“618”电商众生相:有人抢跑道 有人冷思考

82.png

纪实网 6月18日讯 (证券日报)6月17日,湖南启动了1亿元电子消费券派送活动,一时间,上市公司进入“618”备战状态。三一集团打出“三一‘618’液压油嗨购节”活动;中南传媒携旗下中南天使参与线上读书送券活动;佳沃股份直接在京东商城送出多种优惠券。

在一众商家抢跑抢赛道的同时,也有商家正在思考节庆打折促销和电商直播带货的利弊,提出“着眼长远发展,拥抱确定增长”的健康经营理念。更有分析人士认为,直播作为电商节的标准配置,近年来迭代速度加快,业态发育迅猛,商家应当及时跟进把握发展势头和商机。

抢跑各有绝招:

萌妹“开大挖” 硬汉“摸海鱼”

每年6月是京东的店庆月,每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动,以“火红六月”为宣传点,其中6月18日是京东促销力度最大的一天。近年来,随着“618”电商节影响力逐步扩大,已经成为众商家必然抢跑的排位赛之一。

6月17日至7月15日,湖南启动“百年芳华湘府有礼”1亿元电子消费券派送活动,将通过阿里巴巴支付宝平台发放上亿元电子消费券,可在零售、餐饮企业和加油站使用,预计带动相关消费10亿元以上。电子消费券分为政府券、平台券和企业券三个类型,分三期发放,每个用户每期活动限参与领取一次。企业发放的消费券,可以在商家线下门店使用,也可以与政府券、平台券叠加。

《证券日报》记者随机走访某超市发现,店主刘一友正在门口悬挂的日历上用红笔画圈,分别标注领券日期、用券时期、券到期时间,并笑称:“这既方便了大家,也方便了自己。提醒来购物的客人领券用券,也提醒自己别忘了抢券。这三波红包雨能带来好几拨客流。”

6月16日,三一集团早早地启动“三一‘618’液压油嗨购节”,推出挖掘、起重、混凝土机械液压油最低八二折,购油还送iPhone12,全场满量再抽31吨柴油、看直播抢红包雨等活动。三一集团还派出旗下直播达人萌妹子进行专场直播,示范如何驾驭和保养三一集团的各类钢铁巨兽。《证券日报》记者随机走访长沙某施工工地,施工负责人王浩点赞三一集团的做法:“现在是夏季施工旺季,我们在打机器桩需要各种备用油以防耽误工程进度。我们在考虑综合性价比的时候,三一集团就开始搞活动了。”6月16日晚间,在佳沃股份的股东微信群里,佳沃股份的京东“618”促销券已被转发,不时有股东晒出订单。

佳沃股份工作人员向《证券日报》记者表示:“刚搞完端午活动,‘618’活动又来了,我们现在是天天连轴转,累并快乐着。”

与“萌妹开大挖,硬汉摸海鱼”这类反差萌营销活动不同的是,中南传媒显得比较低调。中南传媒携旗下中南天使在线上线下为读者们提供打折优惠券、电子读书券,覆盖了党史读物、百科纪录、人物传记、考试教程和漫画。中南传媒工作人员表示:“高考结束,暑假已至,我们希望学子们在假期读经典好书,充实头脑,陶冶情操,也鼓励孩子们适当地读一些杂书,开阔视野,丰富阅历。”

背后的冷思考:

跑得快 更要跑得久

在众商家抢跑抢赛道提前搏出位的时候,也有的上市公司和分析人士在冷静思考,并提出了不同观点。

某大消费类上市公司营销总监向《证券日报》记者表示:“我们肯定要参加618电商节的活动,但是不会给特别大的折扣力度。消费者对大力度的折扣有依赖性,一旦形成了心理依赖,就会引发消费惯性,没有大力度的折扣就没有消费动力。而大力度的折扣又会冲击我们的线下渠道和定价体系,搞坏了我们和渠道商的合作关系。仅仅是为了冲击短期销售量就去做大力度的折扣,总体上得不偿失。”

