“收割”完老年人,今又瞄准年轻人?千亿保健品市场爆发

随着国人对健康消费观念的提升,现在养生已经不仅仅只针对“银发人群”了,更是开始向“年轻一代”快速扩散。尤其是在新冠疫情之后,国人的保健意识明显更强了,并且随着人们的生活和消费水平的提高,很明显的一点是,大家对保健品的需求开始上涨。提到保健品,那么老年人是绝对会买单的。

老年人随着年纪的增长,身体机能等各方面开始下降,像是腰痛、肩痛之类的情况时常发生。于是,老年人总是会想要通过食用一些保健品,来增强体质、少生病。那么,年轻人为何吃保健品?

说实在的,现在年轻人身上的“病”,并不比老年人少。因为生活工作压力大、时常熬夜加班等,现在年轻人也偏爱用保健品来补充身体缺少的元素,像是复合维生素、钙片等,又或者是用保健品来美容养颜……为此,在巨大的消费需求之下,国内保健品市场是经久不衰,并且未来还有着长期的利好。

我国保健品市场的发展,可以追溯到90年代,那时保健品算是“新生进入”,不少人为了这一行的虚假繁荣买单,也不知道产品是否确有奇效,总之,就是有不少人都愿意尝试。于是,那时我国也出现了不少保健品品牌,几乎是家喻户晓,那时只要对外声称:“从一位老医生手里花高价买下的配方”,一经上市肯定会引起反响。

于是,那时候有不少人靠着保健品市场捞了一把钱,并且赚了钱就离开了。很多人都会将保健品称作是“智商税”,觉得这种东西吃了没什么用处,可是偏偏有很多人就是相信保健品的功效,而我们其实也不能“一棒子打死”这一行。

之前的确有不少保健品产品存在虚假宣传等不合规行为,不过,随着我国保健品市场的政策完善,这一被众多商家当作是“黄金赛道”的市场,也受到了国家的强力监管。并且,在此期间内,不少保健品产品被“洗牌”。所以说,保健品市场的确是一个神奇的存在。

一方面,几十年的发展历程中,这一行业伴随着的负面消息,以及不少保健品企业“爆雷”的事例不在少数。另一方面,这却丝毫没能阻碍保健品市场在国内的发展。毕竟,在人均收入提升,带动保健品需求增长,以及老龄化背景下,老人依旧是保健品消费的主力军时,我国保健品市场发展前景可期。

相关数据显示,在2020年中,我国的保健品市场规模达到了2666亿元,并且预计到了2025年,国内保健品市场规模将会达到3200亿元。保健品市场的发展速度真的有那么快吗?下面来看看,保健品市场究竟凭什么能“30年不衰”?这一切,要归功于年轻群体的付出。

随着年轻一代加入养生大军,这群人开始成为保健品消费的主力军。而围绕在年轻群体身边的问题,有情绪健康、身材管理和睡眠改善,总之,现在的年轻人或多或少都觉得自己有不同程度的健康问题。于是,在此背景下,提高免疫力、改善睡眠、抗衰老、美白/褪黑等保健品,成为了年轻群体的主要消费。


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有专家透露,在未来10年的时间里,随着中国保健品的渗透率从“一二线城市向三四线城市”、“老龄人群从中青年人群”、“滋补功能保健向膳食营养补充”的方向发展,我国的保健品行业会进入高速发展的“黄金期”。如果你还不能相信保健品市场在国内的发展,那么我们再看下面一组数据。

今年“618”购物节中,京东健康发布了一份《2021健康消费洞察报告》。数据显示,6月1日零点,也就是“618”购物节刚开启商品尾款通道的时候,开场仅15分钟,健康服务整体成交额同比增长了超过8倍。据报告数据得知,有将近70%的消费者在网上购物药品、保健品以及滋补品,并且还希望得到医生、药剂师和营养师的专业指导,同时还有50%的消费者希望能获得专业医生提供的用药组合方案。

另外,京东健康618数据显示,开场仅5分钟,营养保健品类整体销量破千万、开场10分钟,补益安神类用药同比增长38倍……


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看了以上的数据就知道了,传统健康产品依旧处在高速增长的优质“赛道”。其实,这一点我们是可以理解的,从古代开始,人们对保健品就有着强烈的向往。最一开始,是秦始皇对永生的渴望,为此“仙丹”之类的传闻一直流传在历朝历代。

再看现在,国内富豪们对保健产品的向往依旧存在,从“赌王”何鸿燊到首富李嘉诚,从“补脑针”到“长生不老药”,不少富豪开始投资相关保健领域。而富豪们豪掷千金投资保健市场,普通人们也只能通过购买保健品来满足自己对健康体质的追求,对“延年益寿”的幻想。

有时候,保健品可能真的存在一些效果,但是这种东西真的说不准,很多人购买保健品,也只是求一个心安。像是在年轻人群体中流行着这样一句话:“宁愿熬着最晚的夜,吃最贵的保健品”,这也是为了让自己在快节奏的生活下有着一丝慰藉。

据《全国食品工业“十三五”发展战略研究》的数据指出,保健行业每实现3亿元产值,可减少5亿元医疗费用。也有相关保健品市场的企业家表示,我国要大力支持和推进保健食品行业的发展,培养形成一批具有国际竞争力的大型企业,促进我国成为“保健品强国”。

  

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之所以这样说,是因为目前不少国人还是更追崇于国外的保健产品,而国外保健产品“卖出去一元的原料,买回来成品要上百元”。而当前,我国也有具备着成为保健食品强国的基础,并且早已是保健食品原料生产大国……

随着我国的科技水平不断提高,如今已经拥有自主研发、生产等提取工艺的设备和技术,加上我国消费人群庞大,背靠着国内大健康产业,中国消费者在保健品支出金额方面仍有较大提升空间。

未来,希望我国也能逐渐成长出一批有着影响力的龙头企业,而再此背景下,也希望有关部门在支持保健品市场发展的同时,能正确引导国人对保健产品的认知,同时出台相关政策规范保健品市场,提高保健品市场的门槛,禁止出现一系列“虚假/夸大宣传”来误导消费者,还有一些“三无产品”危害消费者身体安全。


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