美妆冰箱成为年轻消费者新宠,未来市场规模或超 10 亿

近年来随着国人护肤意识的提升,美妆消费不断升级,针对各类垂直细分的美妆品类在互联网土壤中不断崭露头角。而美妆冰箱作为年轻消费者的新宠,正在大放异彩。

据天猫官方数据显示,2020年整个美妆冰箱市场同比增长2倍以上,其中新客占比高达99.26%。化妆品冰箱在天猫平台的搜索量,也以3倍的速度不断突破先前的预估值。美妆冰箱已经成为一个冉冉上升的新品类。

化妆品的“保鲜神器”

近几年,人们对化妆品的购买诉求正在发生变化,消费者的需求已经不局限于产品的基本功能,价格也不再是最大的吸引力,人们期待买到性能更高、功能更全的产品。化妆品行业产品越来越细化,越来越多新奇特的产品受到人们的青睐和喜爱。冰箱在消费者的眼中,不仅仅是用作储存食物,而是已经拓展到化妆品保鲜上了。

戚薇在《拜托了冰箱》综艺节目中专门带了一个小冰箱,里面全都是珍藏的香水,据说可以使香水不易挥发。台湾女星穆妍熙家里的冰箱,不放饮料,不放水果,也不放肉类,专门放面膜和化妆品。除此之外,范冰冰也曾节目中透露,会把面膜全都放在冰箱里。

香水易挥发、口红高温变软、护肤品容易变质……普通冰箱容易和食物发生串味,这个时候就需要专业的美妆冰箱来保持化妆品的活性成分。于是美妆冰箱应运而生,对于爱美人士来说美妆冰箱不仅是收纳神器,也相当于一种装饰品。

因针对化妆品被赋予美的独特性,品牌并没有将美妆冰箱定位在“大”上,而是锁定在“美”和“小”上。随着新一代消费者的崛起,越来越多的品牌看好这一市场开始布局,推出众多小巧精致的美妆冰箱来满足消费者的不同需求。

从康佳、美菱、TCL等传统电器公司,到小吉、哈士奇等新兴冰箱品牌,都陆续推出过美妆冰箱。其主打的卖点,从颜值、使用场景、到价格区间的细分各有不同。美菱、TCL等品牌旗下的美妆冰箱以平价、车载为卖点,开辟了一个新的消费场景。而缤兔、小吉、哈士奇等品牌的美妆冰箱因高颜值、年轻化受到欢迎。

但总体而言,美妆冰箱主要针对年轻女性消费者,以“化妆品冷藏”、“保鲜”作为卖点,普遍都很注重产品的颜值和功能设计。舒乐氏美妆小冰盒拥有专利干燥技术,紫外线消毒等功能深受消费者的喜爱。缤兔因多色彩、双开门等优势占据美妆冰箱市场的一片“江山”。2020 年双11成交量比618大促期间增长129%,整年销售额更是突破 2000 万,天猫旗舰店好评率达到100%。

真刚需还是伪需求?

科学护肤,成分当道。主打功效成分的品牌越来越多,产品活性也越来越高。含 vc、维A、曲酸、视黄醇、果酸等热门成分的护肤品,或者一些光敏的精油,都需要低温、避光保存。越来越多的消费者都已经有了美妆保鲜的意识和习惯,进一步推动了美妆冰箱市场的发展。

但关于化妆品是否需要存放在冰箱中其实一直存在争议。有消费者认为,随着四季温度的变化,需要将化妆品存放在冰箱中,以保证产品不变质。也有消费者认为,化妆品根本没必要存放在冰箱中,常温存放即可,存放冰箱反而会破坏成分的稳定性。

央视生活栏目也曾做过一期关于化妆品是否应该存储在冰箱中的节目。在节目中有嘉宾表示,化妆品存放在冰箱中确实能够在一定程度上保鲜,但并不表示所有化妆品都可以放在冰箱里。嘉宾在节目中的言论,更是引起了对立两方的争论。

