保健品将迎新爆发:未来五年规模将超5000亿

作为大健康产业的重要组成部分,保健品、膳食补充剂、营养健康食品市场都将迎来新一轮增长。

前瞻产业研究院于日前发布的《2021-2026年中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》(以下简称“报告”)中认为,中国处在人均GDP正向10000美元-12000美元跃迁的过程中,保健品在中国正逐步从高端消费品、礼品转变为膳食营养补充的必选品,预计整个行业也将随之规模加速攀升。

Euromonito数据显示,2019年中国保健品行业的市场规模达到3965亿元,增速下降至3.1%,主要是受到2019年行业严监管的影响,以及“权健事件”影响消费者的保健品消费意愿。2020年,由于行业严监管和新冠疫情的影响,前瞻预计增速约为3.2%,保守估计2020年保健品行业的市场规模为4092亿元。

报告指出,结合Euromonitor预测数据和当前行业发展趋势,消费者保健品消费心理短期承压过去,以及受疫情的影响,预计未来五年行业增速将至少保持在4%左右,2026年行业市场规模约5178亿元。

前瞻产业研究院研究员何佳向记者表示,未来十年,中国保健品的渗透率将沿着“一二线城市向三四线城市”、“老龄人群向中青年人群”、“滋补功能保健向膳食营养补充”的方向逐级演进,中国保健品行业将进入高速发展的“黄金时期”。

直销与非直销企业份额交替式攀升

由于长期以来保健品行业准入门槛较低,大量食品企业通过“贴牌”进入市场,因而行业整体集中度较低,市场较为分散。2019年以来,受权健事件影响,监管趋严导致经营规范的龙头企业受益,市场份额朝头部集中。

据前瞻产业研究院整理数据显示,2019年保健品CR8为41.5%,其中保健品直销企业受行业整顿影响,市场份额有所缩减;非直销企业汤臣倍健(300146)份额提升至9.9%,成为膳食补充剂行业龙头。

2020年我国保健品市场份额中,CR3为13.9%,CR5为19.9%,CR10为30.4%,其中排名前五的保健品企业仍以直销企业占主导,不过排名第一的为非直销企业汤臣倍健,市场份额为6.4%。

何佳认为,个别直销企业的新品开发缓慢,对市场日益变化的需求把握较为欠缺,电商渠道开拓不足,导致份额上分别有不同程度下滑。汤臣倍健近年来致力于渠道多元化,实施大单品战略以及电商2.0计划,同时通过海外收购LSG、Penta-vite等,拓宽覆盖品类,市占率逐年稳步提升,非直销龙头企业地位稳固。

保健品市场渠道也在不断变化。2016年,我国保健品线上销售份额首次超过药店渠道份额,成为仅次于直销的第二大保健品销售渠道,且近五年的复合增速高达31.2%。

随着移动互联网的普及,保健品线上渠道捕捉了新一轮流量红利,并很好地契合了保健品消费者长尾的需,发展势头十分迅速。“直播购物”的兴起使得众多保健品行业纷纷加大线上营销的投入力度,给行业带来新的发展机遇和消费增长点。

近年来,越来越多的企业跨界进入保健品市场,超过一半的兼营保健品上市公司,通过战略收购、拓展业务线等方式,使其保健品业务板块营收已接近主营企业第二梯队平均水平。

报告指出,从消费端来看,中国保健品市场增长空间大,我国居民医疗保健消费性支出已经从2009年的586元增长至2019年的1902元,不过,中国与发达国家人均保健品消费支出水平仍有较大差距,2019年中国保健品人均消费量为29美元,仅为美国的1/8左右。我国人均可支配收入持续增加,中高收入人群还在不断增长,未来保健品的消费能力还有进一步增长空间,整体发展潜力巨大。

高端中医药保健品将异军突起

目前,国内大部分保健食品的功能大多集中在免疫调节、降血脂、缓解体力疲劳三个方面,产品同质化严重,导致产品间的竞争较为激烈。

何佳表示,随着消费者需求的多样化,市场产品更为丰富,从而对保健品行业现有的低端产品产生了一定的替代威胁。加之国内保健品品牌的竞争力较弱且消费者认可度不高,国内现有保健品很容易被更新替代。

报告显示,中药保健品市场规模呈现出逐年增长的趋势。疫情期间,中医药及相关保健品备受关注与信任,并在2019年市场份额突破了900亿元,以中医理论为基础的中医药保健品在未来将迎来销量的强势增长。

