“618”电商众生相:有人抢跑道 有人冷思考

82.png

纪实网 6月18日讯 (证券日报)6月17日,湖南启动了1亿元电子消费券派送活动,一时间,上市公司进入“618”备战状态。三一集团打出“三一‘618’液压油嗨购节”活动;中南传媒携旗下中南天使参与线上读书送券活动;佳沃股份直接在京东商城送出多种优惠券。

在一众商家抢跑抢赛道的同时,也有商家正在思考节庆打折促销和电商直播带货的利弊,提出“着眼长远发展,拥抱确定增长”的健康经营理念。更有分析人士认为,直播作为电商节的标准配置,近年来迭代速度加快,业态发育迅猛,商家应当及时跟进把握发展势头和商机。

抢跑各有绝招:

萌妹“开大挖” 硬汉“摸海鱼”

每年6月是京东的店庆月,每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动,以“火红六月”为宣传点,其中6月18日是京东促销力度最大的一天。近年来,随着“618”电商节影响力逐步扩大,已经成为众商家必然抢跑的排位赛之一。

6月17日至7月15日,湖南启动“百年芳华湘府有礼”1亿元电子消费券派送活动,将通过阿里巴巴支付宝平台发放上亿元电子消费券,可在零售、餐饮企业和加油站使用,预计带动相关消费10亿元以上。电子消费券分为政府券、平台券和企业券三个类型,分三期发放,每个用户每期活动限参与领取一次。企业发放的消费券,可以在商家线下门店使用,也可以与政府券、平台券叠加。

《证券日报》记者随机走访某超市发现,店主刘一友正在门口悬挂的日历上用红笔画圈,分别标注领券日期、用券时期、券到期时间,并笑称:“这既方便了大家,也方便了自己。提醒来购物的客人领券用券,也提醒自己别忘了抢券。这三波红包雨能带来好几拨客流。”

6月16日,三一集团早早地启动“三一‘618’液压油嗨购节”,推出挖掘、起重、混凝土机械液压油最低八二折,购油还送iPhone12,全场满量再抽31吨柴油、看直播抢红包雨等活动。三一集团还派出旗下直播达人萌妹子进行专场直播,示范如何驾驭和保养三一集团的各类钢铁巨兽。《证券日报》记者随机走访长沙某施工工地,施工负责人王浩点赞三一集团的做法:“现在是夏季施工旺季,我们在打机器桩需要各种备用油以防耽误工程进度。我们在考虑综合性价比的时候,三一集团就开始搞活动了。”6月16日晚间,在佳沃股份的股东微信群里,佳沃股份的京东“618”促销券已被转发,不时有股东晒出订单。

佳沃股份工作人员向《证券日报》记者表示:“刚搞完端午活动,‘618’活动又来了,我们现在是天天连轴转,累并快乐着。”

与“萌妹开大挖,硬汉摸海鱼”这类反差萌营销活动不同的是,中南传媒显得比较低调。中南传媒携旗下中南天使在线上线下为读者们提供打折优惠券、电子读书券,覆盖了党史读物、百科纪录、人物传记、考试教程和漫画。中南传媒工作人员表示:“高考结束,暑假已至,我们希望学子们在假期读经典好书,充实头脑,陶冶情操,也鼓励孩子们适当地读一些杂书,开阔视野,丰富阅历。”

背后的冷思考:

跑得快 更要跑得久

在众商家抢跑抢赛道提前搏出位的时候,也有的上市公司和分析人士在冷静思考,并提出了不同观点。

某大消费类上市公司营销总监向《证券日报》记者表示:“我们肯定要参加618电商节的活动,但是不会给特别大的折扣力度。消费者对大力度的折扣有依赖性,一旦形成了心理依赖,就会引发消费惯性,没有大力度的折扣就没有消费动力。而大力度的折扣又会冲击我们的线下渠道和定价体系,搞坏了我们和渠道商的合作关系。仅仅是为了冲击短期销售量就去做大力度的折扣,总体上得不偿失。”

