本土美妆市场突破千亿,国产彩妆品牌市场增长势头迅猛

双十一过去不久,你“剁手”了吗?”双十一”从“光棍节”摇身变成“全民购物狂欢节”,现在更成为各大品牌激烈角逐的战场。今年的“双十一”从多家品牌的战报数据发现,国货美妆品牌们捷报频传,势头十分强劲。

美妆作为稳定的可选消费品,品类丰富,有粘性能提价,需求端消费人群基数大,并且随着供应链的日益完善,新兴本土美妆品牌迎来了成长契机。

根据艾瑞咨询《2021年中国本土美妆行业研究报告》显示(以下简称“报告”),2020年,中国本土美妆市场规模达1576亿元。未来本土美妆的品牌效应将不断凸显,预计本土美妆市场规模增速将高于整体美妆。2020年我国本土护肤市场规模与彩妆市场规模分别为1290亿元与286亿元。本土护肤在本土美妆市场中占主要地位,但未来消费者对彩妆的消费意愿及能力不断增强,彩妆行业增长空间较大。

中国本土美妆行业背景分析

美妆消费需求多元化、细分化

根据艾瑞咨询《报告》显示,2020年中国为世界第二大美妆市场,护肤和彩妆产品的人均消费额仅为欧美与日韩等发达国家的1/3和1/5,远低于国际水平。随着消费者美妆消费意识的提升与美妆经验的积累,美妆消费理念也更加成熟,护肤与化妆流程变得更加复杂,同时消费者对美妆用品的选择与使用更加精细化,美妆消费需求开始呈现多元化、细分化趋势。

02

《化妆品监督管理条例》出台,促进良性竞争

《化妆品监督管理条例》(以下简称《条例》)2020年6月由国务院批准,于2021年1月1日正式实施。《条例》对产业链及行业的影响:提高了行业门槛,宽严相济、科学管理,促进行业良性竞争,鼓励研发创新。

中国本土美妆行业发展分析

01

美妆市场规模扩容

根据艾瑞咨询《报告》显示,2020年,中国整体美妆市场规模达3759亿元。同时,中国美妆市场规模在社会消费品零售总额中的占比呈持续上升态势。随着国货美妆品牌的奋起直追,以及民族文化自信心的增强,本土美妆产品质量得到了消费者的认可,预计本土美妆市场规模增速将高于整体美妆。2023年,中国本土美妆市场规模预计约2527亿元,2021-2023年复合增速预计将达16.6%。

02

彩妆市场增长势头迅猛

随着消费者对护肤与抗衰老意识的增强,消费者对护肤产品的需求也日益加强,艾瑞咨询《报告》显示,虽然目前本土彩妆品牌占比相对较低,但是消费者对彩妆的消费意愿正在不断加强,2021-2023年彩妆市场复合增长率达到23.8%,高于同期护肤市场的复合增长率。

03

美妆研发实力增强

在《化妆品监督管理条例》政策以及市场竞争需求的双重影响下,多数本土化妆品公司发力产品开发,本土美妆多以产品开发领域为切入点,不断提升自身在美妆研发领域的实力。

橘长说:

进口美妆品牌虽然经过多年发展,市场优势明显高于本土美妆品牌。但是本土品牌在消费者洞察、消费者沟通与品牌本土化营销上有着先天优势。随着民族自信心的不断提振,新一代消费人群对国货的认可度和喜爱度逐渐提升,为美妆国货品牌提供了充分的市场存量。

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