乐”方面,现在老年人更加注重晚年快乐的生活方式。数据显示,现在68.1%的人选择舒适性产品,11.7%选择豪华型。从偏好度来看,旅游有季节性,3到5月份、9到11月份是重点月份。测算来看,2019年市场已经达到14774.9亿元,2028年将达到26000亿元。

刘章川认为,人口老龄化已经成为社会发展的必然趋势,政府和企业、社会各界应通力合作,把银发经济的蛋糕做大做强。

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