上述人士还表示:“我们会在出清尾货、新品推广上做一些折扣让利,前者是为回笼资金,后者是为试探市场态度。我们今年不考虑直播带货,也没有安排相关预算。做买卖不是比谁一时之快,特别是在大消费赛道,只有做成百年品牌,才是真正的大赢家。”

湖南大学经济与贸易学院产业经济研究员王连芬认为,今后的直播业会向虚拟偶像、VR/AR、多屏互动、周边商品和商演活动等领域发展,不仅仅局限于电商节中手段有限、时间有限、范围有限的让利、折扣、送券等优惠活动。

本文来自网络,不代表纪实资讯立场,转载请注明出处。

(0)
上一篇 2021年6月17日 上午12:00
下一篇 2021年6月20日 上午12:00

相关推荐

  • 低调的实力派:克丽缇娜聚焦产品的三十年

    当今社会发展日趋快速,随着互联网、大数据、人工智能等技术的迅速发展,引发了商业形态的巨大变革。在此变革中,产品、品牌、市场、营销方法等要素也在不断变化,作为企业经营者,需要与时俱进,以新的思维方式去构建品牌、传播品牌。而产品,作为一家企业发展的核心要素,也是商业最重要的本质,美丽健康行业同样如此。 好的产品是赢得客户口碑的关键,更是企业长久生命力的源泉和驱动…

    2022年2月16日
    00
  • 闽籍侨领爱心助力福州市抗击疫情

    突如其来的疫情,扰乱福州人民正常生活节奏,牵动着全市人民的心。全市上下齐心协力、砥砺奋战,社会各界积极响应、八方支援、筑起一道道坚强防线,凸现福州人民坚忍不拔、共克时艰的新时代强大精神力量。 与此同时,来自位于福州市晋安区“闽籍侨团福州联谊联络中心”的15个国家的闽籍侨领们也心急如焚。10月29日中午,在高炜、王先金、滕忠东、林品梅、陈建崇等会长的倡议下,诸…

    2022年11月1日
    00
  • 湖南省市监局发布保健食品行业专项清理整治行动典型案例

    按照市场监管总局、省市场监管局工作部署,全省市场监管系统积极开展“我为群众办实事”实践活动,结合我省实际,联合相关部门开展全省食品安全“护老”行动暨保健食品行业专项清理整治工作,严厉打击了食品保健食品行业中存在的违法生产经营、虚假宣传和欺诈等行为,查办了一批案件。现将有关典型案例公布如下: 一、临湘市新零售日用服务站虚假宣传案 2021年5月21日,岳阳市临…

    2021年10月8日
    00
  • 中医保健机构不能打“治疗”旗号

    作为北京市地方标准的《中医养生保健机构服务基本要求》正在北京市市场监管局网站上公开征求意见。意见稿提出,中医养生保健机构的公共用品用具和服务器具应保证“一人一换一消毒”,患皮肤病顾客配专用品。此外,从事中医健康状态辨识和评估的服务人员还应具有医疗资质。 征求意见稿提出,中医养生保健机构要通过“非医疗目的”的方式,为消费者提供以保养身心、改善体质、预防疾病、促…

    2021年8月26日
    00
  • 康宝莱承办上海直销企业自治联盟会议 行业共话数字化转型之路

    3月30日,2021年上海直销企业自治联盟第一季度会议在康宝莱上海会议中心成功举办。上海市市场监督管理局反不正当竞争处相关领导以及包括康宝莱在内的27家在沪直销企业的40余位代表参加了本次会议。 上海直销企业自治联盟2021年第一季度例会合影 康宝莱中国区董事长郑群怡博士作为会议承办方代表进行致辞,他指出,在变革与发展、挑战与机遇并存的市场环境下,如何加速数…

    2021年4月1日
    00

联系我们

  13419590347

在线咨询: QQ交谈

邮件:491378174@qq.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

关注微信