上述人士还表示:“我们会在出清尾货、新品推广上做一些折扣让利,前者是为回笼资金,后者是为试探市场态度。我们今年不考虑直播带货,也没有安排相关预算。做买卖不是比谁一时之快,特别是在大消费赛道,只有做成百年品牌,才是真正的大赢家。”

湖南大学经济与贸易学院产业经济研究员王连芬认为,今后的直播业会向虚拟偶像、VR/AR、多屏互动、周边商品和商演活动等领域发展,不仅仅局限于电商节中手段有限、时间有限、范围有限的让利、折扣、送券等优惠活动。

本文来自网络,不代表纪实资讯立场,转载请注明出处。

(0)
上一篇 2021年6月17日 上午12:00
下一篇 2021年6月20日 上午12:00

相关推荐

  • 流量经济如何赢得持久流量

    随着短视频、直播电商快速发展,行业乱象增多—— 流量经济如何赢得持久流量 近日,国家税务总局浙江省杭州市税务局发布通报,依法对两位网络主播偷逃税款案件进行处理。两人被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款数千万元。随着直播经济、平台经济快速发展,巨大的市场规模和从业群体,也给行业监管带来了难度。专家表示,越是如此,越要加强对流量经济的规范监管。政府部门须加强引导,…

    2021年11月30日
    00
  • 爱睿希宣布与网络营销企业新佳美合并

    总部位于犹他州的健康、绿色生活供应商爱睿希,在近期宣布与网络营销公司新佳美合并。 据爱睿希介绍,此次合作基于两家企业在不同领域所具有的市场优势,而两者的优势将为经销商代表提供更好的机会以及创造更好的销售业绩。爱睿希在2017年的业绩为1.78亿美元,相比前一年增长10%,而新佳美在2017年的业绩为3500万美元。 随着本次合并,新佳美的3万名代表将加入爱睿…

    2021年12月12日
    00
  • 陕西省开展保健食品专项清理整治行动

    记者日前从省市场监管局获悉:省市场监管局、省委宣传部、省公安厅、省商务厅等7部门联合印发《陕西省保健食品行业专项清理整治行动方案(2020—2021年)》(以下简称《行动方案》)。针对我省保健食品行业存在的违法生产经营、欺诈和虚假宣传等问题,7部门联合开展专项清理整治行动。 《行动方案》明确,相关部门要加强生产经营许可审查,规范企业生产经营行为和营销行为,严…

    2020年7月6日
    00
  • 免疫力“神秘帮手”?科学家:摄入核苷酸4周,变化大不同

    如果身体是一座“城市”,那免疫系统就像是竖起的高高城墙,保护身体不受到外界的伤害,其重要性不言而喻。 近期,北大科学家在《功能性食品》杂志上发表文章指出,连续4周补充一种名为核苷酸的分子[1],免疫力出现了明显提升。 一、免疫“救星”?补充核苷酸4周 众所周知,免疫力在人体中承担着尤为重要的角色。如果把身体比作一个工厂,那免疫系统就是抵御外界伤害的“保护墙”…

    2023年1月16日
    00
  • “颜值经济”兴起,“要美丽也要健康”引爆万亿级市场

    “8000元,种了1000根头发,还是优惠价!”南京一家物业公司的管理员指着额头毛囊钻出的两茬硬硬的黑头发,兴奋地告诉记者,或者像她一样,因为额头长得太高,或者因为发际线后退、脱发、谢顶的,如今很多人都在种头发。 “精养健康”时代下医美需求旺盛 ,从“枸杞保温杯,维C狂健身”的养生,到口罩经济、健康产品,再到守护发际线,这一产业领域涉及范围愈发多样化。 健康…

    2021年7月15日
    00

联系我们

  13419590347

在线咨询: QQ交谈

邮件:491378174@qq.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

关注微信