而在这种刚需与伪需求言论“交战”的背后,一定程度上限制了美妆冰箱的发展。除此之外,品牌开发此类产品的设计与研发成本仍较高,无疑抬高了美妆冰箱的定价,也是不利于美妆冰箱发展的一个重要因素。在淘宝上搜索得知,一些传统品牌的小型车载美妆冰箱售价在500元左右,但专门的美妆冰箱都卖到千元以上。

虽然美妆冰箱眼下仍是一个小众需求,售价也并不便宜,但对个性化美妆小家电感兴趣的年轻消费者仍然越来越多。缤兔创始人李琦曾表示,在需求越发细分、美妆产品越发讲究功效的未来,几乎每个女生都会拥有一台美妆冰箱,美妆冰箱未来的市场规模会是超 10 亿的级别。相信随着新一代年轻消费者的崛起和品牌的教育,美妆冰箱在未来或许会成为消费者刚需产品,变成热门小品类。

本文来自网络,不代表纪实资讯立场,转载请注明出处。

(0)
上一篇 2021年1月24日 上午12:00
下一篇 2021年1月26日

相关推荐

  • 三孩生育政策来了!从事母婴市场的直销企业如何发展?

    5月31日,据新华社报道,中共中央政治局召开会议,听取“十四五”时期积极应对人口老龄化重大政策举措汇报,审议《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》,提出进一步优化生育政策,实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。那么,三孩生育政策以及配套支持措施会对母婴市场产生怎样的变动呢? 三孩生育政策拉动母婴市场发展 当前,我国正处于人口大国向人力资本强…

    2021年6月2日
    00
  • 快递员“以罚代管”困局:派件越多,罚款越多?

    失衡的派件量和派费收入之间,暗藏名目众多的罚款“潜规则”。 快递员张顺平的一天往往是从被扣钱开始的。 张顺平来自河北,今年18岁,是圆通北京某快递站点的快递员。双十一期间,他把闹钟定在5点15分。这时的北京天还没亮,气温在0℃上下。而他需要尽快从宿舍赶到快递站点集合。6点钟,站点老板会在那儿拍照,没在照片里的快递员会被扣除至少50元。张顺平不想成为那个没在照…

    2021年11月23日
    00
  • 加快数字经济立法步伐

    当前,数字经济发展速度之快、辐射范围之广、影响程度之深前所未有。加快立法步伐,完善治理体系,促进平台经济、数字经济规范健康发展是当务之急,也是市场关切、民众所盼。 近年来,我国数字经济发展成效显著。数据显示,2020年我国数字经济规模达39.2万亿元,占GDP比重为38.6%。“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出,打造数字经济新优势;《“十四五”数字经…

    2022年3月29日
    00
  • 大数据“杀熟”还不收手?

    纪实网 7月12日讯 (中评社)国家市场监管总局发布《价格违法行为行政处罚规定(修订征求意见稿)》,向社会公开征求意见,其中新业态价格违法行为中的大数据“杀熟”尤其引人关注。 环球时报发表中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林文章介绍,大数据“杀熟”是指电子商务平台经营者利用大数据分析、算法等技术手段,根据消费者或者其他经营者的偏好、交易习惯等特…

    2021年7月12日
    00
  • 营养保健食品市场总额超6000亿元 进入新增长期

    随着国民收入水平的提高以及对营养健康的关注,消费者对于保健食品的需求日益旺盛,保健食品行业在调整中复苏,迎来了行业发展新增长期。 据了解,近日以“规范有形 梦想无限”为主题的2021中国保健食品行业“正能量行动”暨6·16规范经营宣传日主题分享会在京启动。 国家市场监督管理总局发展研究中心副主任冯军在会上表示,疫情期间,我国保健食品中增强免疫力、益生菌以及维…

    2021年6月22日
    00

联系我们

  13419590347

在线咨询: QQ交谈

邮件:491378174@qq.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

关注微信