美妆冰箱成为年轻消费者新宠,未来市场规模或超 10 亿

近年来随着国人护肤意识的提升,美妆消费不断升级,针对各类垂直细分的美妆品类在互联网土壤中不断崭露头角。而美妆冰箱作为年轻消费者的新宠,正在大放异彩。

据天猫官方数据显示,2020年整个美妆冰箱市场同比增长2倍以上,其中新客占比高达99.26%。化妆品冰箱在天猫平台的搜索量,也以3倍的速度不断突破先前的预估值。美妆冰箱已经成为一个冉冉上升的新品类。

化妆品的“保鲜神器”

近几年,人们对化妆品的购买诉求正在发生变化,消费者的需求已经不局限于产品的基本功能,价格也不再是最大的吸引力,人们期待买到性能更高、功能更全的产品。化妆品行业产品越来越细化,越来越多新奇特的产品受到人们的青睐和喜爱。冰箱在消费者的眼中,不仅仅是用作储存食物,而是已经拓展到化妆品保鲜上了。

戚薇在《拜托了冰箱》综艺节目中专门带了一个小冰箱,里面全都是珍藏的香水,据说可以使香水不易挥发。台湾女星穆妍熙家里的冰箱,不放饮料,不放水果,也不放肉类,专门放面膜和化妆品。除此之外,范冰冰也曾节目中透露,会把面膜全都放在冰箱里。

香水易挥发、口红高温变软、护肤品容易变质……普通冰箱容易和食物发生串味,这个时候就需要专业的美妆冰箱来保持化妆品的活性成分。于是美妆冰箱应运而生,对于爱美人士来说美妆冰箱不仅是收纳神器,也相当于一种装饰品。

因针对化妆品被赋予美的独特性,品牌并没有将美妆冰箱定位在“大”上,而是锁定在“美”和“小”上。随着新一代消费者的崛起,越来越多的品牌看好这一市场开始布局,推出众多小巧精致的美妆冰箱来满足消费者的不同需求。

从康佳、美菱、TCL等传统电器公司,到小吉、哈士奇等新兴冰箱品牌,都陆续推出过美妆冰箱。其主打的卖点,从颜值、使用场景、到价格区间的细分各有不同。美菱、TCL等品牌旗下的美妆冰箱以平价、车载为卖点,开辟了一个新的消费场景。而缤兔、小吉、哈士奇等品牌的美妆冰箱因高颜值、年轻化受到欢迎。

但总体而言,美妆冰箱主要针对年轻女性消费者,以“化妆品冷藏”、“保鲜”作为卖点,普遍都很注重产品的颜值和功能设计。舒乐氏美妆小冰盒拥有专利干燥技术,紫外线消毒等功能深受消费者的喜爱。缤兔因多色彩、双开门等优势占据美妆冰箱市场的一片“江山”。2020 年双11成交量比618大促期间增长129%,整年销售额更是突破 2000 万,天猫旗舰店好评率达到100%。

真刚需还是伪需求?

科学护肤,成分当道。主打功效成分的品牌越来越多,产品活性也越来越高。含 vc、维A、曲酸、视黄醇、果酸等热门成分的护肤品,或者一些光敏的精油,都需要低温、避光保存。越来越多的消费者都已经有了美妆保鲜的意识和习惯,进一步推动了美妆冰箱市场的发展。

但关于化妆品是否需要存放在冰箱中其实一直存在争议。有消费者认为,随着四季温度的变化,需要将化妆品存放在冰箱中,以保证产品不变质。也有消费者认为,化妆品根本没必要存放在冰箱中,常温存放即可,存放冰箱反而会破坏成分的稳定性。

央视生活栏目也曾做过一期关于化妆品是否应该存储在冰箱中的节目。在节目中有嘉宾表示,化妆品存放在冰箱中确实能够在一定程度上保鲜,但并不表示所有化妆品都可以放在冰箱里。嘉宾在节目中的言论,更是引起了对立两方的争论。

而在这种刚需与伪需求言论“交战”的背后,一定程度上限制了美妆冰箱的发展。除此之外,品牌开发此类产品的设计与研发成本仍较高,无疑抬高了美妆冰箱的定价,也是不利于美妆冰箱发展的一个重要因素。在淘宝上搜索得知,一些传统品牌的小型车载美妆冰箱售价在500元左右,但专门的美妆冰箱都卖到千元以上。

虽然美妆冰箱眼下仍是一个小众需求,售价也并不便宜,但对个性化美妆小家电感兴趣的年轻消费者仍然越来越多。缤兔创始人李琦曾表示,在需求越发细分、美妆产品越发讲究功效的未来,几乎每个女生都会拥有一台美妆冰箱,美妆冰箱未来的市场规模会是超 10 亿的级别。相信随着新一代年轻消费者的崛起和品牌的教育,美妆冰箱在未来或许会成为消费者刚需产品,变成热门小品类。

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