近日，2023年第十六届金投赏商业创意奖颁奖典礼在上海举办。作为亚洲最大的创意盛会之一，本届金投赏共录得参赛作品2845件。东阿阿胶×奈雪的茶阿胶奶茶整合营销案例从众多案例中脱颖而出，一举斩获金投赏全场大奖。
据了解，“金投赏“至今已举办16届，是亚洲备受关注的营销奖项，也是在全球颇具影响力的中国本土的国际化奖项。此次成功斩获金投赏全场大奖，充分说明东阿阿胶在品牌年轻化领域的营销创新取得重大突破，同时也赢得了业界和消费者的一致认可。
今年新春伊始，东阿阿胶与新式茶饮奈雪的茶联名共同打造了“阿胶奶茶”，双方以“养生”为切入点，积极拥抱目标消费群体，主动融合当代消费场景，将东阿阿胶的特色与消费者在意的养生需求融合，推出了符合年轻人生活方式的新品，并开发出多款可社交自传播的惊喜玩法，从多个维度输出了联名营销的新解法。
在品牌打造上，抛出「奶茶撒个“胶”，要你更好看」的品牌slogan，利用谐音梗将东阿阿胶的特色与消费者在意的颜值经济、养生需求融合，给用户提供了别样的味觉体验。
在风格设计上，整个联名设计风格均采用了唐风设计，既引用了杨贵妃暗服阿胶的典故，又融入了国潮文化，增加了营销的内涵与文化属性。自#东阿阿胶奈雪联名奶茶#品牌联动官宣上线首日，阿胶奶茶蹿升为奈雪门店单品销冠，新品热销的同时，#东阿阿胶奈雪联名奶茶#话题冲上微博热搜。
在联名推广上，东阿阿胶电商及奈雪线下千家门店统一宣传视觉并承接到店流量，聚焦微博、小红书、抖音、微信等社媒平台进行推广，配置互动玩法，#东阿阿胶奈雪联名奶茶#话题全网热议，实现总曝光量10亿+。
这次跨界联名，不仅仅是一次产品的融合，更是用全新的形态，改变阿胶“更适合中老年”“食用不方便”的固有印象，展现出了东阿阿胶积极与年轻人对接、尝试进行品牌年轻化的决心，建立起年轻一代消费者对阿胶品类的认知，激起对东阿阿胶品牌的热爱，带动东阿阿胶速溶粉等系列产品的出圈。
去年以来，东阿阿胶持续推进年轻化策略，不断推行“品牌唤醒”与“品牌焕新”，着眼新生代年轻人群健康需求，开发了阿胶奶茶、阿胶酸奶杯等多款“阿胶+”符合年轻人需求的便利化体验新品，还相继开展了“炼行计划”“桃花姬阿胶糕品牌代言”“皇家围场1619”等一系列品牌联动活动，发布了东阿阿胶“世济纵横”渠道新品牌战略服务体系，借助新媒体传播，在品牌形象、产品创新等方面掀起了一波发展新潮，依托产品和品牌端的“年轻化”尝试，东阿阿胶探索出了一条契合Z世代的营销思路。
未来，东阿阿胶将积极拥抱时代之变，以实干笃定前行，充分发挥阿胶药食同源的优势，开发更多“阿胶+”创新产品，立足中医药文化传承，担当时代赋予的使命，传承精华、守正创新，为振兴中医药产业发挥品牌示范价值，期待与更多优秀品牌共创好产品，持续深化与年轻人群的共情，探索品牌焕新的更多可能。
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