国内中药保健品市场最早是从直销做起,被冠以“高档消费品”的设定。市场数据显示,2019年中药保健品价格区间在400元以上占比攀升,200元以下压缩,高端化趋势显现,促销活动的激励叠加保健意识的增长,拉动了高端中药保健品消费需求。

2020年,在疫情影响下,一部分中药保健品不仅销量倍增,价格也有了不同程度的上涨。据业内统计,2020年7月份以来,不少药店的部分中药保健品出现了8%到10%不等的涨幅。中药保健品涨价不仅和消费需求提升有关,还与2020年上半年中药材原材料价格上涨有关。

不过,国内中药保健品行业同样存在行业监管不足、行业壁垒较低等问题,同时由于中药保健品行业利润率又较高,导致一大批保健品企业集中涌现而又良莠不齐。

目前我国中药保健品领域中,同仁堂、无极限、东阿阿胶、新时代健康和健康元等企业占据着重要的市场地位。这五家企业中药保健品产品注册数量均超过10种,其中同仁堂更是超过了100种。

何佳认为,2019年国务院印发的《关于实施健康中国行动的意见》中,明确了国家通过疾病预防、“治未病”,以提升人民健康水平的战略方向。从长期看,作为“治未病”重要品类,中医药相关保健品仍有巨大成长空间。

本文来自网络,不代表纪实资讯立场,转载请注明出处。

(0)
FullFull
上一篇 2021年8月27日 上午12:00
下一篇 2021年8月31日 上午12:00

相关推荐

  • 天士力大健康产品亮相全国中医药院校传统保健体育运动会

    8月14日,由国家中医药管理局、全国中医药高等教育学会主办,全国中医药高等教育学会传统保健体育研究会和天津中医药大学承办的全国中医药院校第十五届传统保健体育运动会在天津中医药大学开幕。 国家卫生健康委员会党组成员、国家中医药管理局党组书记、局长余艳红,天津市委常委、市委教育工委书记王旭,“人民英雄”国家荣誉称号获得者、国医大师张伯礼院士,国家中医药管理局副局…

    2023年8月23日
    00
  • “纯流量不可持续” 社交电商如何突围?

    当下,流量、供应链,是绝大部分电商平台面临的发展“瓶颈”。记者25日采访获悉,社交电商们已经意识“纯流量不可持续”,纷纷尝试到转向供应链。与此同时,直播电商也探索开展公益直播,持续带动农户增收。 近两年来,淘宝、京东乃至拼多多逐渐完成全品类扩张。而云集主攻“小而美”的精品电商。云集方面对记者说,当下用户的需求逐渐趋向个性化,平台不断探索精准供应链,与多个优质…

    2021年9月27日
    00
  • 践行可持续发展 如新发布《2022年度社会影响力和可持续发展报告》

    近日,报告中文版(以下简称“报告”)在如新中国官网同步露出,分享过去一年如新集团在可持续发展领域的最新进展、思考和经验。 作为可持续发展理念的传播者、践行者和推动者,多年来如新集团一直坚持绿色发展,并将可持续发展上升到战略高度,规划涵盖人文与社区、地球与环境、产品与生产三个维度的可持续发展战略。如新集团总裁暨首席执行长宁怀恩在报告中表示:“未来,我们将继续践…

    2023年7月17日
    00
  • 完美公司:党建共建聚力,互促共赢发展

    2023年6月7日-8日,2023年度直销企业党建与保护消费者权益工作经验交流座谈会在广西壮族自治区百色市举办。本次会议旨在探讨推动直销企业加强党建工作,保护消费者权益,促进直销行业稳健发展。 国家市场监管总局登记注册局(“小个专”党建办)、中国消费者报社及广西区、百色市市场监管局有关同志出席会议并致辞,河北省、安徽省、湖南省、四川省市场监管部门职能处室有关…

    2023年6月13日
    00
  • 监管持续发力 保健食品向规范中发展转变

          中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心“中国保健食品产业发展研究课题组”日前发布的《对保健食品规范经营的观察》(以下称《绿皮书》)显示,近年来,保健食品监管改革不断推进,确立了“预防为主”“风险管理”“全过程控制”“社会共治”等科学理念,保健食品安全标准体系基本形成,产品质量安全水平不断提高,消费者的安全意识、…

    2021年6月25日
    00

联系我们

  13419590347

在线咨询: QQ交谈

邮件:491378174@qq.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

关注微信