6月1日消息，欧瑞莲任命Anna Malmhake为首席执行官兼总裁。
Anna Malmhake拥有在多家全球消费品公司担任高管职务的丰富经验。她2014年加入欧瑞莲，并成为了董事会成员。
“安娜是一位以价值为驱动、结果为导向的商业领袖，她以推动成功转型而闻名。凭借她在全球消费品行业丰富的营销和市场经验，以及专业的知识，她能为欧瑞莲提供卓越的战略眼光，提升运营效率以及在成熟和新兴市场上的不同经验。这些完美的职业背景，使她成为了接过CEO接力棒的最佳人选。”欧瑞莲董事会主席Alexander Af Jochnick表示。
6月1日，Anna Malmhake已经正式接手Magnus Brnnstrm的CEO职位。
一直以来，欧瑞莲致力于用北欧天然植物精华为原料，开发温和高效的护肤产品，运用创新分销方式，将产品直接带入每个家庭，目前业务遍及全球60多个国家和地区，千余款产品在售，拥有超过300万的销售顾问。
由于新型商业模式的不断创新，直销品牌现在也都在改变商业模式，以转型寻求新的突破口。
欧瑞莲在很多市场已经开始通过易贝或亚马逊等电子商务平台销售产品，对直销商业模式的颠覆欧瑞莲已经在布局和尝试。安利、特百惠等直销领军企业也在国际市场陆续通过电商平台布局新营销业态。
任命擅长转型策略的Anna Malmhake，也是欧瑞莲深化转型的信号之一。据研究机构数据显示，到2024年，全球在线销售额预计将达到6.4万亿美元，直销品牌也都在以不同形式的转型战略抢占市场份额。
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